摘要：文章从商标的构成来研究商标的翻译。作为一种语言的表述，商标在当今世界商业领域中起着重要的作用。商标语言的运用应该简短新颖，能让顾客产生瞬间记忆，同时，商标的翻译还应该考虑文化背景和因素。了解商标的构成对进、出口商标的翻译有着重要的借鉴作用。
关键词：商标；构成；翻译
随着我国进入世界贸易组织( WTO)，商标受到人们普遍关注，重要性将体现得越来越突出，了解并认识商标的本质和特点具有极大的现实意义，商标是商品的标志，是某种商品区别于其他同类商品的名称。它将给企业的效益甚至生存带来不可忽视的作用。这样一来商标的设计选用，特别是商标的翻译会给企业带来两种截然不同结果：发展或失败。因此必须要了解商标的翻译方法，也就必然要先了解商标的构成，这无论是对翻译的质量，还是对商标的创作都是十分有利的。
一 商标的构成
国际市场营销协会对品牌（商标）的定义如下：品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。商标( trade mark)是经法律保护的品牌。
1．普通词汇商标
用普通词汇作商标，其优点是暗示商品的性能、质量，缺点是无显著性，加上在商标注册时还可能容易撞车，造成注册失败。
普通商标有：名词商标、形容词商标、动词商标、数词商标、借用外来词商标等。如：
Redbull红牛饮料，Lotus荷花计算机；Delicious德力士雪糕（原意“美味可口的”），Robust乐百氏饮料（原意“强健的劳斯莱斯标志”）；Incline英克莱自行车（原意“倾斜，喜爱”），Pam-pers帮宝适尿片（原意“无微不至的关怀”）；7-Up七喜汽水，Duke150迪爵150摩托车；Lux力士香皂(Lux源于拉丁文，有“阳光”之意，转意“生命”“希望之光”），Xerox施乐复印机（Xerox源于希腊文Xeros，意为“干性”，这里指Xe-rox开创了不用湿性油墨印刷的历史）等。
发布评论