品牌举例：
（1）万宝路（英语：Marlboro）是一只香烟品牌，由瑞士菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌。2011年起，台湾菲利普莫里斯分公司同意将
旗下最大品牌万宝路红等（Marlboro）烟品，委由台湾烟酒公司代工。万宝路的
名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街（Great Marlborough Street）。1902
年，当时总部设在美国的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路
在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"Mild As May"。
（2）爱立信（瑞典语：Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson）NASDAQ：ERIC，是瑞典电信设备制造商，总部设于瑞典斯德哥尔摩西斯塔，最初是一家修理电报仪器
的店铺，由拉斯·麦努斯·爱立信（瑞典语：Lars Magnus Ericsson）于1876年成
立。20世纪初，爱立信在手动式电话主机的市场一直占领先地位，却较迟推出
自动化的主机。历史上世界最大的电话主机接驳60,000条电话线，是由爱立信
于1916年在莫斯科安装的。1990年代，爱立信占移动电话系统的30-40%的市
场份额。与很多电讯仪器公司一样，爱立信在2000年代初业务严重亏损。2001
年，公司的手机部门分割，与日本索尼（Sony）合组“索尼爱立信”（Sony Ericsson），
重整旗鼓，直到2012年，爱立信将持有的索尼爱立信股权全数售予索尼。
（3）奔驰：“梅赛德斯”是西班牙语，是优雅的意思，代表着戴姆勒生产的汽车的理念；
奔驰的三叉星做标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。自从奔驰制造了第
一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而
在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌出现很多的汽车厂家，也有
显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存
下来，不过三四家、而百年老店，却仅只奔驰公司一家。
（4）宝马  B.M.W.是巴伐利亚制造厂的意思，标志的彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生产航空发动机
开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实
蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州
的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。
（5）吉利推出的三大子品牌，分别是全球鹰、帝豪、英伦，代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是
沃尔沃集团）
（6）海尔作为全球第一大白家电集团，海尔的目标是为全球消费者享受美好的住居生活而提供完美的解决方案。为了实现对全球消费者的承诺，海尔白电集团
依托自己拥有的冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电产品等白家电产品，不
断为全球消费者创造最新的生活体验与美好的生活方式。
（7）NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐
克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人
想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
（8）阿迪达斯(Adidas) 是德国运动用品制造商，是Adidas AG 集团公司的成员公司。阿迪达斯阿迪达斯(Adidas) 品牌的前身在1920 年于德国赫佐格奥拉赫
(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948 年，阿迪达斯(Adidas) 的创办人阿
道夫·阿迪达斯勒(Adolf Adi Dassler) 先生用他的中间名adi 和姓氏Dassler的头
三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以
adidas AG 名字注册公司，adidas 的Logo，著名的呈三角形的3三条线商标问
世。
（9）李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌
（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。
此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
（10）安踏在体育用品市场占有率连续多年在全国同类产品中荣列第一。并率先建立中国第一家运动实验室，长期支持中国奥委会、中国CBA联赛、中国男女子排
球联赛等。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，以回
报社会。
商标举例：
（1）“佛山陶瓷”品牌及其包含的商标、质量标准、管理体系三个内容是一个完整的体系，它确保了使用这一品牌的商品，必然是佛山出品的精品陶瓷。申请注册商标后，凡享有这一品牌使用权的会员企业，就理应遵守相应法则法规，不得采取恶意压价的不良竞争手段，否则追求法律责任。
（2）“永泰芙蓉李”经过两年多的努力，终于在2006年4月21日摘得“永泰芙蓉李”地理证明商标注册证，让永泰特农场品走进品牌时代。
(3)耐克公司的商标是一个小钩子，结构看似简单，却给人一种动感，而且很有速度，它还像羽毛，像翅膀，看似轻柔却不失力量，时尚与性能的结合，堪称完美，而且耐克这个名字好读又好记，让人听了难忘，用过之后更难忘。
本田无限（4）阿迪达斯标志之三叶草标志。三叶草是从1972年成为阿迪达斯标志之一的。阿迪达斯标志三叶草标志的形状是三叶草展开如同地球立体三维的的平面展开，非常类似世界地图。而且阿迪达斯标志之三叶草标志象征意义也十分强大，她象征着三条纹延伸至全世界。在1972年至1996年，这个标志被使用到阿迪达斯的所有产品上。1996年之后，阿迪达斯标志之三叶草标志就只使用于经典系列Original产品。
(5)安踏商标：整个标志为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，图型鲜红的彩代表了安踏人的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物形象，以极其简约、概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
（6）特步——中国时尚●运动第一品牌X 设计理念象征着胜利的红传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
（7）贵人鸟品牌诠释贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量；柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一；传递着无畏进取的心志，表现出超越自我的境界，以无人可挡的力量来创造未来。
（8）奔驰奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望。此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。戴姆勒公司原商标是三个尖的星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星。
（9）宝马M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。0
（10）本田——本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司
的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。0