今年是个国潮年，国货浪潮凶猛来袭，⾐⾷住⾏处处皆有中国⽂化元素的体现，受到了⼀⼤批95后00后的追捧。以95、00后为代表的“Z世代”已成为国潮消费主⼒，他们“崇洋”却不“媚外”，更愿意⽀持国货，更期待国货之光的绽放。穿个汉服逛街已成为⽇常光景，连年轻⼈的街头运动也有国货的影⼦。
在今年波涛汹涌的国潮队伍中，有⼀⽀队伍，带着“敦煌-⾃古不羁”的霸⽓出现，⼀出现，就已惊艳众⼈，那就是——敦煌博物馆IP。
王⼀博同款敦煌滑板⼀板难求，敦敦的周四抽奖⽇周周⽕爆!随着各⼤品牌纷纷推出敦煌博物馆联名款，⼤众也将⽬光聚焦到了这个位于西北，中西⽅⽂化交汇的丝路宝地。随之⽽来的便是敦煌成倍的旅游指数增长……
这个将千年敦煌⽂化⼜激发出新活⼒的幕后推⼿，以其极具个性化的视觉设计和接地⽓的营销⼿法，⼤家纷纷猜测是否来⾃于北上⼴深⼤公司之⼿，令⼈意外的是这背后竟然是⼀家纯正的当地公司——“⽢肃丝路⼿信⽂化传播有限责任公司”(下称“丝路⼿信”)。他们究竟在国潮来袭前做了哪些功课，是运⽓还是实⼒?让我们来⼀探究竟!
01 出发 | 再创敦煌
丝路⼿信负责⼈说道：“我们希望，当今敦煌博物馆的⽂创，它可以融⼊现代的⽂化基因。⽐如我们的伎乐天系列，我们就融⼊了波普⽂化。我们的伎乐天，在敦煌壁画⾥边它是有很多的，我们是希望通过它结合当代的街头⽂化，然后来做的敦煌滑板系列产品。”
作为敦煌⽂化的爱好者与推⼴者，丝路⼿信早⾃2016年初就开始着⼿敦煌⽂创IP项⽬的打造，通过将中西⽅⽂化、传统与现代⽂化进⾏融合，让更多年轻⼈了解和喜爱敦煌⽂化，成为了敦煌博物馆IP开发的核⼼思路。2017年6⽉创⽴⽢肃丝路⼿信⽂化传播有限责任公司，经过五年多不断地潜⼼研发创造敦煌博物馆IP图库并完善了相关版权及授权体系，在2019年6⽉“丝路⼿信”⽂创品牌作为敦煌市博物馆⽂创品牌正式对外上线，通过⼤胆创新IP让传统丝路⽂化及敦煌艺术再次融⼊现代元素，绽放出新的活⼒。
02 研究 | 活了千年的艺术
敦煌素以“敦煌⽯窟”、“敦煌壁画”闻达天下，素有“敦煌在中国，敦煌学在世界”之说。
敦煌⽂化是各种⽂明长期交流融汇的结晶，我国⾃汉代以来两千多年的历史长河中，敦煌始终以中华传统⽂明为根基，不断吸纳着来⾃其他地域和民族的⽂明成果。多元⼀体的敦煌⽂化始终传承着中华传统⽂化的精华，同时⼜闪耀着古代印度⽂明、波斯⽂明、希腊⽂明的璀璨光芒，成为举世瞩⽬、特⾊鲜明的地域⽂化。
丝路⼿信不断寻具有相同使命感的品牌，共同以⼀种与时代融合、多元、包容的姿态，开启这个时代与敦煌⽂化的对话之旅，让⼤众爱上敦煌，从敦煌⽂化⾛进普通⼤众的⽣活中开始。在挖掘和平衡敦煌博物馆IP的⽂化价值和商业价值间，丝路⼿信通过品牌跨界的⼿法来呈现“活了千年的艺术”。
03 实践 | 品牌跨界百舸争流
2019年9⽉，敦煌博物馆与JUSTICE滑板联名打造的伎乐天滑板深受⼤众喜爱，登上微博热搜成为⼈们议论的焦点，货品⼀度供不应求，为敦煌博物馆打响⽂创产品的第⼀。
2020年初际，⾯对来势汹汹的疫情，丝路⼿信也积极践⾏社会责任，从容应对各种挑战。3⽉，丝路⼿信联合拼多多发起“多多春茶节”专场活动，帮助贫困地区售卖春茶。4⽉，响应疫情过后加快经济复苏和产业振兴的号召，丝路⼿信和湖北企业——全棉时代提出“神⿅祈祥瑞全棉守安康”的主题，并以此进⾏了⼀系列有温度、有⽂化的整合传播。
在5⽉18⽇国际博物馆⽇，在“致⼒于平等的博物馆：多元和包容”的主题纲领下，“敦煌博物馆天猫旗舰店”上线，除⾃⾝原创设计产品正式与⼤家见⾯外，还同时与旁⽒⾯膜、汤姆乐器、JUSTICE滑板等品牌合作，扩⼤敦煌⽂创IP产品领域
原创设计产品正式与⼤家见⾯外，还同时与旁⽒⾯膜、汤姆乐器、JUSTICE滑板等品牌合作，扩⼤敦
煌⽂创IP产品领域的范围。仅上线当天，销售额破30万，引起、#敦煌博物馆有猫了#相关话题的热议，阅读量超3千万，再次迎来敦煌原创IP的⼤爆发。
在弘扬敦煌⽂化使命的前提下，在6⽉、7⽉丝路⼿信陆续与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯出品的记录⽚《新国货》联合进⾏内容打造，让敦煌⽂化以多种形态进⾏发声，节⽬播放阅读量破2亿，话题流量破6亿，再⼀次让敦煌⽂化流⾏起来。
同年8⽉，为了更⼴泛、更直观的让年轻⼈了解敦煌，感受敦煌⽂化的魅⼒，丝路⼿信联合天猫开展“掘⾊敦煌”专题活动，把收藏在博物馆中的敦煌⽂物以⽂物直播的⽅式展现在⼤众⾯前，采⽤直播这种更为直观的传播⽅式和更容易让年轻观众喜爱的⽅式，把敦煌IP推⼴出去。同时与VANS、FLAVOUR、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，再次扩展敦煌⽂创领域类⽬。在当⽉故宫博物馆前院长单院长在⼈民⽇报的发⽂中也提到了：“⼈们过年贴故宫春联，平⽇⽤故宫⽇历，年轻⼈踩着敦煌博物馆滑板，⽤着国家博物馆书签，喝着苏州博物馆茶叶...”充分说明年轻⼀代不仅是⽂化创新的认同者，传统⽂化的传播者，同时也是传统⽂化的传承者。
“露从今夜⽩，⽉是故乡明。”今年9⽉与必胜客合作出品的中秋⽉饼与⼤众见⾯，融⼊时代创新的设计使得敦煌原创IP在国内及传统市场的氛围中以更年轻、更时尚、更创新的⽅式脱颖⽽出，让更多的年轻⼈爱上敦煌艺术，见证中华艺术之美，以全新的视⾓诠释敦煌艺术形成较⾼的辨识度。同时在上海
、杭州、成都、西安、深圳、沈阳、南京、兰州⼋⼤城市必胜客采⽤全新敦煌原创IP系列开设敦煌主题艺术餐厅，吸引了⼤批量⾷客与年轻⼈，成为城市新的⽹红打卡点。
敦煌⾊彩的魅⼒，不仅在千年的敦煌洞窟中，也可以在卡姿兰敦煌系列彩妆⾥。10⽉与卡姿兰合作出品的彩妆系列应⽤丝路⼿信多款原创敦煌IP形象，并邀请佟丽娅赴敦煌本地拍摄，再次在微博引起话题热议，引起众多⼥性⼤众的共鸣，被⽹友评为“2020年最美彩妆”。
中秋国庆长假期间，丝路⼿信通过⾛进⼀座城，⽤⽂化体验的形式，与杭州银泰in77、成都⾦楠天街、苏州万象汇、重庆来福⼠购物中⼼跨界联名带来⽂化艺术展——敦煌博物馆“潮起东⽅”敦煌⽂创产品主题展，⽇均客流超40万⼈次，展现了敦煌原创IP的魅⼒，充分推动敦煌⽂化的发展，树⽴敦煌IP品牌形象，让⼤众充分体验敦煌之美，赢得⼤众的青睐。
在11⽉，为更好地推⼴敦煌品牌⽂化，丝路⼿信联合饿了么开展“神仙外卖”主题活动。活动将覆盖全国51座城市的线下门店，通过飞机、地铁、公交、外卖车等交通⼯具形成全城爆发式宣传推⼴，预估线下门店达到300家，外卖车辆300余辆，影响⼈次达到2亿⼈，把敦煌给你送到家。此外还联合茶百道，在进⼀步推⼴敦煌品牌⽂化外，还在冬天给⼤家送上⼀份温暖。
04 玩起来 | 以内容为核⼼
揭⽰蕴含其中的中华民族的⽂化精神、⽂化胸怀和⽂化⾃信，丝路⼿信坚持以内容为主的运营⽅针，致⼒于挖掘出敦煌璀璨光辉的⽂化。
丝路⽂化历经千年，底蕴丰厚。丝路⼿信在此之上进⾏创作运营⽆疑是幸运的，他们承载着丝路上讲不完的故事、说不完的艺术，在⽂创开发的道路上道路平顺。孕育出了丝路⼿信与区别于传统⽂创开发、运营⽅的营销为主⽅式，真正做到了“做好内容，讲好故事”。
在这个过程中，丝路⼿信更多的是去考虑怎么以⽂创的呈现⽅式演绎敦煌⽂化，如何在商业与⽂化中去平衡，做到对得起这⽚⼟地，同时也能够被⼤众喜欢的⽂创产品。
后记
敦煌⽂创IP，⽂是根基，创是核⼼。在新的时代，以新的形式去传递⽂化价值，进⽽让更多⼈⽤更⽣动的形式产⽣更深刻的认知，这才是传承的最佳⽅式。据悉，丝路⼿信在五年多的潜⼼研发和推⼴宣传中，投⼊⼤量的⼈⼒、物⼒、财
刻的认知，这才是传承的最佳⽅式。据悉，丝路⼿信在五年多的潜⼼研发和推⼴宣传中，投⼊⼤量的⼈⼒、物⼒、财⼒，让敦煌博物馆丝路⼿信⽂创IP已初步形成与故宫博物院、国家博物馆等⼀线博物馆相持平的头部⽂创IP。敦煌原创IP各平台粉丝量达百万⼈次，深受各界⼈⼠的喜爱，得到了⼤众的认可。
对于未来，丝路⼿信表达会坚定不移的做内容创作及顶部IP塑造。在跨界授权合作上，丝路⼿信也授权阿⾥鱼、红纺⽂化IP授权公司，⼀同对敦煌博物馆IP进⾏推动，让敦煌博物馆IP这正⾛进⼤众⽣活，使之成为⼀个能够⾛进⼤众⼼⾥的博物馆。
成都大众不断开创敦煌⽂创IP的新局⾯。丝路⼿信始终不忘将敦煌⽂化推出去，让敦煌⽂化活起来的初⼼，⾃始⾄终做敦煌⽂化的推⼴者，做⼀个传承、弘扬敦煌⽂化⽂创开发运营者，让这份温度去影响更多的年轻⼈加⼊到这个⾏列中来，成为敦煌⽂化的传播者和开拓者。
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