文/熊奕杰
摘要：我国地方文化创意产业这几年快速增长，在国民经济的占比越来越大，其中的音乐文化产业也 有了一定程度的发展:，尤其是伴随着新技术和音乐作 品的结合，音乐作品的内容、形式、内涵上都有了较 大程度的创新，推动了中国的音乐文化市场的繁荣
但是，地方的音乐文创产业发展管理过程中还存在着 一些突出的问题。本文以成都市音乐文创产业现状为 例，提出目前我国地方政府音乐文创产业发展中对音 乐活动的不重视、对知识产权保护不到位、乡镇级普 遍音乐教育不够等问题，提出了解决这些问题的方向 和策略
关键词：地方文化创意产业；成都市音乐文化创 意产业；复合音乐人才；科技创新
近几年，中国的经济发展取得令人骄傲的成绩，中国的文化创意产业也得到空前的发展。在国家政策、经济发展、社会认可、科技进步多个因素共同加持下，中国文创产业的发展态势一直良好。根据《中国文化 产业年度发展报告2019》显示，2019年中国文化及其 相关产业增长值达到4万亿元，占中国G D P比重4.5%，中国文化创意产业已经向国民经济支柱性产业迈进。其中，音乐艺术作为地方文化创意的重
要组成部分，同样发挥着巨大的商业价值。
一、地方文化创意产业的发展趋势
(一）政策扶持力度不断加大
最近10年，中国很多地方相继出台培育文旅康养 产业的政策措施，以此加快文创产业基地，推进文创 项目建设，引导扶持地方文化创意产业繁荣发展，包 括创建地方文创交流平台、市集，引导地方文创企业集聚，创办文创产业园，支持具有地方特的创意设 计企业等。例如，上海提出的“文创50条”，单独设 立5U亿双创文化产业投资母基金、HK)亿众源母基金，规划上海文创产业“招商——引智—
—引才”发展路线; 早在2015年，广东省就发布了《广东省推进文化创意 和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015-2020 年）》；山东省2014年开始落实《山东省深化文化体制 改革实施方案》等一系列文件，不断加大文化新型业 态比重；内蒙古相继出台多个与文化创意产业相关的 规定文件，涉及知识产权、戏剧振兴、文旅融合、“互 联网+”草原文明等领域，加快促进了文化产业事业 进一步向前发展。
(二）地方文化产业规模日益扩大
根据上海市文创办统计，2018年上海文化创意产 业实现增加值4 227.7亿元，占全市生产总值的比重
为 12.9% ；符合市级标准的园区数量已达137家，分布在 15个区，总面积近700万平方米；人驻企业两万多家，包括影视、出版等传统领域企业及时尚、设计等新兴 领域企业。以北京、天津、大连等区域的文化创意产 业园区已经呈规模化发展，并且呈现产业集业态，已经出现某一类型文化创意产业的标志性园区。据深 圳市商务局统计，2U18年深圳文化创意产业实现增加 值2 621.77亿元，占G D P的比重超过10%。成都市明 确提出到2022年底，文创产业增加值达到2 600亿元。
(三） 文化创意正在与科技创新融合
中国的文化创意产业发展呈现出与科技创新成果 相融合的趋势。5G、物联网、云计算、大数据等新一 代技术对中国文化创意产业进行全面的升级，中国的 文化创意产业正在朝着智慧型的方向发展。目前，文 化创意产业的技术创新的主要发展方向是数字媒体和
m i i m m i m i i i i i i m m m i m i m i i i i m i m i i i m i m i m m i m m i m m i i i “互联网+”，文化创意产业的技术创新形式主要为数 字内容产业。数字媒体技术是创意产业的推进剂，推 动了创意产业不断创新和向前发展。而文化创意企业 在进行数字化、互联网方面的技术创新时，也会给其 管理和服务带来巨大的变化，让文创企业核心竞争力 得到提升。同时，通过科技创新，文化创意产业还有 可能实现更广泛的多元化经营。
二、 成都音乐文化创意产业现状
音乐创意产业是将抽象的音乐文化直接转化为具有 高度经济价值的产业。音乐文化创意产业源于文化又高 于文化，是对音乐资源和文{德念创造性的开发和利用。
(一）成都音乐文创从业者的特点
具有创新能力的人才是音乐文化创意产业的最重 要的核心。经过调查，成都的音乐文创从业者往往身 负多能，懂得用新科技、新技术改造自己的音乐作品，进一步开拓自己的音乐领域。他们能够熟练地将数字 媒体、现代声光效技术、仿真技术、网络传输等现代 科技和自己的音乐作品相融合，提升自己的音乐文创 作品的传播力和附加值。音乐文创产业商业模式也不 同于传统制造业商业模式，成都的音乐文创从业者们 一般采用创意+科技+资本模式，吸纳诸如音乐创作、广告、高科技、影视、金融、网络、通信等多个行业，亲力亲为地打造一整条产业链。
(二）近年来成都音乐文化创意产业发展
近年来，成都音乐文化创意产业发展非常迅速。2016年，随着《成都市人民政府关于支持音乐产业发 展的意见》的推出，成都市音乐产业发展取得了一系 列成就。已经完工的四川城市音乐厅是集歌剧院、音 乐厅、戏剧厅多功能于一身演出场所；凤凰山主题音 乐公园顺利建成；引入全国品牌文化活动“乐杜鹃音 乐节”；成为咪咕音乐重点活动城市；就连张靓颖的少 城时代总部也从北京迁回成都太古里，等等。“天府文 化音乐文创中心”的形象已经初步建立，“乐创新都”
的城市品牌形象已经初步形成2
三、 成都市音乐文化创意产业存在的管理问题
就目前而言，我国很多地方的音乐文化创意产业
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发展欠缺的不是音乐素材而是音乐技术与管理。在真二g
二S 正将音乐文创进行其产业化的过程中，成都也还存在兰i
三s (一） 成都除了说唱外，其他音乐产品普遍质量
音乐产品的质量是音乐文化创意产业的关键。成：都音乐行业中，质量比较好、能够初步形成自己品牌- 的只有说唱这一枝独秀。据调查，除了一线城市以外，| 尤其是中西部城市包括成都，很多的中小型音乐团体
或公司面临经营不善、人员流动大、工资待遇低，音i
乐主创身兼数职等境况。这势必会影响到产出的音乐
产品质量。经过调查发现，成都音乐市场中的音乐作）品经常是盲目模仿复制，缺乏自主创新，高档品牌并匪
不多，市场竞争力相对较弱。成都市政府相关部门对|在地方上，对文化创意产业的管理往往把注意力
放在文创产业园的建设上，其出发点还是税收与房地| 产价值。而涉及文化创意产业中的音乐产业部分，例如，
文化团体的建设和文化活动的开展，并没有一个清晰| (二） 成都很多音乐文创项目面临资金不足的问题
音乐活动、音乐团体的建设和维持，基本上是靠^
地方政府拨款。即使是像上海大剧院这样的优秀团体，
也是近几年才扭亏为盈。经过调查，成都市不少的演艺
团体都是自筹资金勉强维持平曰演艺活动。另一方面，誦成都的民营资本进入文化领域受到成都市相关规定的限
制，针对音乐文创项目的融资渠道又不畅通，这是成都
(三） 音乐文创产业缺乏有效的整合管理
音乐文创产业是一个长产业链，从音乐文稿开始，| 到录制、转换成视听作品，到出版发行或者呈现到观i
众面前，需要各个环节的企业的相互配合和合作。但I
是成都市的音乐文创企业以中小工作室居多，大都是；各做各的，还经常是做全产业链。他们利用各自的营i
销渠道和营销手段，进行激烈的行业竞争，整个成都I
音乐文创行业还没有形成与市场经济接轨的营销模式。I 这就造成了成都市音乐创作和市场营销资源的大量浪_费，影响了整个成都市音乐文创产业的发展。％着许多管理问题。
音乐文创的管理还是不够重视。
市音乐文创项冃发展亟待解决的一个重要问题。
不
明确的思路。
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y四、成都音乐文化创意产业的管理对策
(一）成都市政府应该充分重视，加大投入
成都市政府应该充分利用本地人才和音乐资源优 势，搭建一个多渠道、多元化、兼容并蓄的音乐创意
展示平台。不管是传统戏曲、网络神曲、流行歌曲、
民族歌曲、山歌小调等新的音乐创作作品，都可在这
个平台上展示。最后，通过观众反馈喜爱程度，发掘
出一批真正让大众喜闻乐见的优秀音乐作品。另外，
成都市应该多利用官方媒体，例如，电视、报纸、官
网上开设音乐文化创意专题节目、专栏等，向成都市
民推荐这些优秀音乐作品，增加传播度和民众的认知
度。既能满足成都人民精神文化生活的需要，又能满
足成都人民对音乐文化艺术追求的作品丰富音乐文创
形式，打造城市音乐文创品牌P
随着科技和社会的不断发展，现在的音乐市场中 涌现了许多新的音乐表现形式。这些音乐形式以现场
作为载体，以舞台布置、实景展现、演员演出等组成
音乐作品的一部分，传递给观众们真实的视、听、情
的现场感受。例如，最近几年热门的大型山水实景演
出、大型室内实景演出等。比较让人熟知的有《印象
刘三》《丽江千古情》《西湖印象》等。还有LIVE
H O U R S E、沙滩音乐会、音乐沙龙等，这些新出的艺
术形式逐渐成为一个城市的名片。成都市政府相关音
乐文化管理部门应该主动引导，结合四川本土音乐文
化特，把握市场动态，不断适应市场需求，提高音
乐文创作品的市场竞争力，打造具有自主知识产权的
音乐产品品牌，进而打造成都音乐文化城市品牌。目
前做得比较好的是成都市新都区。新都区近年来努力
挖掘本土音乐产业新的增长点，全区上下为打造“中 ：国音乐之都”核心区不懈努力。通过一系列相关政策 和重点音乐文创项目的建设，成都市新都区成功塑造
了 “乐创新都”的城市品牌。
(二）深化音乐教育改革，培养复合型音乐人才
第一，音乐专业教育始终是音乐文化创意产业可持续发展的基础。成都市拥有一批好的音乐大中专院
校，比如，川音、川媒等。所以，成都市可以对这些
大中专院校音乐专业教育进行改革，把音乐同商业经
济、科技、人文关怀结合起来，培养既懂音乐又懂科 86 技和市场营销管理的复合型专业人才。
第二，成都还要注重发展社区音乐文化。社区文 化始终具有最广大的众基础，社区文化就是社会文 化的缩影。成都市政府可以开展结合体育锻炼、舞蹈 等丰富多彩的社区音乐活动，繁荣社区音乐文化事业，培养成都市音乐文化的推广和管理人才。
第三，成都市政府要加强与音乐文创发达产业的 省份和其他国家的音乐教育合作，搭建音乐人才的交 流平台。“一带一路”国际音乐教育联盟已经于2017 年成立，成都市政府可以借此机会，加强与“一带一路”沿线国家音乐学院和机构间的教学合作，为未来在音 乐学院间互派音乐老师和学生奠定基础。
最后，要加大对成都市附近县乡镇中小学音乐教 育的投人，提高整个成都地区国民音乐基础教育水平，提高国民音乐素质，培养音乐文创的基础人才。现阶 段，在很多成都附近的县乡镇中小学中教学观念陈旧，对音乐教学不重视，认为音乐课只是辅修课，“主科”抢占音乐课的情况屡见不鲜，有的学校甚至没有独立 的音乐教室和教师。如何提升县乡镇中小学的音乐教 育在国民教育体系中的重要性，是
冃前提高成都地区 国民音乐素养的一 ±夬短板。
(三）创造推动成都市音乐文创发展的法规政策环境
音乐文创的发展一定是以产业为导向，那么相关 的产业法规政策就是音乐文创有序发展的保障。一是 成都市政府要推出积极引进音乐人才的政策。现如今 音乐专业人才的匮乏，已经成为制约成都市音乐产业 发展和音乐文创品牌打造的瓶颈。二是制定成都市音 乐文创产业相关投资、技术、进出口、税收的优惠政策。三是落实成都市音乐保护产权的保护政策，加大打击 盗版的力度，依法打击损害音乐市场秩序的非法网站，为合法音乐企业拓展宽阔的发展空间。四是为成都市 音乐文创产业搭建新的投融资渠道。音乐文创产业整 体呈现“轻资产、高风险”的特点，一般无法通过传 统的融资渠道向银行贷款融资。政府可以为音乐产业 发展建立一些新的融资渠道。例如，文化资产的融资 租赁，即租赁公司购买音乐文创企业所需资产，例如，舞台设备、音乐版权等，再转租给需要这些资产的音 乐文创企业，收取租金，或者由音乐文创企业将自有 的固定资产或者版权出售给租赁公司后，租赁公司再
将其回租于音乐文创企业，收取租金的模式。
五、结束语
21世纪，世界大国之间的较量已经成为文化软实 力之间的较量。音乐文化艺术作为我国文化软实力的
重要组成部分，它不仅有文化艺术价值，作为文化创 意产业的组成部分也具有巨大的产业价值。如何对音 乐文创产业实施好的管理，对我国的文化产业发展尤为 重要。因此，包括成都市在内的各个地方政府需要从 自身实际出发，对音乐文创产业进行合理的规划与监 督，从而更好地促进我国地方文创产业的发展。
(作者简介：熊奕杰，江西财经大学在校研究生，
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研究方向：艺术管理。）二
三§
〇参考文献：
[1丨中国文化产业年度发展报告2019，网络信息，2019.9.26.
[2]周丹丹.打造音乐表演艺术文创多元化松江喊
你来逛文化夜，东方网，2020.6.10.
【3)周成.音乐在文化产业中的继承与创新的表
现.网络信息，2014.12.10.
[4]秦容.音乐创意产业及其发展态势探析.商场现
代化，2007.32期.
(上接83页）其具体有三层梯队构成。第一层梯队能 力突出、经过完整的观察期，已经可以直接调动到空 缺职位。第二层梯队目前没有直接晋升或调动的可能 性，主要是作为第一层梯队的继任者进行有目的培养。第三层梯队在理论上存在，操作阶段因为观察期 太长，其可以继任的第二层梯队还没有进人空缺职位 候选人序列，所以进入第三层梯队的员工通常没有结 束观察期已经发生离职行为。
(二）确定人才梯队成员的胜任力指标
人才梯队建设的第三步需要依托公司的组织结构 图，以及其中的员工分布情况。如前文所述，会计事 务型公司目前主要聘请六类员工，分别是主任会计师，副主任会计师，验资部员工、工程部员工、司法鉴定 部员工和审核部员工。这六类员工都需要进行人才梯 队建设，员工进入不同职位的继任梯队时，
需要具备 的胜任力指标主要是各类职位的任职标准，这个步骤 的内容可以参考会计师事务所的职位说明书。
(四）据员工能力现状与人才梯队建设目标，对梯 队内容进行实时动态调整
会计师事务所的业务内容是为合作企业提供财务、会计、核算、管理等工作，这些工作内容每天都在追 随时代的要求发生变化，因此，会计事务型公司的业务、对员工的技能要求等内容是动态的。针对这种工作特 点，会计事务型公司的人才梯队层次、梯队成员构成、梯队成员的技能等都会发生变化，为了提高梯队的有效性，需要在实践操作环境对梯队内容进行相应的调整。：
四、结束语
在瞬息万变的市场环境下，企业要赢得稳定的市'
场份额，需要未雨绸缪地开展各项管理工作。人才梯
队建设就是企业人力资源工作与时俱进的产物。本文
以会计事务型公司为研究对象，对其人才梯队的建设
过程进行了针对性设计，提出了比较完整的建设方案。
由于研究时间有限，人才梯队的建设细节比较粗略，
后期本课题将进行细节化的研究，以提高研究结论的：适用性和可操作性。
【基金项目：本文是202U年江苏海洋大学大学生
创新创业项目的研究成果。】
成都大众(作者简介：高爽，江苏海洋大学商学院本科生；
纪兰，江苏海洋大学讲师，研究方向人力资源管理。）
参考文献：
丨1]张思琦，冯健，贾天舒，刘宇轩，靳雨濛，张学义，
《大庆市会计师事务所人才需求分析》，合作经济与科
技，2019.17.
丨2】傅钓彪，王雪，《浅谈会计师事务所的人才梯
队建设》，中国注册会计师，2U20.3.
[3]崔苗青，《会计人才梯队建设及管理研究》，今
日财富，2020.20.
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