汽车IVS推广方案
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汽车IVS网络推广方案
IVS简介：
IVS是通过全新网络技术，将广告定时、定点强行推送到电信所有宽带在线用户电脑屏，任何电信宽带用户只要在线互联网，不受用户所浏览、点击的网页限制，不依赖于任何网站，广告即可送达用户电脑屏，目标受众选择自由，投放灵活，覆盖全面。
市场分析：北京汽车行情
消费者分析
重庆电信宽带数量：根据中国互联网信息中心发布的中国互联网络开展状况统计报〔2021〕报告称，重庆地区网民总数超过1000万人，占重庆本地人口28%。重庆地区电信宽带近300万，每年以20%的速度递增。该体中男性：54.9% 女性45.1%，网民平均每周上网12.3个小时，在已经形成对互联网信息依赖的网民中，大专以上文化程度的占56.8%，已婚网民占39.9%。网民已经是消费能力很强的主流人。
互联网行业的快速开展，为企业营销推广创造了更富想像力的渠道空间，其中也包括开展迅猛的汽车企业。
新华信调查统计数据显示，早在去年，网络媒体就已经超过了电台媒体，成为汽车用户接触的第三大媒体。调查结果还显示，有36.5%的车主每天上网时间在1到两小时；每天上网时间在4小时以上的有10.4%。
伴随网络开展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场，这一代
消费体对网络的接触和依赖程度更高。多位业内人士对记者说，随着时间的推移，汽车网络营销显得愈加重要，已经有越来越多的汽车企业认识到互联网推动汽车营销的重要作用，并将之视为获得未来营销竞争优势的主要途径。
营销环境分析
〔1〕国内网络营销滞后
中国汽车行业互联网品牌营销状况调查?统计数据显示，在接受调查的跨国汽车企业中国网站中，启用CN域名比例高达97.1%。而国内汽车企业或品牌那么以69.6%落后于外资企业，显示出与跨国公司在互联网品牌营销上的不小差距。
目前，汽车网络营销更倾向品牌与产品的传播及对消费行为的信息引导。营销模式以网络广告为主，直接的网络销售几乎没有。相比拟国外汽车网络直销良好的开展现状而言，国内汽车网络营销开展还处于初级阶段。
〔2〕汽车网络营销前景光明
去年，有57%的中国车主选购新车前会上网查询相关信息，比2021年高7个百分点。在过去的4年中，这一比例增长了近4倍。在北京，60%以上的用户在买车前会先上网查询有关信息。新购车用户通过互联网了解车市行情、选择车型与商家，有的用户甚至要在网上比拟半年。在购置新车前上网咨询的消费者中，有42%的人得到优惠，不上网的用户仅有34%的人获得折扣，上网消费者获得的折扣，比不上网的平均多出至少700元。
网络营销能够充分发挥企业与客户相互交流的优势。企业可以利用网络为顾客提供个性化的效劳，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式，能迅速拉近企业和消费者的情感距离，只要看到目前网络媒体的扩张性，就可以想见，网络营销模式必将是未来的开展趋势。
汽车IVS网络推广可选择模式：
一、普投模式
根据用户购置IVS推广条数对电信用户进行随机投放。
二、精准投放模式
1、根据地域、时段、人来投放。
①可以根据自己的市场范围在主城九区及区县里任意选择。
②可以选择时段，比方上班用网顶峰期10—11点，晚上上网顶峰
期7—9点。
③可以根据产品选择办公室白领用户或家庭用户进行广告推广。
2、绑定汽车关键词方式来投放。
可以选择比拟热门的关键词来进行IVS推广的绑定，当客户搜索这些关键词的时候，就容易收到产品的推广广告。
3、绑定汽车门户网站来进行投放。
可以选择比拟热门的门户网站来进行绑定，当用户点击这些网站时，就容易收到IVS的产品推广广告。
①汽车之家
②易车网
③新浪汽车
④爱卡汽车
⑤太平洋汽车
汽车IVS投放案例：
某汽车厂家购置65万条IVS网络推广广告进行全年品牌推广，现做出如下筹划。
1、一，二月份，汽车4S店搞春节大促销，主要针对企业获得年终奖有购车需求的客户跟家庭需要购车客户，选择主城九区，上班时间向企业单位电信用户推送广告，晚上上网时间，向家庭客户推送广告，两个月推送20万条信息。
2、四月份，汽车厂家新车上市，4S店搞新车上市活动，新车主要针对年轻人，绑定汽车门户网站：汽车之家新浪汽车腾讯网站等年轻喜欢浏览的网站，推送广告10万条。
3、七，八月份，4S店搞汽车置换活动，针对主城九区绑定关键词：二手车，汽车，改装，汽车置换等进行推广10万条。