【摘要】在全球经济一体化的背景下，商标翻译的重要性日益显著。商标翻译与经济贸易密切相关，商标翻译名的审美易引起消费者对美的追求与向往，从而进行消费。因此，对商标翻译进行美学视角下的研究尤为必要。通过研究发现，中文商标名重“意象”，英文商标名重“音形”。本文从美学的角度剖析了中英文商标翻译名的音韵美、意境美和形式美，并在此基础上，提出了商标翻译的翻译标准与翻译策略。
【关键词】商标翻译；美学；翻译策略
1.引言
商标是一种特殊的语言标志，它集合了商品的独特特征和文化核心，是企业参与国际竞争的有力武器。它不仅是一种标志，更是一种手段，其核心目的就是诱导消费者购买其商品。商标翻译是一个解码和再创作的过程，一个好的商标会为企业带来巨大利润，而一个不好的商标则可能令企业蒙受巨大损失。因此，一个企业的未来与商标翻译密切相关。为了给自身商品树立良好形象，企业通常赋予商标一些独特的美学特征以赢得消费者的偏爱。商标翻译是
跨文化交流的一种方式，需要对美学价值和中西方的消费者心理有着深刻的理解。商标翻译旨在通过翻译创造出与原商标具有的同等效果。国内学者对商标翻译的研究主要是关于翻译方法和策略，商标翻译文化等，本文从美学的角度更加具体地研究商标翻译，促进跨文化交流和经济发展。
2.商标的美学特征
（1）音韵美。读音是语言承载美学信息的一个基本方式，商标名的美是通过韵律实现的，韵律很显然是语言音乐美的主要组成部分。一些西方语言学家已经通过实验证明，英语语音作为一种表音文字具有象征意义。中英文商标的音韵美是通过拟声词，押韵，双关和其他一些修辞手法表现的。西方研究表明，消费者通过商标名获取特定商品的信息，消费者对商品的解读不单受商标的字面意义影响，也同样受商标的读音影响。例如，Sharp 令消费者联想到商品的精确性，toyota标志“米奇”让人想到儿童玩具的可爱，由此可以加深消费者对商品的印象和认知。韵律不仅可以加强声音美，还可以创造形体美和意象美。头韵被广泛应用于英文商标中，如H&M，Samsung；元音韵如Toyota，Mazda；辅音韵如Coca-cola，Pif Paf等。
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