奔驰s系报价信息工程系2011级市场营销专业
《市场营销学》课程系列实训项目
对部分行业SWOT分析
指导老师  张  首  杰 
项目负责人  朱  涛
项目组成员  韩  峰
            杨梦蝶
            李  祥
            韩  旭
湖北轻工职业技术学院信息工程系
2012年3月

近年来，随着社会的发展，时代的进步。到处充满了机会和威胁，我们小组针对汽车业的奇瑞QQ和东风标致，美式快餐业MC和KFC，零售业的武汉新世界和光，进行了SWOT分析。并根据其行业的的机会和威胁确定了其发展方向。
一.奇瑞QQ
1.优势S
    奇瑞QQ的第一辆车就是以“年轻人的第一辆车”的理念登陆市场。价格低廉，年轻人也乐于接受
奇瑞QQ的设计原则就是“快乐”，外形酷似一个在笑得娃娃脸，体现了中国温馨“家”的理念，而且泽多样，看上去年轻具有活力，满足了当代青年人对个性的需求
在环保为主的现在，奇瑞QQ的0.8L排量在今天也符合了时代要求“低碳生活”。
内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格，精致淡雅的座椅面料，体贴周到的构思无不体现出轻松和快乐。适合了现在小家庭的需要。
价格在4-5万之间，也取得了价格市场的优势。
2.弱势W
  小车型的设计，价格的低下，面对的是以小家庭为主。就决定了它的市场--具有局限性。仅限于工薪阶层。
  在新能源广泛利用的今天，奇瑞QQ要跟上步伐，成本就会提高，很难保证以前的价格优势。如果这样保持下去，会落后于市场，最后被淘汰。
  奇瑞QQ只注意到价格的低廉产生的效应，并没注意到服务上得差距，企业文化在一定程度上起到很大作用。
3.机会O
  国家政策的支持，为民族企业提供了更多的政策优势，
  全球金融危机的爆发，购买力的下降，奇瑞QQ这种低廉价位的车型进去众多买家眼球，为其提供了市场。
  奇瑞QQ处于低端级别车，并没有强劲对手，优势地位，难受威胁。
  80后和90后更多的要求个性.时尚，奇瑞QQ个性外观，多种彩，以及外观类似一张笑脸，都符合现在的年轻人们。
  中国消费水平的提高，人购车的欲望高涨。
4.威胁T
  金融危机也带来了负面效果，油价的升高，收入减少，出现买的起，用不起的状况。汽车行业进入低迷时期。
  外国的汽车入主，竞争的激烈，受到冲击。
  众多中.高档车型，为应付金融危机纷纷擦去降价策略。中.低档车受到冲击显著。
5.对其发展方向的确定：
保持QQ个性外观装饰和低价优势，使QQ小排量车稳居低级车的霸王。在应对金融危机时，倾向较大体的工薪阶层。提供各种活动来刺激消费者购买，提高市场占有率。对于新能源车的冲击，充分利用政治优势，加大研发力度，开发新产品，来满足消费者。
二.东风标致
1.优势S
  东风标致历史悠久，狮子标致更象征着权势.地位。而且此标致，是由1847年沿用至今。法国历史上有一定的地位。
  标致的其定位的中档车型里，其优雅的外观，丰富的个性化设置，完善的主动及被动的安全性能，以及极低的返修率，领先于同类车型。
  标致的内饰，多以黑.灰.白为主，设计风格为庄严，严谨，肃穆。适合各种商业洽谈。
  与神龙公司的合作，利于了对中国的市场研究，研究适应奇瑞qq3怎么样中国市场需求的车型，以求投放中国市场的车型最大程度地满足中国消费者的要求。
 
2.弱势
  东风减配改配问题相对严重，而且车型有时库存不足，不能很好的衔接市场。
  东风标致跟同种中档车并无价格优势。
  标致庄严的汽车风格，没有抓住现在年轻人要求价格低廉.时尚的特点。
  缺少小排量汽车的生产，没有跟上市场。
3.机会
  生活水平的提高，消费者的收入水平不再是影响顾客购买力的唯一因素，消费者的观念开始注重性能，外观，安全性。这就有利于标致这样中档车型的市场发展。
  消费者对车的需求辆逐步升高。
  标致车型的逐步升级，适应的市场，市场占有率大，标致这一名词深入人们心里。
4.威胁
  油价上涨，金融危机，变成汽车业的通病。
  国家的购车摇号政策。
  同类型车品牌多，竞争激烈，高档车型的降价向中档车型冲击。
  新能源车型的开发与利用，对标致形成了挑战。
5.对其发展方向的确定
  适当生产小排量汽车，来适应市场需求。库存不足问题，要求企业人员准确的把握市场信息，做出准确的预测，达到现代化的JIT。面对新能源的冲击，积极研发，适应市场。
三.麦当劳
1.优势
  经典的经营理念(Q质量.S服务.C清洁.V价值)这四项因素构成了企业的核心哲学，体现了
企业文化特
  良好的企业形象，公益活动的举办较多。
  完善的员工体制，员工大多19-35岁左右的年轻体，充满活力。
  迎合绿消费理念，宣传采用优质纯天然食材。起亚k3机油
  广告到位，从各个角度轰炸消费者听觉.视觉，并且广告内容符合年轻人的价值观世界观。
  本身的快餐定位，正好符合现在快节奏的生活方式
2.弱势W
  产品开发过慢
  过多的坚持本土化，虽然推出了部分中式快餐，但没有改变现状。没有发现中国市场的独特性
  店面升级过慢，如“汽车销售店”通过20年时间才在中国有了第一家。
  油炸食品，本身的危害，影响身体健康，让消费者视为“垃圾食品”。
 
3.机会O
  都是生活节奏的加快，为此类的快餐店提供的重大机遇。
  青年类消费体的崛起，而这一体更有消费能力，更有消费实力，更容易接受新鲜事物，麦当劳设立特殊的“McCafa”：2008年在中国市场出“麦咖啡”这一咖啡饮料品牌。适应了变更的市场。
  悠闲，休息的场所缺少，中国人流量的众多。使麦当劳这样的地方显得稀缺。
 
4.威胁T
  “几乎每隔一百米就有一家KFC”同行业的竞争激烈。
中国快餐文化兴起，更适应中国市场，对麦当劳造成冲击。 
食品安全，逐步受到人们的重视，麦当劳本土产品的食品缺陷，被人们称为垃圾食品。
    针对MC于KFC相似程度，进行共同分析。 
四.肯德基
1.优势S
品种众多，勇于创新，推出中式快餐（玉米汤.各种粥类.玉米.老北京鸡肉卷）
跟MC一样，深入人们心里，形成独特的心里名片。
策略性的选址，都在闹市区域，人流量大。
员工素质高，服务态度好。
云南省简称是云还是滇较好的营销策略。（如买套餐送玩具）
2.弱势
  油炸食品，KFC油炸食品，里面含有致癌物质，吃大量的KFC食物会使身体的PH值下降，如果下降到6.8以下，是癌细胞扩散最快的时候。
  虽于MC相比，中式产品开发较多，但面对中国文化还是有些“感冒”。没有完全适应中国市场。
  店面单一，无升级更新。
3.机会O
  进入中国较早，对中国发展一同成长，了解历史，经验丰富，成为跨国企业代名词之一，知名度增大。
  国产食品卫生情况的恶化。如地沟油.苏丹红.注水肉。为KFC提供了壮大发展的机会。（虽然KFC爆发了“老油”事件。但与地沟油比象形略作。
 
4.威胁T
  麦当劳在餐饮业的霸主地位，麦当劳世界占有量3万家店左右。KFC世界占有量仅1万家店左右。
  国内知名快餐业的快速发展，中国人的风俗习惯，更偏爱中式快餐，对美式快餐造成了冲击。
  人们消费水平的提高，对食品安全的重视，以及部分人排外思想。
5.对MC于KFC其发展方向的确定
  两个企业存在的通病，对中国市场的“感冒”不能很好的把握中国市场。
就应根据中国国情，推出符合中国习俗和习惯的套餐，在中国特别节日推出特别的食品或礼物，来吸引消费人。
  保持其绿食品的宣传态势。使MC与KFC两家在大众的心中是绿消费理念。
五.武汉光广场
1.优势
  地理位置优越，人流量大。
  涉及各行各业较广（如超市.化妆品.餐饮.青年男女服饰.儿童服饰.各类保健产品）
  种类繁多（品牌众多）
  服务人员态度好，休息设施完善。
  五楼设有小型儿童游乐园，满足了父母要求。
  管理机制完善。
 
2.弱势
  “虽然光不一定不外面贵，但是有的绝对比外面贵”光广场商品无价格优势，对价格在意的顾客，同种商品就会选择在外面购物。兰博基尼二手车50万
  服饰多以年轻为代名词，35岁年龄段后服饰较少，失去了一部分消费体。
 
3.机会
  青年和儿童的消费比例增加，符合了武汉光广场商品。现代 雅绅特
  消费者的收入提高，对生活质量的要求增高，部分奢侈商品销售比例增加，对于涵盖了中高低档的武汉光广场是一次历史机遇。
  武汉人口众多，市场庞大。
4.威胁
  竞争者众多，如新世界百货，武商亚贸广场等。