【占比】购车预算中产家庭新奇玩家中高收入家庭首购中高收入家庭换购中高收入家庭加购中高收入个人换购包含人：中等收入个人加购包含人：资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》注：主力消费体样本量为51541中产家庭人洞察中产家庭人画像中产家庭体多位于一二线城市处于家庭稳定和事业发展时期，注重产品品质，聚焦关键需求重视性价比聚焦关键需求家庭观念强年龄：中年（30-50岁为主）城市：主要在一二线城市收入：中高收入，大多在2-3.5万之间家庭：大多数已婚，且有一个或多个子女我比较享受目前生活，工作强度中等，平时用车基本就是上下班，顶多有一个礼拜一到两次会在吃完晚饭后去大卖场买点东西，节假日和家人或者朋友出去自驾游，短途长途都有。
消费的话是偏冲动型，在满足核心需求的前提下，也讲究第一眼的感觉，有自己喜欢的品牌---福特锐界车主陈先生消费观生活方式►高度关注品牌知名度►定制化要求不高►注重产品质量和品质►聚焦关键需求►家庭观念强►经常自驾出游►开车通勤资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》注：中产家庭样本量为275；金额均以
人民币为货币单位42中产家庭人洞察中产家庭体购买新能源汽车包括首购、换购和加购新能源汽车需满足个人出行和家庭/多人城内城际出行需求个人出行家庭/多人出行商务出行48%36%15%基本上周一到周五的工作日就是上下班，出差和接送客户这种情况很少。
然后顶多一个礼拜大概一次到两次，吃完晚饭会去大卖场买点东西。
一般是休息天或者放假的时候，也会带着家里老人出去自驾游---福特锐界车主陈先生个人出行家庭多人出行►个人出行是体购买新能源汽车最主要的使用场景►市内短途出行，例如上下班等日常通勤和接送孩子等短途代步类型是个人出行的主要使用场景►家庭/多人出行以社交、休闲等城内出行需求为主，新能源汽车也将满足大量的周边自驾游等家庭/多人城际旅行类型的需求，对续航旅程、驾乘舒适度提出了更高要求用车场景13%16%31%40%58%42%资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》问题：您平时使用新能源车的主要目的有哪些？（多选）43中产家庭人洞察获取牌照和用车经济是中产家庭体购买新能源汽车的基础动因，新能源车辆行驶受限少也是吸引中产家庭购买的重要因素35%23%18%17%12%8%15%13%7%7%7%5%4%1%为了最新配置/功能外观好看不限行获得牌照容易驾驶所在城市可走公交车道能源费用低停
车方便有补贴噪音低启动加速性能好升级更高品牌免征税没有汽油味其他0%购车原因新能源汽车行驶受限少也是吸引中产家庭人购车的重要原因，具体体现在不限行和所在城市可走公交车道新能源汽车免费获得牌照是中产家庭体考虑购置新能源汽车的重要考虑，不用摇号即可获得限牌城市牌照中产家庭重视性价比，同平台汽车用电比燃油费用低是中产家庭体购买新能源汽车重要考虑因素一个是使用费用，再就是这块牌。
基本上我油车的话一公里是一块钱，像这种车一公里它就几分钱，所以说这个差距还是很大的。
---福特锐界车主陈先生获取牌照能源费用道路限制资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》问题：您打算购买新能源车的重要原因有哪些？（多选）44中产家庭人洞察中产家庭偏好合资和进口品牌购车预算主要在15-40万之间，能源类型更加偏好插电混动车型61%45%31%21%均使用成本在0.5-2.5万之间21%25%30%17%5%1%600公里以上100-均使用成本充电体验(快充时间要求)•B/C型轿车，以及中型/中大型SUV是中产家庭体最偏好的车型•中产家庭体对家庭第二辆车的功能仍然有较高的要求，未来SUV的需求会越来越高•续航里程期望普遍在400公里及以上，
满足市内和中短途出行•约80%用户希望年使用成本在0.5-2.5万•由于家庭使用缘故，对充电时效性的要求更高，只有12%的人能够接受1小时以上的快充时间注：金额均以人民币为货币单位资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》年龄：青年（23-30岁为主）城市：主要在二线城市收入：中等收入，大多在0.5-2万之间家庭：未婚聚会娱乐注重个性享受当下47新奇玩家人洞察新奇玩家体多位于二线城市，已拥有一辆车注重个性，喜欢聚会娱乐，享受当下新奇玩家人画像我应该是蛮偏阳光外向那种，偏感性，生活态度方面的话还是蛮会享受现在的生活。
平时工作强度大，加班还是蛮多的，经常要自己开车，近郊的话自己开车。
跟朋友聚会还是室内的这种场合为主，但是如果大家都有时间的话，会组织近郊游等等，开车比较多。
也会跟家人一起开车出去，带自己父母出去玩---雷克萨斯车主卞先生资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》注：新奇玩家样本量为103；金额均以人民币为货币单位消费观生活方式►品牌认知度低►关注“黑科技”►注重个性化►偏向冲动消费►经常开车上班►朋友聚会出游多►经常外出聚餐48新奇玩家人洞察新奇玩家体
购买新能源汽车主要用于满足市内个人和家庭短途出行需求个人出行家庭/多人出行商务出行57%34%9%我平时工作强度大，加班还是蛮多的，经常要自己开车。
平时其实上下班和接送客户比较多一点，占70%以上，然后10~16年车展的时候，他那个时候没有量产---雷克萨斯车主卞先生购车预算纯电动汽车插电式混合动力电动汽车（含增程式）80%均使用成本在0.5-2.5万之间600公里以上新能源suv100-均使用成本充电体验(快充时间要求)•B/C型轿车，以及紧凑型SUV是新奇玩家体最偏好的车型•新奇玩家加购新能源车更偏向于轿车车型•续航里程期望普遍在300公里及以上，满足市内和短途出行•77%的用户希望年使用成本在0.5-2.5万•对充电时效性的要求高，只有10%的人能够接受1小时以上的快充时间9%5%10%17%25%5%13%10%5%2%C级轿车A00轿车中/中大型SUVA0轿车A级轿车B级轿车紧凑型SUV小型SUV大型SUVMPV26%19%22%20%7%5%小于100公里0%20%35%35%7%3%30-60分钟15分钟以内2小时以上15-30分钟1-2小时5%26%51%17%注：金额均以人民币为货币单位资料来源：腾讯社交平台消费者调研、安永《腾讯新能源汽车洞察报告》感谢阅读
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