1．企业标志与产品商标的区别？
任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。一般情况下企业对外宣传的logo就是商标。但由于不同企业的品牌策略不同，拥有商标数量也不同，例如采用多品牌策略的企业，会根据需要在不同产品上使用不同的商标；采用统一商标策略的企业则以同一种商标推出所有商品。
2．为什么采用多品牌策略？
多品牌策略，是企业在其生产的各种商品上各自使用不同的商标。如英国的联合利华公司每推出一个新产品就采用一个新商标，号称是当今世界上拥有商标数量最多的公司。采用这一策略，主要是考虑到消费者的需要多种多样，根据不同目标市场的需要，按照市场细分原则，以不同的商标去适应不同的目标市场，以利于消费者有针对性地购买商品。个别商标策略既可以适用于在质量、档次上完全不同种类的商品，也适用于同种类但存在差异的商品。
多品牌策略优势：第一，减少经营风险，不会因为个别种类商品质量出了问题而牵连全局；
第二，有利于在企业内部，特别是大型企业的下属各单位之间鼓励竞争，形成优胜劣汰的机制，避免依赖总公司的一个商标生存；第三，有利于吸引消费者购买商品，扩大商品销售，特别是在相同类别的不同质量、档次、品质的商品上使用个别商标，有利于消费者根据自身购买力和爱好选择商品。其最大的优势是适合不同目标消费者的不同层次、风格、爱好方面的要求，有利于市场细分，减少了市场风险。
3．多品牌策略局限性？
由于要注册的商标较多，这就会加大广告宣传费用和设计、注册、保护、管理商标的费用，使企业难以集中力量创立驰名商标，同时也加大了企业商标管理的难度。商标过多也可能会影响消费者对企业商号的识别。一般地说，个别商标使用策略适用于企业产品种类较多，而质量、规格、品质相差较大，或各种商品的生产技术条件有较大区别的情况。企业实施个别商标策略的成功案例：美国宝洁公司。
4．实施多品牌策略应注意什么？
一、是对同种类但产品特点差异不明显的产品，一般不宜采用个别商标策略，否则会使消费者对该产品的主导品牌无所适从，从而淡化主导品牌，给企业造成损失；
二、是应对企业的不同品质、规格、特性的商品进行准确定位和分类，特别是对高、中、低档产品应给予明确的划分，并使产品个性特与品牌个性特达到高度统一，以便消费者有针对性地使用商标；
三、是应对使用在不同商标上的商品给予准确的市场定位，以便按照市场细分原则进入不同的细分市场，满足不同消费者的需要。如果不注意以上三点，个别商标策略就会造成严重的失误。
5．什么是统一商标策略？
又称为家族商标策略，即企业以同一种商标推出所有商品的策略。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。例如，日本夏普公司的“ 夏普”都是统一商标。
6．统一商标策略的优势？
一、有利于拥有知名度或驰名商标的企业借助商标信誉推出新产品或形成规模经济，也有利于中小企业集中财力宣传商标，提高商标的知名度，争创驰名商标。
二、可以节省商标广告费用，节省开发、维护、管理商标方面的开支，相应地可以在一定程度上降低产品销售成本，提高产品市场竞争力。
三、有利于消除消费者对新产品的不信任感，利用统一商标的信誉带动新产品的销售。
四、有利于企业集中各方面力量创立驰名商标，迅速提高企业的信誉。
7．统一商标策略的局限性？
统一商标策略有时不利于产品的延伸与扩大，因为如个别产品发生问题可能会波及全局，产生所谓一荣俱荣、一损俱损的现象。有时企业的产品面向完全不同的市场，统一商标难以适应不同目标市场要求。一般地说，声誉良好的企业处于上升期，并对所有商品能有效地进行质量控制时，统一商标使用策略比较可取。具体地说，实施统一商标策略应具备以下两项条件：一是商标应具有相当的市场信誉，如系国内驰名商标或者是国际驰名商标；二是使用统一商标的商品在质量上可靠，不能在质量较差的商品上使用之，否则将难以避免“ toyota标志城门失火，殃及池鱼”的不良后果。
8．有没有介于多品牌及统一商标策略中间的折中方案？
有，即总商标与产品商标双重使用策略。
这一策略的基本内容是，企业在一个产品上使用两个商标，其中一个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标，另一个则是专门为某种特定产品设计的产品商标，该商标代表商品的特殊质量、特点。使用这一策略，可以借总商标的信誉开发新产品、拓展市场，同时可以避免家族商标策略运用中因某种商品出现问题而危及“无辜”。 在特殊情况下，如果产品质量出现较大问题以至会影响商标信誉时，在产品上以副牌取代名牌商标，以保护名牌商标不受影响。
具体地说，实行这一策略具有以下优点：
一是总商标代表了企业卓著的信誉、悠久的历史和良好的企业形象，通过在所有产品或服务上标示总商标，可以利用该商标的信誉向消费者推销产品或服务。同时，也有利于企业集中有限的财力展开广告攻势。
二是分商标体现了企业商标使用的开放性和灵活性，为企业开发新产品注入了活力，也有利于根据目标消费者的消费偏好提供不同品质、类型和特的产品与服务，有利于满足不同消费者的需要。
三是两者的结合有利于企业内部不同部门开展竞争，为企业发展带来活力。像日本的日立、东芝、丰田、索尼等一些大企业就用这种模式，如丰田公司在不同汽车上分别使用TOYOTA Crown, TOYOTA Coaster,等双重商标。其使用商标的特点是，在丰田公司的所有企业产品上都使用TOYOTA这一总商标，而在不同特和不同类型的汽车上再分别使用像Crown等商标。
9．比塞洛斯标志设计的意义是什么?
目前的标志是1997年设计的，它不仅表示是一个全球关注的公司，而且描述了比塞洛斯经营的市场。在图形上面的比塞洛斯的名字，表示煤、磷酸盐和矾土矿的排土场，名字下面的表示铜矿和铁矿的露天矿的台阶。
10．主要竞争对手用的商标注册情况如何？
国际公司多是公司名字或字母缩写，如皆爱喜，焦作三岛，陆美嘉；国内厂家喜好采取中英结合方式，如山东山矿，四川自贡机械，上海青浦等。
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