外文商标汉译研究论文
近年来，随着国际化经济的飞速发展和我国对国际贸易依存度的日益增加，外文商标的汉译工作在商标文化交流、商标保护及商标法制建设中日益受到重视。在这种背景下，外文商标汉译研究逐渐成为热门话题，许多学者和专业人士投身其中，为商标汉译研究作出了卓越的贡献。本文旨在对外文商标汉译研究的现状进行分析，探讨其发展趋势及未来挑战。
I. 外文商标汉译存在的问题
尽管外文商标的汉译已经开展多年，但仍存在一些普遍的问题：
1. 字面翻译问题：一些商标的字面翻译与原意偏差较大，例如“Nike”（耐克）和“Toyota”（丰田）的字面翻译都存在问题。这种译法易受到商标侵权、产生法律争议等问题。
2. 文化差异问题：不同国家、不同文化背景下商标的发音、义。例如在中国市场，“Coca Cola”（可口可乐）的中文名字水中的“可”式泡沫，中文市场精酿啤酒“IPA”会被想成是茶。
3. 宣传效果问题：商标汉译的宣传效果与英文商标相比总是存在差距。尤其是许多国内品牌
采纳英文商标词，效果总体上更胜一筹。例如，盈科律师事务所选择“King＆Wood”作品牌标志。
4. 影响市场占有率问题：一旦商标汉译不当，会给品牌带来负面影响，导致市场占有率下降。例如雷克萨斯（lexus）在华北京击败。谈到该车，很多人会对lexus这个品牌表示陌生。
II. 外文商标汉译的发展趋势
为了应对上述问题，外文商标汉译的发展趋势将会出现以下几个方面的变化：
1. 翻译效果进一步优化
toyota标志
商标翻译这一工作需要专业人士来完成，从而保证翻译的准确性和优化性。翻译者要考虑商标的原文意境及目标市场的文化背景，用中文诠释其特点和意义。例如：“McDonald's” 中文标志的“麦当劳”，“Coca Cola”中文标志的“可口可乐”等。
2. 本土化翻译将更加普及
本土化翻译表现为更符合当地习惯和文化的翻译，更受当地市场认可。例如“KFC”，“Starbucks”等全球知名餐饮品牌进入中国市场后，采取了本土化翻译策略，确保进军中国市场的成功。
3. 语音转写
语音转写是指用汉字书写其他语言以读音为依据的转写形式。语音转写具有简单易懂、好记、方便输入等优点，容易达到助记等多重效果，使消费者更方便记忆商标名称。例如“iPhone”在中国市场使用的中文标志“爱疯”，“Zara”在中国市场使用的中文商标“扎拉”。
III. 外文商标汉译的未来挑战
随着国际化程度的加深，外文商标汉译的未来将面临一定的挑战：
1. 多语言汉译问题
当前外国品牌大量涌入，不仅来自英语，也来自其他语言。这使得外文商标多语言翻译成汉语后，相关法律问题进一步复杂化。
2. 国家法律问题
各国家根据自己的法律法规出台相关的商标保护法律，但由于各国家法律的不同，会对商标的保护产生千差万别的结果。
3. 数字时代的商标保护问题
随着互联网和数字媒体的快速发展，商标曝光面也极大地扩大，为商标的保护带来了更大的挑战。
总之，外文商标汉译是一个与文化、语言和法律紧密相关的领域，需要我们继续深入研究，取得更好的成果，这对于营造公平有序的国际市场环境和推进我国商标保护法制建设，都具有重大的意义。