比亚迪裁员事件影响何以延续两个多月？
点击：229 次    添加日期：2011-11-4      [ 打印 ]  [ 收藏 ]  [ 关闭 ]
回顾裁员风波过去后的整个事件，"8月5日比亚迪副总裁、销售总经理夏治冰于宣布离开比亚迪"，这一标志性事件，可以作为比亚迪裁员风波的序幕。10月中旬，比亚迪董事长王传福接受采访谈及裁员，正视裁员，说明原因，使得这一事件告一段落。从8月1日到10月20日，缔元信监测到7480篇关与比亚迪裁员相关的舆论，网民关注高达1100多万次页面浏览量。比亚迪因为裁员风波失控导致负面舆情波峰迭起，延续时间长达两个多月。比亚迪裁员事件舆情为什么延续这么久？这次事件处理给企业留下怎样的经验与教训？

  原因之一：媒体认为裁员消息出来后比亚迪官方不够重视，回应不够及时。媒体得不到官方说明，转而从比亚迪相关人员的微博上去捕捉比亚迪态度。且因为细节披露不充足，媒体采访目标对准了比亚迪普通员工，发出大量零散的、猜测性信息，最终导致各种猜测和小道消息盛行。

  原因之二：比亚迪一个月内两次被传裁员，但发言最具权威性的人物董事长王传福在一个多月后才面对媒体，媒体认为反应周期过长。传出裁员消息10天后，第一次听到王传福的声音是他对股东的解释，而不是面对大众的解释。他正式回应媒体是10月14比亚迪安全气囊日，契机是E6即将上市。

  原因之三：比亚迪裁员在财经行业媒体和汽车行业媒体中都引起了重大反响。

  受裁员等负面消息影响比亚迪市值再次缩水，而比亚迪市值每一次大幅缩水，都把其推上了股市行情分析的列表，频次不逊于汽车行业专家把比亚迪裁员作为其评论文章引子的次数。比亚迪裁员事件被354家媒体报道，其中发稿量过百的媒体为18家，基本覆盖了主流汽车媒体、财经媒体以及综合门户中的汽车频道、财经频道等。

  原因之四：裁员事件期间比亚迪又产生了新的危机和话题。

  9月14日，中央电视台曝出比亚迪F3安全气囊打不开。9月22日，《南都周刊》曝出比亚
迪工厂废气影响居民生活。此外，2011年胡润富豪排行榜发布，其中提及王传福财富缩水，使得比亚迪又进入社会新闻列表。

  原因之五：比亚迪长时间不能面对"裁员"措辞表达，被媒体评价为"曲线裁员"，"变相裁员".媒体用"大裁员""裁员门"，比亚迪用"人才结构优化""人事调整"，媒体转而用"''优化''裁员"，"曲线裁员""变相裁员"，这样的博弈过程中，媒体的质疑更强烈。