奇瑞汽车公司作为中国地方汽车企业，曾经成功推出奇瑞「旗云」、「东方之子」等性价比(注：性能价格比)较高的轿车，并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品，已经在全国形成相当的知名度。厦门金龙汽车
微型客车曾在1990年代初持续高速增长，但是自1990年代中期以来，各大城市纷纷取消「面的」(注：面包型车做出租车用)，限制微客，微型客车至今仍然被大城市列在「另册」，受到歧视。同时，由于各大城市在环保方面要求不断提高，成本的抬升使微型车的价格优势越来越小，因此主要微客厂家已经把主要精力转向轿车生产，微客产量的增幅迅速下降，从2001年到2003 年，微客的产量的年增长幅度分别为20.41%、33.00%、5.84%。
在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真的市场调查，精心选择微型轿车打入市场。它的新产品不同于一般的微型客车，同是微型客车的尺寸，却采用轿车的配置。QQ微型轿车在2003年5月推出，6月就获得良好的市场反映，到2003年12月，已经售出28,000千多台，同时获得多个奖项。
策略解析
轿车已越来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差距，对汽车的需求走向了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的方式和优良的性价比吸引客户。
g8高速公路 令人惊喜的外观、内饰、配置和价格，是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。
明确的 锁定时尚男女
奇瑞QQ的目标客户是收入并不高但有知识有品味的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均月收入2,000元人民币即可轻松拥有这款轿车。
在产品名称方面：QQ在网络语言中有「我到你」之意，QQ突破了传统品牌名称非洋即古的窠臼，充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，琅琅上口，富有冲击力。
在品牌个性方面：QQ被赋予了「时尚、价值、自我」的品牌个性，将消费体的心理情感注入品牌内涵。
其次是引人注目的品牌语言：富有判断性的广告标语「青年人的第一辆车」及「秀我本」等流行时尚语言，配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费体产生情感共鸣。
标志敞篷车 传播 形成市场互动
奇瑞QQ作为一个崭新的品牌，在进行完与品牌定位后，投入了立体化的整合传播，以大型互动活动为主线，具体的活动包括：奇瑞QQ价格网络竞猜、奇瑞QQ秀个性装饰大赛、奇瑞QQ网络FLASH大赛等等，为奇瑞QQ在2003年的传播大造声势。
相关信息的立体传播：选择目标体关注的报刊媒体、电视、网络、户外、杂志、活动等，将奇瑞QQ的品牌形象、品牌诉求等信息迅速传达给目标消费体和广大受众。
各种活动「点」、「面」结合：从新闻发布会和传媒的评选活动，形成全国市场的互动，并为市场形成了良好的氛围。在所有的传播活动中，特别是网络大赛、动画和内装饰大赛，
都让目标消费体参与进来，在体验之中将品牌潜移默化的融入消费体的内心，与产生情感共鸣，起到了良好的效果。
腾中重工收购悍马 QQ作为奇瑞诸多品牌战略中的一环，抓住了微型轿车这个细分市场的目标用户。但关键在于要用更好的产品质量去支撑品牌，在推广中注意客户的真实反映，及时反馈并主动解决会更加突出品牌的公信力。
新途观报价 据奇瑞汽车销售有限公司总经理金弋波介绍说：「因为广大用户的厚爱，QQ现在供不应求。作为独立自主的企业，奇瑞公司什么时候推出什么样的产品完全取决于。对于一个受到市场热烈欢迎的产品，奇瑞公司的使命就是多生产出质量过硬的产品，让广大用户能早一天开上自己中意的时尚个性小车QQ。」
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