车控网小董保时捷：今天在微博上看到JEEP向路虎的抨击，原因是路虎在一个平面广告里面使用了JEEP用的“极致之旅”四个字，关于这事，真可以说是中国汽车平面广告水平越来越低的一个缩影，我实在难以理解，曾经出过“心无界，行无疆”这么美好的台词的路虎，为什么要去用JEEP这个水平的？自从JEEP那个“绝不程式（绝不成事）”一出，我就再也没法坐住，想出来说说话了，怎么搞的这年头大家对于汽车广告的审美要求越来越低了？
我并不是广告传媒公司员工，也不如浸淫广告行业多年如我微博里面关注的几个老总（比如长沙行业内的@做广告的吴胖子，@田自辉）那么专业，打小上学也没学过什么广告之类的，但我最相信的一点是，汽车广告的水平，直接决定了我对这个车型的第一印象，甚至还会影响我对这个汽车厂家的第一感受。
前段时间发过一个微博说，中国目前的汽车广告和房地产广告有个通病：不是豪华尊贵大气荣耀，就是奢华贵族高端精英，你换了名字都能通用，不管高端精装户型还是别墅，不管是奔驰宝马还是奥迪雷克萨斯，文案写出来都是一种感觉，除了空洞的用些华丽词藻堆砌，根本没有体现出产品的个性特点。在这个问题上，汽车广告体现的最为明显，至少我已经受
东风sx6够了这些根本不去钻研品牌特点和差异化的人做出来的广告。
滴滴看司机对我的评价 汽车其实是有生命的，就像我们身边形形的人一样，每一个不同的车型给我的感受也不尽相同，捷达的憨厚皮实、奥迪的低调、大众的可靠稳重、奔驰的豪华大气、宝马的动感、雷克萨斯的商务范，但是在给这些车做广告之前，为什么不去研究一下品牌的差异化？何必只要一提到高档车就是“奢华尊贵荣耀大气”？一提到越野车就是“撒野酷劲”？我想举几个例子聊聊个性化的汽车广告是如何做得成功的
一是保时捷卡曼的“人不可貌相，车却可以”。台词很短，但回味悠长，还要仔细琢磨一下才会豁然开朗，这句话加上一张银的保时捷卡曼的45度角照片，让我第一次感受到保时捷对自己产品的自信，原来车可以既美丽，也有实力。如此美妙的一句台词，到现在我还经常和朋友聊天说，真想知道这句台词是怎么想出来的，写这个文案的人是如何抓住保时捷经典外形和优秀动力的结合点——————“美丽”二字的。
滴滴车费8343元 二是别克君威的“于动静中见智慧，于无声处现君威”。这款车的成功，车型定位和名字都非常棒，没记错的话好像这句广告词还是上汽集团销售团队BOSS的一招妙棋，中国文化博大精深，讲究个尊崇感，还强调“君子立世”的概念，君威不怒自威，君子气度体现得十正三轮摩托车价格
分大气，还结合了“仁者爱山，智者爱水”的那种动静相宜的中国文化，能把别克这个老迈的美国品牌，在中国包装成文化之车，通用的营销水平可见一斑！当然，现在君威走的是运动风，不可同日而语，商务的气息更多是和君越有关，但君威曾经的这句台词已经深深烙印我心！
三是路虎发现3的“心无界，心无疆”。都说路虎是一款能够趟山越水，沾满泥泞，但停在豪华酒店门口时门童依然毕恭毕敬为你开门的车，路虎卖的就是英伦贵族文化，卖的就是一种包含着“高尔夫、马术、狩猎”这些贵族享受的户外感受，所以路虎这句台词我真觉得太经典了，心的疆界是无限的，那么人的格局也会变得不一样，很好的体现了“发现”的概念。
四是凯迪拉克CTS的“当你读完这行字，CTS已经加速到了100KM的时速”。这是上一代凯迪拉克CTS的刀锋设计刚开始流行的时候出来的一个广告，还记得那个从隧道里面飞驰而出的CTS广告吗？一辆CTS从隧道里面出来，卷过了一块路牌。这句台词是一本杂志的两页，左边一页是一个隧道，右边是一辆疾驶而出的CTS，这句“当你读完这行字，CTS已经加速到了100KM的时速”就横跨了两页广告，当我从左往右读完的时候，我仿佛感受到了一
阵风的存在，一辆具有科幻感的“刀锋战士”凯迪拉克CTS就在我面前飞驰而过。多么帅气的一句台词，让我对凯迪拉克这个本属于豪华车的品牌多了另外的一种运动的认知！酷劲十足！
分析完这四个我最喜欢的广告，再说说国内目前的汽车广告。只能用同质化来形容，家用轿车的广告一定是一家三口在车附近嬉戏，爸爸微笑在开车，妈妈副驾驶抱着小朋友，如果卖的是MPV的话后座还加了点自行车玩具什么的体现空间，越野车除了在泥泞中摆个造型就没别的。更可气的是我开头提过的豪华车，一点品牌个性都没有，除了用华丽的词藻去堆砌，还能看出什么呢？动不动扯一些看似大气的的词来堆，连体现品牌之间的差异都做不到，更谈什么创意呢？创意的基础，是建立在对这个车具有充分了解的基础上，抓住最契合市场需求的那一点，用抽象的平面图片或者具体的台词来传达给消费者，这才是创意汽车广告的真正玩法！
北斗掉线是什么意思机动车保险查询 闲来无事，因为JEEP对路虎的广告事件，我才写了这么多，纯是一个非广告行业的门外汉和大家闲聊的话题，希望各位做广告的朋友加油，给我们更多新颖的汽车广告，写出更多个性的文案！
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