1 “互联网+”简述
宝骏汽车报价“互联网+”是一种新的经济形态，将互联网的创新成果深度 融合到社会各个领域 中，发挥互联网对 生产配置的集成和优化作用，提高生产力和创新力。“互联网+”是以大数据、云计算、物联网为代表，以互联网新信息技术为依托，与传统制造业、服务业等进行深入融合和创新，形成以互联网为基础设施和实现工具的更广泛的经济发展新形态。
在2015年3月的政府工作报告中，李克强总理首次提出了“互联网+”行动计划。随后，全国各行 各业开始启动“互联网+”创新创业模式。
2 我国新能源汽车的发展现状
中保研汽车碰撞新能源汽车是21世纪 全球汽车行业的重要发展方向，各国都在不断研发和生产制造新能源汽车，该行业领域的产业化发展迎来了新的进程。新能源汽车的 发展，迎合了全球提出的节能减排与人性化 技术、高科技智能化的要求。
进入2 1世纪以来，我国汽车产业高速发展，成为全球第一大汽车消费国和生产国，但是由此带来的能 源环境问题也日趋严峻。我国石油资源相对匮乏，大气污染情况 越来越严峻，大力研究、生产和推广新能源汽车是我国汽车行业的首要任务。
湖州二手车我国传统汽车保有量 的快速增长，带来大量的二氧化硫、二氧化氮、一氧化氮等有害气体污染，严重威胁到我国可持续发展战略。新能 源汽车一方面能减少污染物排放量，缓解环境保护压力；另一方面可以降低油耗，限制非可再生能源 的利用，走可持续发展路线，缓解汽车行业对传统石油能源的过分依赖。
由于我国难以在传统汽车产业 上取得突破，导致汽车领域核心技术与国际先进 水平一直存在较大差距。新能源汽车的出现，给我国汽车行业带来新的发展契机，寻求汽车技术方面的新突破，特别是实现从传统燃油汽车向高清洁新能源汽 车的转型。我国政府为了促进新能源汽车的发展，不断出台相关政策，例如《关于2016—2020年新能源汽 车推广应用财政支持政策的通知》规定了2016年新能源汽车补 贴标准,并确定2017—2020年的补贴退坡幅度为每两年下降20%。另外，国家发改委、能源局、工信部、住建部于2015 年10月印发《电动汽车充电基础设施发展指南(2015—2020年)》《关于推进“互联网+”智慧能源发展的指导意见》(发改能源〔2016〕392号)都充分体现了我国对新能源汽车发展的重视和规划。
随着对各项新能源技术的扶持，新能源汽车产业发展的突飞猛进，环保出行概念已经得到越来越多消费者的青睐。我 国新能源汽车市场正在走上基于政府政策调控环境下的“政府+市场”模式，借助政府政策 配合市场化经济转型，强调双向力量带动新能源汽车生产企业经济与技术的发展，使新能源汽车得以全面普 及和应用。
3 “互联网+”营销策略在我国发达地区新能源汽 车销售中的应用现状
随着互联网时代的到来，传统汽车营销策略表现出明显的缺陷，汽车互联网营销应运而生。汽车厂家运用互联网实现汽车 销售量的增长与精准销售，其发展因互联网得到了全新的机遇，同时也造成了明显的压力，纵观我国发达地区的新 能源汽车“互联网+”营销策略，都有一些共同特点。
3.1 搭 建互联网汽车营销平台
汽车销售量互联网汽车营销平台以大数据技术为基础，利用网络实施数字化营销，国内的汽车厂家也纷纷搭建自己的网络营销平台。汽车厂家运用大数据技术分析了解客户的具体诉求，对市场的变动性及时作出反应，规划、设计互联网汽车营销平台的基础功能模板，为客户提供
优质的服务，推动客户在互联网汽车营销平台购买 汽车及相关产品。在此期间，要发挥大数据技术的优势，通过数据信息分析掌控市场动向，使互联网汽车营销平台的价值和功用得到充分发挥。
现今的互联网营销平台样式很多，尽管我国诸多汽车厂家纷纷采取了各种网络营销形式，但由于网络销售渠道与目前汽车行业广泛采用的4S店销售模式遵循的运作模式不同，两者存在较大的冲突。汽车作为传统的大件耐用消费品，消费者普遍存在“眼见为实”的心理，因此，必然会选择在4S店对目标车辆进行试用。而汽车网店秉承网络营销的方针，经常采用较为实用的低价促销手段，如网店价格低于4S店报价，消费者又能在4S店完成提车，必然会选择网店购买，这样就对4S店的利益造成了损害。传统汽车厂家网店的销售成果并 不理想，很快就变成了汽车厂家的网上展厅。另外，由于汽车厂家普遍缺乏新媒体专业人才，如微博、、抖音等新媒体人才，同时，汽车消费单价远高于新媒体带货的单品价格，导致新媒体营销效果不理想，也逐渐演变为网上展厅的变体。烟台交警综合信息网
由于传统汽车厂家的营销策略问题，普遍欠缺具备互联网汽车营销专业知识的人才，更不愿用大量的资金去打造网络营销平 台。企业缺 少成熟、专业的网络汽车营销平台，导致营
销策划线上的营销效果远远落后于线下，这种情况与高速发展的“互联网+”时代是不匹配的。现有的网络营销平台倾向于二手车的销售，专门销售新车的网站寥寥无几，专门销售新能源新车的网站更是少之又少。
各大新能源汽车品牌可以考虑搭建专门销售自己品牌的线上平台，或者新能源汽车品牌共同联手搭建专门平台，这样能给予消费者一个了解新能源车的平台，也能充分利用后台数据精准出潜在的客户体。特斯拉公司的网站是一个很好的例子，网站包括产品展示、重要部件和服务项目销售以及售后反馈等板块，不仅可以使汽车厂家与客户进行直接和有效接触，有效收集消费者的反馈信息，使得消费者可以真正参与产品的设计与改进，最后作用于产品和消费者。
随着现代汽车市场的激烈竞争，消费者已经成为决定新能源汽车厂家品牌营销策略和产品的首要因素。新能源汽车进入市场的时间相对较短，必须采用与传统燃油汽车不同的全新营销战略。以特斯拉电动汽车为例，新能源汽车不仅是简单的汽车，它已经成为一种文化，是一台在车轮上移动的智能终端，还改变了消费者对“汽车”概念的认知。新能源汽车不但零排放、零污染，做到了环境保护，而且打破了传统汽车的营销方式，普遍采用全国统
一售价，采用电商和直销经营模式，以公平公正的原则保障消费者的合法权益。可以说，目前在特斯拉电动汽车的带领下，国内的新能源汽车厂家给传统汽车营销理论带来了不可忽视的冲击和创新。
3.2 运用大数据
“大数据(Big Data)”是一个超越了传统数据库的存储和分析能力的 数据综合体。与传统数据库相比，大数据的重点聚焦于如何汇总和分析具有不同含义的各种数据。企业可以通过大数据分析客户的消费习惯，运用新媒体与客户进行有效地互动，通过“互联网+”使传统营销中难以转化的销售行为获得新生，并且“互联网+”可以与客户的反馈信息实现切实的互动，从而获得更能满足消费者需求的新一代汽车产品。
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