东风日产4S店用户满意度陷U形迷局
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来源:《汽车观察》 2019年第12期
    覆盖23个省、71个城市,围绕6个维度,25个指标,卡思调查为用户了解售后服务体系、合理维权提供参考。
    文  AO记者  陈秀娟
    日前,2018年度中国汽车售后服务满意度(CAACS)调查在北京发布了结果。此次调查包括4S店、汽车快修连锁和商用车三大体系。其中,4S店体系覆盖48个主流汽车品牌。
    据记者了解,CAACS调查在交通部的指导下,严格依照交通运输行业标准《汽车售后服务客户满意度评价方法》(JT/T900-2014),从从便捷性、收费合理性、专业性、人性化、规范性、公开性六个维度对中国汽车售后服务满意度开展调查,卡思调查结果,也为促进汽车售后服务主体改善服务质量、提升消费者的监督与参与意识发挥了作用。
    4S店收费合理性提高
    调查显示:2019年,4S店体系的客户满意度为87.38分,与2018年相比,用户对4S店的售后服务满意度几乎无变化,得分仅略微下降0.01分。
    一方面,随着4S店服务内容的同质化,大多数用户所接受的服务都在预期范围之内,少有因超出预期带来的惊喜感;另一方面,4S店人员流动加剧、服务过程样板化,进一步使得售后服务变得流程化和机械化,用户不能享受到有效关注和个性化服务,也是其满意度无法提升的原因之一。
    满意度得分趋于平稳,用户亟需个性化服务。如何实现进一步突破、将4S店真正转化为汽车用户的服务商,将成为经销商下一步的工作重点。
    从便捷性、收费合理性、专业性、人性化、规范性、公开性这六大指标来看,2019年度,4S店体系在“收费合理性”指标上表现较好,相比去年提升0.41分(2018年该项满意度得分为84.82分,2019年该项满意度得分为85.23分),这主要是由于工时费的价格更加透明,用户对工时费方面的满意度提升所致。
    同时,用户在规范性方面的满意度有下降0.62分(2018年该项满意度得分为89.41分,2019年该项满意度得分为88.79分),主要是由于4S店为节约时间、在询问用户如何处理换下的配件方面有所欠缺,导致用户在该环节满意度降低。另外,由于用户对等待时长的不满加重,因而便捷性满意度也出现同比下降0.43分(2018年该项满意度得分为86.43分,2019年该项满意度得分为86.00分)。