分析自主品牌汽车的发展现况与商品竞争力摘要：当前汽车产业是我国经济发展的一个重要组成部分，特别是自主品牌汽车是我国汽车行业发展的中坚力量，近年来国家不断地出台相关政策对自主品牌汽车的发展提供支持，但同时自主品牌汽车在发展的过程中不可避免的会出现各种各样的问题，本文分析了当前我国自主品牌汽车的发展现状及存在的主要问题，有针对性地提出了我国自主品牌汽车应如何提高商品竞争力的有效措施，为我国自主品牌汽车更好的发展提供了支持。
关键词：自主品牌汽车发展状况商品竞争力措施
汽车是人们日常生活的一个重要的交通工具，随着人们生活水平的提高，近年来私家车的数量大幅度增加，但是我国的自主品牌汽车在激烈的市场竞争中，销量一直处于低速增长的状态。如何在激烈的竞争环境中提高自主品牌汽车的商品竞争力，满足人们对私家车的要求，是当前亟须解决的问题。
1 当前我国自主品牌汽车的发展现状
近年来，我国自主品牌的汽车销量一直处于低速增长的状态，据中国汽车工业协会的统计数据显示，2012年1月至8月数据，自主品牌乘用车销售400.82万辆，占乘用车销售总量的40.3％，市场占有率比上年同期下降  2.4%。在这样市场部销售不景气的情况下，特别是自主品牌的中低端经济型市场的下滑速度更是加快，呈现负增
长。在我国自主品牌轿车销量前十名中，奇瑞、吉利、比亚迪都出现了不同程度的下滑，甚至是自主品牌中的极具优势的小排量汽车都出现了销量的下滑。因此说我国的自主品牌汽车面临着十分大的市场压力。同时自主品牌汽车面临着研发技术的制约以及品质工艺的制约，这就要求自主品牌汽车要想崛起，就必须深入研究如何提高品质做工，控制较低的成本，尤其是用户最关心的几大方面，如外观造型外部做工、车身间隙面差、内饰仪表台做工、材质质感、以及油耗、动力性能、噪声、震动、驾驶操控等。
2 当前自主品牌汽车发展的优势和存在的问题罗孚汽车
自主品牌要想赶超韩系、日系汽车甚至接近德系汽车的制造水平，首先必须对自己的品牌的优势和存在的问题有明确的认识，才能进一步提高自主品牌的品牌影响力。
2.1自主品牌汽车发展的优势
（1）国家政策上对自主品牌汽车发展的支持
近年来，国家与地方政府不断地出台相关政策支持自主品牌汽车，国家60亿元支持小排量节能、以旧换新等多项购车政策，对于促进自主品牌汽车的发展起到了很大的推动作用，例如“将小排量轿车纳入汽车下乡补贴范围”等。
（2）市场前景广阔
我国是一个拥有13亿人口的国家，具有广阔的市场，近年来我国自主品牌的轿车企业的市场率不断地提高，市场大发展快，但就目前的发展形势看我国的千人汽车持有量仍然低于世界平均水平——141辆，所以自主品牌汽车未来的发展有很大的市场空间。
2.2存在的主要问题
（1）缺乏自主创新能力
当前我国的自主品牌汽车在产品发展上存在很严重的模仿，在技术上缺乏自主创新，例如在汽车产品的外观设计上与其它产品有很大程度的相似性，例如比亚迪、野马品牌、华泰汽车等自主品牌。在产品的核心技术研发上，并没有形成自己的核心技术，而是为了眼前的利益而一味的走模仿的路线，从长远利益看对自主品牌汽车的发展是十分不利的，例如，上汽的荣威汽车就是以英国罗孚汽车的技术为基础进行了一定地修改。
（2）缺乏自主知识产权的汽车
我国一直以来都在促进国有汽车的开发商自主研发具有自主知识产权的汽车，但是我国的很多自主品牌汽车合资依赖严重，“以市场换技术”成为汽车产品研发的主要方式，这样的捷径实际上十分不利于汽
车行业的长远发展的。有的自主品牌汽车虽然在财富500强排名中列于我国本土汽车品牌的首位，但是并没有研发出一款具有自主知识产权的汽车，这样在激烈的汽车市场竞争中就会与竞争对手的差
距越来越大。
（3）自主品牌汽车“同质化”严重
我国的个别自主品牌在发动机的使用上自发展之初就一直使用着国产的三菱4G系列发动机。这类自主品牌汽车虽然车型不同，但是都安装着相同的发动机，而在汽车销售市场中大多数消费者并不能正确的认识，大多数自主品牌汽车的发展都是依靠的价格战。
3 自主品牌汽车发展提升商品竞争力的有效措施
3.1对自主品牌汽车建立多元化营销策略
自主品牌汽车的品牌印象在中国消费者的心里一时很难改变，传统的营销手段根本不能够解决自主品牌汽车销量低的现状，因此自主品牌汽车必须采取多元化的营销手段。在营销的过程中可以充分的发挥自主品牌汽车的优势，提升汽车品牌竞争力，如针对不同的汽车品牌特点采取不同的营销方式。
3.2加大研发力度，掌握核心技术
一家汽车公司要想获得长远发展，必须建立自己的汽车产品研发机构，掌握一套自己的核心技术，加大对产品的研发力度。相对于其它投资而言，进行产品研发的投资风险较大，耗用的资金量大，一些规模较小的汽车企业根本无法承受，因此必须政府和社会各届给予广泛的支持和多元化的投资机制。
3.3实现自主品牌汽车的长远发展
我国的自主品牌汽车发展起步较晚，在发展的过程中又走了很多的弯路，但在新产品研发上也有很多成功的案例，提升了自主品牌汽车的市场销售率以及占有率。因此，在汽车自主品牌的发展上一定要驻足长远发展。
4 结语
在激烈的市场竞争中，我国的自主品牌汽车要想利于不败之地，必须不断加强自主品牌的研发，提高自主品牌汽车的商品竞争力，推动我国自主汽车产业更好的发展。
参考文献
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