最新新浪福特微博营销案例-汽车品牌
本文由微微weiwei66贡献
福特微博活动总结报告
——微博营销模式的探索
背景目标行动分析对比启示
背景—缘起
互联网刮起“围脖风暴”
用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟
我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜
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目标
长安福特微博以粉丝的汇聚和互动为主要目标
他们在哪里——寻，快速聚集福特粉丝他们在响应——沟通，粉丝High起来他们在创造——引导，创造内容，自发传播
活动设计：
11.16-12.1
关注有礼：每日千元大礼包
11.22-11.30
原创有奖：发布微博参与
11.26-12.2
每日有奖问答
行动
行动—策划
11月16日~活动页面上线
长安福特微博邀请链接
关注有礼/原创有礼活动介绍
获奖名单公告
说得精彩
拍得精彩
长安福特专栏点击进入车型库
WAP
WEB
行动—他们在哪里
11月18日~新浪汽车频道文字链推广
长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动
粉丝数达到：1967
行动—他们在哪里
11月18日~微博发布“关注有礼”活动信息
关注有礼品？参加一下
奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情冲着香水，试一把吉安团购
虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了
关注就有礼，这个倒简单
粉丝数达到：1967
中国越野拉力赛行动—他们在哪里
11月18日~微博发布“关注有礼”活动信息
中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！
获奖用户微博粉丝数达到：1967
行动—他们在哪里
11月18日~由高人气ID发布的活动消息
意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注
目前新能源汽车哪个好
粉丝数达到：1967
行动—他们在哪里
11月22日~站外口碑营销，EDM，MMS
想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特就有机会！
点击进入活动专业页面
粉丝数达到：1967粉丝数达到：3520
学习开车行动—他们在哪里
限号2021最新限号时间12月份11月22日~微博图文直播车展现场
手机彩信发微博，分享最及时的现场图片
粉丝数达到：3520
行动—他们在哪里
11月25日~强化站内推广力度，扩大活动影响
带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼
6天时间，共计32,628次点击
粉丝数达到：3520
粉丝数达到：6350
行动—他们在哪里
11月25日~微博首页推广，提升微博内的活动曝光
粉丝数达到：6350
行动—他们在哪里
11月25日~新浪发布活动消息
新浪汽车微博
粉丝>2w
覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝微博小秘书
粉丝>27w粉丝数达到：6350
行动—他们在哪里
11月25日~福特微博起了微小的变化
粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光
沟通更加人性化，拉近同粉丝的距
离
夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下
粉丝数达到：6350
行动—他们在哪里
11月25日~福特微博起了微小的变化
每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗
节油驾驶技巧之保持良好的心态
为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度
长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免费提供安全节能驾驶的技巧培训
粉丝数达到：6350
行动—他们在响应
11月26日~福特微博的2个互动尝试
活动1：评选5名“最具特粉丝”
活动2：抢沙发，每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动—他们在响应
11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动—他们在响应
12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特粉丝评选
“持续关注奖”
“最辛苦奖”
“爱心安慰奖”
互动，让粉丝High起来
福特汽车怎么样“沙发无缘奖”“草根明星奖”
粉丝数达到：6350
行动—他们在响应
12月3日~粉丝盘点，200个关注有礼
145次转发，440条评论
粉丝数达到：6350粉丝数达到：7175
行动—他们在创作
车展期间~原创有奖活动
参与方式：用#拍得精彩#、#说得精彩#作为标签发布微博
手机发布
电脑发布#拍得精彩##说得精彩#感受火一样的动感激情……同步
行动—他们在创作
车展期间~原创有奖活动
网友原创作品：
“说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条