传媒案例分析
彪马：全站式广告独占日
案例背景
4月，Adidas面世全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技缔造出能随步态&脚型变化而伸缩式的创意设计功能性跑鞋。
营销目标
目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
KPI：曝光量&点击量;预估PV：2 442 651 266;预估CLICK：5 518 264
目标受众
PUMA品牌的主要人的定坐落于爱好运动的年长受众。
对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。
继续执行时间
4月18日~5月31日
创意设计抒发
以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
所有广告素材都以产品融合充满著科技感的绚丽动态效果，缔造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。
传播策略
媒介渠道洞察：
根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。
品牌机遇：
目标人能够很好地接受新形式的广告，创意是此类体最感兴趣最能产生共鸣的内容。
我们须要通过大幅面的富媒体广告形式并使网络广告也能够像是电视广告一样制作出来具备视觉冲击力能够轻易跌破用户心灵的广告产品。
执行过程
PPTV子集策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开拓了一系列创意设计广告。
suv新车上市 以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。
首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。
其次，面世了首页拉幕协同焦点图，制备PUMA跑鞋动感跑姿的等创意设计广告。
效果总结
1. 品牌TA:20~40岁人(男性居多)推展目标：宣传产品技术创新卖点，快速提高产品在互联网的知名度。
评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2. 这次推展，主要就是在显眼广告位上，开拓出来独家的具备极强视觉冲击力的创意设计广告，为品牌获得了已经超过30亿的曝光，近700万页面，广告完成率超过126%，超额完成推展任务!
点评：
Adidas运用尖端科技，首创能够随脚型步态而伸缩式的技术创新功能性跑鞋。如何把PUMA的里程碑说受众，就是媒体推展的首要重任。
《PUMA MOBIUM ELITE 速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，充分利用了网络广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎屏幕”这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。
网络富媒体互动性弱、信息量小、引人入胜等特点，为广告创意关上了一扇门。如何在广告中技术创新，提供更多更多样和多感官的碰触机会以及精致柔和的创意设计展现出，应该每一个广告人深入细致思索。
在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。
——成赛
创新是人类永不止息的动力!而作为人们生活中必不可少的穿戴工具——鞋子，更是起到不可或缺的作用。而就鞋子而言，还有很多大类之别，其功能也是差异甚大。彪马，作为
运动鞋类的代表之一，肩负着带领行业发展的责任与使命。本案则是将彪马的最新科研结晶用一种直观传播形式进行塑造与传播，也取得了较好的既定目标和预期效果，是一个不错的案子。
宝马GLK：势在，必型
广 告 主：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司
广告代理：互动通在控股集团
10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。为宣传此次新车上市，在富媒体广告推广上，此次创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的cookies，筛选互动通以往的投放收集的cookies，匹配GLK 目标人，建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人浏览习惯的媒体，通过目标人网络浏览习惯，选择优质媒体覆盖目标人;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体时，广告才能得到展现。同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。
传播挑战
10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?
传播目标
吸引促进目标受众购买产品，提高奔驰GLK的销售量;通过定向技术对奔驰GLK的目标受众进行大量产品曝光，同时为奔驰GLK新车上市造势;提高目标受众对奔驰GLK的认知度，传递奔驰尊贵、优雅、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通;通过本案实现对常规投放的有效补充。
创意设计阐释
在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术，将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表
现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通。
传播策略
奔驰GLK的目标人以25至40岁的男性为主，他们收入高，多从事金融、房产、IT等行业，大部分是年轻进取的企业家和企业高管、意见领袖，有较高的社会地位，生活品质高，追求社会地位。他们认为品牌是身份的象征，他们充满活力，思维开放。根据目标人分析，利用Look-alike技术，匹配目标受众特征的cookies，匹配目标人浏览习惯的媒体，只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体时，广告才能得到展现。
继续执行过程
根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的cookies，筛选互动通以往的投放收集的cookies，匹配GLK 目标人，建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人浏览习惯的媒体，通过目标人网络浏览习惯，选择优质媒体
覆盖目标人;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体时，广告才能得到展现。具体针对GLK Launch项目，共有138万cookies，主要来源于两个部分：
Part1: 互动通在曾经导入汽车，金融，高端生活客户广告中，观赏过广告cookies数量为60万，主要来源为：
Part2: 互动通数据库中已有的，匹配GLK目标受众特征的cookies数量大概为78万：年龄在25至40岁之间，男性用户为主，经常访问财经、汽车、房产、旅行类媒体或者汽车测评，导购类网。
利用Look-alike技术即cookies对数相匹配技术，把数据库中cookies同汽车类样本库cookeis相匹配，能对数相匹配的，展现出宝马GLK广告。
广告展示：
根据相同的媒体实行相同的广告形式。在新闻门户和横向媒体上使用视窗、底符令通栏展现广告;在视频类媒体使用iStreaming视频贴片展现广告。
投放效果
此次导入中，挑选出了目标受众关注度较低的综合门户、新闻门户、视频类媒体、财经、体育、汽车、时尚和旅游八大类媒体共17家网站，本次导入统计数据23天的广告投放，广告曝光数，点击数，曝光数和点击数分别就是预估值的111.03%、190.49%，本次广告投放获得了较好的曝光效果和互动效果。
点评：
宝马GLK的这支视频广告，最小的亮点就是突破固有的表现形式，将周围的页面做为画面的延展，去最大限度地整体表现豪车尊荣、典雅之外的强悍，以富于张力的动感画面一黄沙和水珠溅至画面以外，产生的猛烈视觉效果以及相似冲沙和冲浪的体会，给下载的网友的惊艳就不言而喻。这种手法以往多运用在书籍装帧和户外广告上，存有一种速度和突破的形式美感。在具体内容继续执行时分寸必须分寸得不好，才不能产生“以邻为壑”的效果。随着流媒体表现手法和技术的日臻完善，期望以更多样的形式发生在更多样的媒体上。
——韩志翔
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