欧洲汽车销量排行景德镇陶瓷学院
科技艺术学院本科生毕业论文
题目：论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略
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                  学    号：************
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院    系：法商系    
专    业：10市场营销
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完成日期：2012年11月24日


摘要
2009年哥本哈根气候大会对各国汽车的排放标准提出了更高的要求，而国际金融危机的爆发更使得我国传统汽车出口进一步下滑，国际汽车巨大的市场需求与严峻的能源和环境形势要求我国汽车出口向节能环保方向转型。本文从我国新能源汽车发展现状出发，通过评估欧洲市场环境，深入分析我国新能源汽车在欧洲市场的发展前景，进而提出相关营销策略，为我国汽车工业实现“跨越式”发展提供参考。
    本文的核心观点是，我国新能源汽车得到政府大力支持，技术自主创新能力不断增强，环保标准逐渐符合国际市场要求，同时欧洲市场对环保型汽车需求巨大，因而我国新能源汽车量产上市后能够在欧洲市场获取一定市场份额。
关键词：新能源汽车  欧洲市场  前景  营销策略
    ABSTRACT
In 2009,the Copenhagen climate conference set forth a higher requirement on the standard of vehicle emissions from each countries.The outbreak of international financial crisis,in our country,even led to a further slippery towards on the traditional automotive export .As for our country's automotive export,both the huge world-wide marketing demand for vehicles and the severe situation in the fields of energy with environment require a transition to energy-saving,environmental direction.This article is based on of the development of new energy vehicles in China by evaluating the European marketing environment,then have a deep analysis on the developmental prospect of our new energy automobiles exporting to European market.Furthermore,it raises relevant marketing strategy ,and provides reference aiming to achieve " leap frog development"of our country's automotive industry.
The core concept of this article is,our country's new energy automobiles have got the great support from the government.Independent innovation of technology strengthened continuously,environmental standard gradually met with the international marketing requirement.At the same time,European market have an enormous demand for environm
ental vehicles, as a result,after our country's new energy automobiles were on the market,they would able to receive a certain marketing quota on the European market.
Keywords:  New Energy Vehicles  European Market  ProsPects 
          Marketing Strategy

论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略
改革开放以来，随着我国经济的高速发展，人民生活水平不断提高，越来越多的人希望拥有属于自己的汽车，汽车行业的发展突飞猛进，2008年已经成为全球第二大的汽车消费市场和第二大制造基地。我国汽车的出口也日益呈现迅猛势头。然而，每年的汽车消耗成品油占全国总消耗量的60%，同时汽车排放的尾气造成的环境污染也日益严重。2009年12月份哥本哈根召开的全球气候大会也对各国汽车的排放标准提出了更高的要求。2009年国际金融危机的爆发更使得我国传统汽车出口进一步下滑，国际汽车巨大的市场需求与严峻的能源和环境形势要求我国汽车出口向节能环保方向转型。
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第1章 我国新能源汽车市场发展现状及出口分析
1.1我国新能源汽车产业发展现状及制约因素
我国新能源汽车产业自2000年开始起步。在国家政策的鼓励和市场预期的推动下，中国新能源产业发展热度不断高涨，国内汽车厂商纷纷推出发展计划。2001年，国家“十五”的“863”重大科技课题就将新能源汽车研究项目列入其中，在计划中制定了新能源汽车未来的发展方向，即以混合动力车为起点，向氢动力车目标挺进的战略。我国在“十一五”计划中又提出了“节能和新能源汽车”的新战略，种种都表明我国政府正高度关注新能源汽车的研发和产业化。
    经历了几年的积淀之后，在2005年，天津清源电动车辆公司生产的纯电动汽车出口到美国，实现国内电动汽车的首次出口。这是我国新能源汽车发展史上的一个里程碑。
    我国的新能源汽车产业发展在2006一2007年间取得了重大的突破。由我国自主研发，具有自主知识产权的新能源汽车整车产品相继问世。2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载了以ET-POWEER技术为基础的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM。
大众id电动车转弯时撞柱起火    2008年可以被称之为我国“新能源汽车元年”。一在国内，新能源汽车的研发制造销售已经形成了多点开花的态势。2008年奥运会期间我国投入500余量新能源汽车为奥运会服务，宣传了新能源汽车节能与环保的理念，扩大了新能源汽车的影响。鉴于新能源汽车在奥运期间取得了良好的示范效果，2009年1月23日，科技部和财政部联合发布《关于开展节能与新能源汽车示范推广试点工作的通知》，决定在13个城市(北京、上海、重庆、长春、大连、杭州、济南、武汉、深圳、合肥、长沙、昆明、南昌)进行新能源汽车示范推广试点工作，鼓励新能源汽车在出租、公交、环卫、借鉴国际经验发展我国新能源汽车产业研究邮政等公共服务部门推广使，并对推广单位新能源汽车的购买进行补贴，地方财政对相关配套设施建设与维护给予补助。