奇瑞qq3车友会2007年蒙牛儿童乳饮料新品计划启动
国内乳饮料市场发展如火如荼,2005年到2007年乳饮料销售额由91亿元增长到173亿元，处于活力成长期的儿童乳饮料更由30亿元增长到40亿元，娃哈哈、太子奶、小洋人等儿童乳饮料巨头不断推出新品，扩张市场规模。在这样的竞争局面下，蒙牛儿童奶瞄准契机，计划推出市场跟随性产品，借助乳饮料市场蓬勃发展的态势，力图后来居上，分割市场份额。Ca s e案例
漫画，这是一个新兴的文化产物，特别是做为奔奔族的年轻一代都会喜欢看漫画，因为漫画最有想象力，可以是天马行空的想象，不受拘束。同时，它极具亲和力，每个人都会对漫画里的形象情有独钟。从日本的漫画业就可以看出这个效果。新款宝马x6官图发布
“男奔奔”、“女奔奔”这两个漫画人物形象，早已经随着广告的播出，深入人心。而创造出这两个形象的朱德庸先生更是家喻户晓，这个曾经因为《粉红女郎》、《双向炮》、《醋溜族》而红遍大江南北的漫画家，一直非常关注网络上的新生事物，奔奔族的迅速崛起揭示了1975-1985年间出生的人的生活特点和精神风貌。同时，由于此阶段出生的人正处于中国人口的峰值期，生存压力和追求高品质生活的压力空前强大，因而受到社会各界的广泛关注。朱德庸先生敏锐地捕捉到了这一新动向，于近期创作了一系列奔奔族的四格漫画，其中“男奔奔”、“女奔奔”的漫画人物形象非常可爱，深得网友喜爱。
当然，这也是”长安”与朱德庸先生签约5年做出来的效果。将其为网络新锐族“奔奔族”创作，作为长安
首款自主品牌轿车——
途观1.8t—奔奔的推广素材；并且把朱德庸漫画里的“男奔奔”和“女奔奔”作为奔奔推广的主形象，并由此延展到营销的每一个环节之中。
朱德庸漫画的艺术气质更是使奔奔的品牌增。当年，奇瑞借助网络QQ深入人心的名称在车市一路畅销。这次，我们也要在延续这一卡通营销的神话，借助漫画大师的全力支持，让长安奔奔的漫画营销一路狂飚。
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胜利会师后的营销延展，机会无限沃尔沃v60t5
经过2006年7月——
—11奔奔族的成功炒作，随着11月18日长安奔奔的隆重上市，奔奔族与奔奔车胜利会师!随着奔奔的下线，建立奔奔车友会成为当务之急。奔奔族的车友会的建立将产生实际购买行为的体，能够通过持续性地传播影响其购车决策。
另一方面，车友会也是奔奔族的现实落地形式，奔奔族是一个遍布全国的庞大的族，除了网络传播外还需要通过车友会活动的方式加强奔奔族的现实联系，包括奔奔车的试乘、试驾等体验。这些车友会的活动和试驾图片是对其他全国各地的奔奔族具有良好的示范效应，从而影响整个奔奔族的购车行
为。
接着，我们开展网络征文活动，征文主题就是奔放人生，精彩共享；用奔奔族来炒作奔奔，让奔奔的形象得到进一步的提升；创造出奔奔之歌，制作奔奔钥匙扣和奔奔茶杯，这些小巧时尚的小玩意，备受广大的消费者的喜爱。我们利用这些活动希望把品牌做深，加大了对奔奔品牌的宣传。■刘涛赛车
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第四回:
消费体验打造产品竞争力——
—蒙牛妙妙的体验之旅
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2008.0A P E0
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