市场营销工作的有效开展不仅能有效提高自主品牌汽车的市场占有率，还为中国汽车行业的深化发展起到促进作用。为了提升中国自主品牌汽车市场的营销效果，营销人员应进一步优化自身的工作思路，解决工作中存在的问题，进而构建科学高效的汽车市场营销体系，为提高我国汽车企业的总体发展起到促进作用。
1自主汽车品牌的概念和市场营销的发展
1.1自主汽车品牌的相关概念
我国自主汽车品牌作为汽车企业针对汽车核心技术进行自主开发并拥有自主知识产权的相关品牌，一般通过市场保有量、生产研发及行业地位进行相应的衡量。在我国的自主品牌发展和分类过程中，主要包括企业品牌、区域品牌及国家形象品牌三个层次和发展类别。与外贸汽车品牌和合资汽车品牌相比，中国自主汽车品牌作为我国汽车工业发展中的特殊产物，不仅在消费者心目中形成了独特的品牌意识和独有的认可特征，整体的品牌忠诚度还相对较高。这样的实际情况不仅使我国自主汽车品牌在实际市场当中具有较为坚实的认可消费体，还进一步体现了企业的创新和市场定位特点[1]。由于中国自主汽车品牌的整体消费和市场对象都是国内，因此大部分自主汽车品牌往往与民族汽车工业产生更为紧密的联系，因此
又被称为民族品牌。在整体自主汽车品牌的分类当中，其中一部分在企业经营开展之初就通过生产自主产品进行市场开拓，例如奇瑞、吉利、比亚迪和长城等知名品牌。另一部分则通过拥有合资产品的相关品牌进行相关汽车工业技术的优化发展，但是整体的民族资产和管理角占据绝对的主导地位，例如上汽、广汽、东风等知名品牌。
1.2国内自主汽车品牌市场营销的发展研究
国产汽车品牌
国内自主汽车品牌市场营销发展的整体过程，主要分为以下三个历史阶段，其中不仅包括改革开放初期针对国内汽车自主品牌的建设和开放必要性进行了深层次的讨论和交流，还伴随着1994年通过以市场换技术的相关策略，进一步鼓励汽车企业走合资道路的发展过程，使得整体自主品牌的发展路线得到全方面的调整。另外，在中国汽车工业合资合作发展20年之后，国内汽车企业得到了工业生产技术的长足进步，在高度开放的市场环境下，进一步保持和提高自主发展的相关能力。我国整体的汽车工业发展始终以技术创新为主要基础，因此除了需要弥补与国外汽车企业的技术差距外，还需要结合相应的营销策略实现自主汽车品牌的发展和创新效果[2]。例如，自主汽车品牌通过更大力度的占据中低市场，不仅有效推动了整体汽车销售行业的蓬勃发展，还进一步提升国内自主汽车企业的品牌效
应，并为后续逐步打入中高端市场起到了深远的铺垫作用。除此之外，自主汽车品牌还在一定程度上整合了国内外资源和资本进行有效运作，不仅进一步拓展了知识产权和核心技术的购买规模，还为提高自身的自主研发能力起到了深远的促进意义。除了在国内市场和企业内部发展过程中进行更加长远的布局外，自主汽车品牌还需要在国际化和海外市场营销方面进行长足的发展和进步，不仅需要进一步开拓海外市场的低风险学习机会，还需要进一步拓展自身企业的国际视野和跨文化管理能力。