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CCTV―2与美国财经频道CNBC之比较
CCTV―2是国内经济类频道的典范，CNBC 是全球财经媒体中公认的佼佼者。本文通过CCTV―2和CNBC 的频道定位比较、传播内容比较、节目形态比较、传播方式比较、记者主持人比较，可以清楚看出CCTV―2与CNBC之间的差距，对重新认识中国电视经济类频道，对经济节目未来的发展有重要意义。
频道定位比较
CCTV―2频道定位。CCTV―2频道定位为“经济频道”，经济类节目是主打。它的节目可分为五大板块：经济资讯类板块的《第一时间》《全球资讯榜》等定位社会经济生活，以国内外经济资讯为主；财经板块的《中国财经报道》《中国证券》等立足财经动态；深度资讯板块的《对话》《经济与法》《财富故事会》等主张透过人物深入解读经济事件；服务板块的《生活》《为您服务》等关注百姓衣食住行；益智娱乐板块中的《开心辞典》《幸运52》《购物街》《超市大赢家》等让平民百姓成为生活主角，营造大众狂欢的快乐时光。
为了提高收视率及广告效益，CCTV―2加入了益智娱乐节目和服务类节目，如《开心辞典》《非常6＋1》《为您服务》《美时美刻》等，并时常举办与“经济”无关的《模特大赛》《倾国倾城》等大赛。这些大众化的节目吸引了大量财经类节目的非目标观众，从而整体提高了CCTV―2的收视率。由此看来，C
CTV―2的频道定位兼顾了消费者和投资者。
CNBC频道定位。CNBC频道定位是为投资者服务，针对迅速变换的经济形势，所有节目都是为当今环球市场的商业观众而设的。CNBC的节目从周一到周五均为现场直播，全天分为三大板块，实时报道亚洲、欧洲和美国的最新商业动向及市场行情。既有即时的财经新闻报道，也有深入的市场分
析及专业人士的评论。CNBC白天13小时的节目有超过12个小时的节目是财经新闻栏目，之所以这样安排，主要是为投资者白天的投资决策服务，因而它的观众第一是投资者，第二是经济界人士。
在周末，CNBC播出包括高尔夫球、赛艇等体育节目，以及富于娱乐性的脱口秀、明星访谈，还有来自美国米高梅的精彩电影。CNBC的主要栏目包括：《财经论坛》《市场观察》《市场综述》，以及人物访谈类节目如《亚洲经营者》《澳大利亚CEO》等。
比较结果：CCTV―2与CNBC的频道定位有所不同，CCTV―2的频道定位兼顾投资者和消费者，在频道定位上越来越倾向于“大经济”的定位，频道的核心理念演变为“大众、综合、实用”。CNBC的频道定位在投资者，全部和经济有关，没有娱乐生活类节目。
二者之所以有这样的不同定位，与其各自所处的社会、经济背景有关。CCTV―2处在一个市场化程度较低的经济环境下，在市场经济发展之初，消费者的利益经常遭到损害，保护消费者利益、引导投资
和消费是媒体的重要任务；CNBC处在一个市场化程度很高的经济发达的环境下，富裕起来的人需要把手中的钱用于投资，股票、基金、债券、信托等市场的建立和发展给这部分人提供了投资渠道，它的收视对象是全球商界精英。
传播内容比较
CCTV―2传播内容。一种媒体传播形式的成败关键看传播的内容是否能够抓住观众、影响观众，“内容为王”已成为电视领域的共识。CCTV―2的传播内容存在错位，主观上是按专业频道设计，客观上专业化程度偏低。CCTV―2共有栏目25个以上，每天提供与经济有关的栏目占60％左右，与证券有关的栏目约占20％。在栏目设置中，最短的只有5分钟，最长的《对话》，长度为1小时。除了《经济半小时》《中
国财经报道》《对话》《证券时间》等经济节目外，CCTV―2还播出了益智娱乐类节目，如《幸运52》《开心辞典》等。
CNBC传播内容。与CCTV―2相比，CNBC定位极其鲜明，那就是服务投资者。节目以证券市场报道为主体，全天24小时播出，共有15个栏目，最长的栏目是长达3个小时的《财经论谈》（Squawk Box）。关于美国证券市场报道长达4―5个小时，再加上欧洲、亚洲的证券市场报道等其他栏目中关于证券市场的报道，每天关于证券内容的报道超过50％，财经类节目占90％以上。
在西方经济发达国家，证券报道是财经类媒体报道的主要内容。CNBC报道的主体是全球的证券市场，所有的财经节目都是围绕着证券市场进行。CNBC在全天候的节目播出中，日间节目突出报道华尔街股市，开盘与闭市同步进行实时报道。另外在开盘前有对全球一整天财经活动热身的早间财经新闻，闭市后有对一天股市动态进行总结与回顾的节目，晚上还有展望第二天股市发展趋势的节目。①
比较结果：CCTV―2是以经济资讯为核心的泛财经频道，传播内容繁多，且益智娱乐类节目占了相当的比重。CNBC的专业频道特鲜明，节目以证券市场报道为主，栏目数量少，便于记忆和收看，重点内容和优秀节目重播多，便于各种不同生活和工作习惯的人收看。不同的定位导致了泛财经频道和专业财经频道之间在传播内容上呈现出明显的差异。
节目形态比较
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CCTV―2节目形态。CCTV―2的内容涵盖了产经、证券、求职、法律、生活、娱乐等各个方面，当它与不同节目形式相互组合后，最后呈现出来的节目形态非常多，概括起来有资讯类、杂志类、谈话类、真人秀、游戏竞技类、情景剧、脱口秀、法制节目等八种类型。
资讯类、杂志类和谈话类是CCTV―2新闻资讯和深度财经板块最重要的节目形态。其中，《经济半小时》是我国
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创办最早的经济资讯节目；《经济信息联播》《全球资讯榜》《中国财经报道》《中国证券》是我国财经新闻节目中的知名品牌；《对话》是立足高端、面向精英阶层的一档访谈节目；《赢在中国》是大型创业投资真人秀，在经济界获得了较好的社会效应。《艺术品投资》及其周末版《鉴宝》是围绕文物鉴定及市场信息等的专业投资指南节目。
CNBC节目形态。CNBC以证券市场交易为主线，按时间先后和报道对象的不同划分栏目。其中主要栏目可以分为四类，第一类是以《美国早市》（The Call）、《美国午间财经》（Power Lunch）、《美市收盘报道》（Closing Bell U.S.）、《资本连接》（Capital Connection）、《本周亚洲市场》（Asia Market This Week）等为代表的财经新闻栏目；第二类是以《华尔街直播室》（Squawk On the Street）、《华尔街动向》（Street Signs）等为代表的来自证券交易市场的现场报道类栏目，以华尔街证券交易市场的交易动态为主线，报道各种市场消息；第三类是谈话类节目，如《领军人物》（The Leaders）；第四类是《财经论谈》（Squawk Box）、《CNBC现金流》（CNBC’s Cash Flow）、《一掷千金》（High Net Worth）等为代表的评论类财经节目。
CNBC作为典型的财经频道，每天播出24小时，主要的栏目只有15个，其他时间大多都是滚动重播内容。这样以市场的发展和重要财经新闻的动态发展来安排节目，可以帮助观众时刻了解重要的财经信息，便于进行投资参考，而不必等到某一固定的播出时间才能收看他想了解的财经信息，CNBC这种新闻滚动播出形式更符合财经新闻对时效的要求。②
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在CNBC的财经节目里，除了The Leaders《领军人物》这个以商界精英访谈为内容的访谈节目外，其余的每个栏目几乎都有1／3左右的访谈节目。正如CNBC所说，每个主持人，在他的节目里，都会邀请一些重要的嘉宾。
比较结果：通过以上对节目形态的比较，可以看出，CCTV―2与CNBC频道内栏目构架有很多不同之处。CCTV―2的节目形态比较丰富，几乎涵括了目前国内所有的节目形态。专业财经频道CNBC的节目形态简单明了，从节目形式来讲，大致只有访谈对话类、资讯报道类、杂志类、纪录片、专题类等5种，而且所涉及的主题内容更加单一化，只有产经和金融两个方面。
连续追踪报道作为吸引观众连续收看的一种节目形态，是提高收视率的有力手段。CCTV―2对一个重大事件大规模地连续报道不多，而CNBC凭借其遍布全球的记者站，对许多财经大事进行了追踪式的连续报道。
传播方式比较
CCTV―2传播方式。CCTV―2的财经类节目《经济半小时》《对话》《中国财经报道》《证券时间》等，除了《证券时间》外，其它节目均采用录播的方式。《证券时间》采用现场直播的形式，新闻中穿插大量的记者现场报道，演播室里主持人和嘉宾的即时访谈，主持人和报道现场记者的对话，记者或主持人与演播室外的专家连线等等。
从证券报道的角度来说，股市是战场，证券新闻的时效性是第一位的，所以强调时效性的直播证券节目对提高电视新闻的时效性意义重大。《证券时间》栏目中，50分钟的直播，大约有15分钟的演播室访谈内容。对于真人秀节目，《经济半小时》《中国财经报道》栏目已经意识到现场报道的欠缺，正在不断加强现场报道的能力。
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CNBC传播方式。1995年，CNBC决定尝试一种新的报道方式，就是在每个交易日开盘前让一位记者在纽约股票交易所现场进行报道，通过CNBC早间节目“扬声器”向观众介绍当天最新的内幕消息，提供投资建议，这种令人耳目一新的尝试取得了巨大成功。
日本900万条安全带可能不达标CNBC的大多数财经节目采用直播形式，对华尔街交易现场进行动态实时播报，记者每天都在著名的金融中心纽约