反映 供应商A． 单项选择题 中间商B． ．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1 顾客C． ）。战略是（B 政府D． 新品 B 多品牌 C 品牌延伸A B ）．品牌运营的基本前提与直接结果是（ 13 产品线扩展牌 D 品牌设计A． ．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2 品牌定位B． 以同样的品牌名称推出，是（）战略。D 品牌组合C． 新 多品牌 A 品牌延伸 B C 牌传播． 品D 产品线扩展 品牌 D ）产品赋予两个或两个 ．复合品牌指对（ A 14 A 。 ）3．以现有品牌名称推出新产品是（ 以上品牌。新品多品牌 A 品牌延伸 B C 一种． 同A 产品线扩展 牌 D 种． 两B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4 种． 多C 。是（C ） 同种类 不D．新品 C 品牌延伸A B 中国一汽集团多品牌 ．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15 牌 产品线扩展D 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是部分的用可以语言称呼、表达牌5．品中 ）策略。C 选择（ 。 )(D 一品牌 统A．品牌C B 品牌A 商标 类品牌 分B． D 品牌名称 标志 品牌 多C．品牌就是指一个企业的各种产品分别 A )(6． 复合品牌D． 采用不同的品牌。．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间C A 个别 B 制造商 ）。或新产品，称为（A 统一D 商 品牌扩展A． 。） 7．制造商品牌又称（ A 品牌转移B． 分销商品牌B C A 全国品牌 品． 牌更新C 商店品牌私人品牌 D 品牌再定位D．的代品是牌表特定着义的基牌．8品最本含．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17 （ D 。 ） ）之日起计算。B 效期为10年，自（ 消费者类型A B 文化C 利益 请注册A． 申 D 商品属性 准注册B． 核 9）战略B．品牌有利于企业实施（ ． 实际使用C 场竞争 市．A 商品投入市场．D ．市场细分B）的出现，使企业管理包括品牌管理 B 18．（I ．C C由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从 市场选择．D 而提高了企业的管理水平。 C ．品牌有利于保护（10）的合法权益。 励．A 激 ．A 品所有者商 职B． 能管理制 B产商生 ． 人性管理．C 品．C 牌所有者 牌经理制品D． D ．经商商）是最主（A ．商品包装包括若干个因素，19 ．我国对商标的认定坚持（11）原则。 A 要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 ．A注 册再先 标或品牌商 ．A．
．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”2案 B． 图 ）商标，属于（ AC C． 包装材料
制造者商标策略A状 ． D． 形 经20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、销商商标策略B．
统一商标策略CB ）。 ． 雕刻以及印制的说明是（ 大众passat商标拓展策略D． A． 商品说明
括，包个层次几的含义可以分为3．B 包装标签 ．品牌 ）（运C． 输标志 ABCD
属性A． D． 包装标志
利益B． 21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、 价值C． 漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。
文化D． A． 品牌质量决策
环境E． B． 家族品牌决策
）．品牌是一个集合概念，它包括（ CE 牌扩张决策C． 品 4 商标A．． 多品牌决策 D
装． 包22．长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。 B 牌标志． 招牌 品CA． 签． B．品牌名牌 标D 牌标志． 品E牌标志C． 奔驰俱乐部品并行的都不是 ） AC 5．国际上对商标权的认定，有（ D． 原则23．三叉星圆环是奔驰的（ B ）
册在先 品牌名称注A．．A 征性使用在先品B． 牌标志 象B． 用在先 使C ．C 品牌象征． 用优先辅以注册优先 牌图案 使D．品D．
注 册优先辅以使用优先E．．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种624．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是等 D （ ）。 ）关系的深度与广度通常需要通过（ACDE
多方面予以透视。品．A 牌
品 石家庄买车标牌知名度A． 商．B
C． 品牌设计 品牌标志B．
．D 品牌名称品牌联想C ．
．25（ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分牌忠诚． 品D 牌形象．别采用不同的品牌。
品E ）BCD 别 A．个 7．企业采用统一品牌策略，（ ．制吸引不同需求的消费者 能造商 A．B C．降低新产品宣传费用 可B．间商中 有助于塑造企业形象C． 一 D．统 有助于显示企业实力D．
合于企业产品质量水平大体相当的情 适E． 二、多项选择题 形下．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来8 ABD （．企业采用统一品牌策略， ） 1 ）BE 划分，复合品牌策略一般可以分为（ 够降低新产品的宣传作用 ．A能 品牌策略 多A． 助于塑造企业形象有 B． 主副品牌策略B． 于区分产品质量档次易 ．C 类品牌策略．C 分 D．销费用较低促 统 一品牌策略D．合于企业所有产品质量水平大体相当适 ．E 牌联合策略．E 品 的情况 ） ABCE ．商标的法律属性包括（9．
服装D独占性 ． A．
沙时B． 效性 石E．
择种选以下． 地域性 几略决策方面有战11．在品牌C ABDE ）（D． 专一性
立新品牌． 建A．E 与商品的不可分割性 伸原有品牌． 延B略无列10．下商品中可以采用品牌策的是 牌重新定位． 品CABCE （） 变原有品牌． 力 改D．A 电 B． 用成熟品牌． 借E蔬菜 C水泥．
三、判断题 ） ．品牌就是商标，商标就是品牌。1（ 错
） 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ 对 ） ．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 错3 ） ．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ 对4 ） 5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对
）（ 对6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。 ）对 7．统一品牌名称的好处是节省费用。（
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）错 （8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（对）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 （错）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。 （对）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。 （对）12．品牌资产常常在利用中增值。 （对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。 （错）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 （错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。 四、名词解释品牌是用以识别某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或．品牌：1服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜等要素或这些要素 的组合构成。：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过．品牌资产2 为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独商标专有权3． 立享有的使用权。 ：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。．驰名商标4 家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。．5 ：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。6．个别品牌 ：将品牌以签订特许协议的方式
转让给其他企业使用。7．特许品牌捷豹 五、简答题 1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？许多顾客都相信，）（由于中间商注意维护它们品牌的质量，1答案提示：（）因而赢得了顾客的信任。2 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。．
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