Special Scheme
66
“以车为媒”促进国际文化交流
本刊记者/李顗
作为由政府部门主导建设的汽车类专题博物馆，北京汽车博物馆从最初的一片荒地发展为一个现代化的公益文化设施，从征集第一辆藏品车到藏品系列不断完善，从没有展品到内涵丰富，从藏品定级无标准可寻到成立国内首家汽车藏品专家委员会，充分展现了中国文博的品牌创新能力与实力。此次《中国名牌》专访北京汽车博物馆党组书记、馆长杨蕊，共同探讨如何打造独特的文化品牌。
《中国名牌》：您认为在新技术的影响下，北京汽车博物馆如何更好地保持自身的品牌特性？
杨蕊：北京汽车博物馆在2011年正式对外开放，对于博物馆行业来说，这是一家非常新颖的博物馆。我特别要感谢在建设和运营期间，社会各界特别是博物馆界前辈们给予的支持和包容，没有前辈们的帮助，就没有北京汽车博物馆走专业化道路的今天。
北京汽车博物馆坚持在传承的基础上去创新，没有传承就会如浮萍一样没有根基。北京汽车博物馆拥有一支非常年轻的团队，平均年龄34岁，但我们有追求，以汽车作为与世界对话的途径，不忘本来、吸收外来、面向未来，致力
于促进人、车、社会的更加和谐与美好，为中国文博事业再创新的奇迹。
《中国名牌》：北京汽车博物馆在市场化的同时，如何面对文化传承与创新的问题？
杨蕊：抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。博物馆历久弥新的魅力也在于创新，博物馆发展的动力在于创新。一座博物馆只有勇于创新、善于创新，才能拥有源头活水。作为新时期下由政府部门主导建设的汽车专题类博物馆，北京汽车博物馆在文化传承中不断探索创新：在制度上，作为全国博物馆界首家国家级服务业标准化示范单位，倡导标准化治馆；在实践上，积极践行
科教文旅融合发展，促进多元文化创新；在理念上，“以车为媒”传递中国精神，促进国际文化交流，搭建世界汽车文化交流平台。
2019年，北京汽车博物馆从全国5000余家博物馆中脱颖而出，荣获“2019全国最具创新力博物馆”称号。这是继故宫博物院后，北京市第二座获此殊荣的博物馆。基于不断探索创新举措，北京汽车博物馆着力打造创新文化品牌，助力首都“四个中心”建设，为建设文化强国、创新强国贡献力量。
《中国名牌》：北京汽车博物馆的品牌营销方式主要有哪些，在市场化方面有哪些新玩法或新举措？
.文化品牌生力军
67
杨蕊：博物馆的文化交流与教育活动常年不断，将多元的汽车文化置于社会广泛联系之中。北京汽车博物馆以在法国里昂举办的第二届中法文化论坛“一带一路：中法文化汇流”为契机，策划组织“博物馆在地区吸引力中的角”分论坛，以“讲好中国故事”为主题在该论坛进行分享，同时推动北京市丰台区与法国里昂签署友好城市备忘录。
在传播社会正能量方面，北京汽车博物馆策划“雷锋——一个汽车兵的故事”，形成“六个一”品牌（即一次展览、一部剧、一堂课、一首歌、一场大赛、一次志愿服务），以线上线下相结合的方式开展学雷锋活动，实物展览在中国科技馆、天津、四平三地同时举办，弘扬社会正能量。
北京汽车博物馆建设北京市新能源汽车展示体验基地，推出“绿北京守护蓝天”系列活动，策划“车@城@人”系列专题展，用“车”的视角看历史、科技、人文、城市变迁、社会进步，让“人”爱上“这座城”；在博物馆之夜，用声音唤起共鸣与祝福；以郎诵会的方式邀请陈铎等老一代艺术家带来声音的盛宴，在声波中去感受历史，去感召未来，还将活动升级为“创想汽车城——开往幸福的节日专车”活动，再开设时光穿梭站、汽车工坊站、能量加油站、文创集市站、悦读小站五大站点，将藏品研究成果与展览教育活动及文创开发相融合，创造性地推出情景式角扮演讲解，增加藏品解读的代入感和趣味性，鲜
明的新时代导向和较强的公众参与性
赢得了百姓的一致认可；同时，也围
绕新中国成立70周年主题，深入挖掘
“红旗精神”，讲述中国汽车工业的创
业历史，弘扬爱国主义精神，提升整
体展览品质；开展“我和我的祖国——
爱心送考”“我为红旗添光彩——创
想.车迹”“我为红旗添彩”——中华
文化小使者优秀示范案例推介等系列
活动，扩大红旗文化影响力。
《中国名牌》：您认为，文化品
牌“走出去”有哪些契机与机遇，北京
汽车博物馆是如何做的？
杨蕊：“人有国界，车无国界”，
这句话为汽车文化开展国际交流、互通
有无提供了广阔空间。北京汽车博物馆
打破国家、地域、品牌界限，以“车”
为载体，讲述汽车工业百年发展历程所
带来的科技文明进步、产业迅猛发展、
技术不断革新、人们生活方式和理念的
改变。恰好是这一命题，决定了北京汽
车博物馆的起点，把握住了博物馆与世
界对话的口径，为实现“开门办馆、融
入社会”的办馆理念奠定了基础。
“以车为媒”促进国际文化交流，
这一直是我担任馆长以来的夙愿，更希
望北京汽车博物馆能架起中国与世界进
行汽车文化交流的桥梁。在这一使命
的感召下,2014年，北京汽车博物馆
与法国米卢斯国家汽车博物馆策划的活
动被纳入到中法建交五十周年法国的重
点项目，引入“1891—1968法国车身
造型：艺术、技术和专业成果图片展”，
促进两馆进行古董车修复技艺的学术交
流；将“从1949走来 中国汽车红旗
的故事”专题展带到法国，向法国民众
讲述红旗汽车的故事，传播中国文化。
2016年，我们在中法建交纪念日之际
策划了“北京—巴黎 不解之缘”中法
汽车文化专题展，讲述了车与车、人与
人、城与城、国与国之间的不解之缘。
2017年，在“一带一路：文化汇流与
共享”第二届中法文化论坛上，我们做
了题为《“以车为媒”提升博物馆地区
吸引力》的交流，与法国博物馆界分享
了办馆理念和管理方法，在世界舞台传
播了中国声音。2018年，在第三届中
法文化论坛期间，北京汽车博物馆举办
了“时光交汇 美美与共——中法汽车
科技与艺术交流展”，来自中法两国的
艺术家、文化学者在文化遗产、教育、
旅游、艺术生活等领域展开对话，促进
国际文化交流。
《中国名牌》： 未来，北京汽车
博物馆如何发挥自身的品牌文化价值？
杨蕊：北京汽车博物馆致力于成
为世界汽车文化的交流传播平台、传播
汽车科学文明的科普教育平台、行业服
务标准化的示范平台、彰显城市品质的
公共服务平台以及科教、文化、旅游的
融合展示平台；我们将担负起展示汽车
文化的责任，成为汽车文化和科普的引
领者，打造服务一流、效率一流、展示
一流的具备世界先进水平的中国汽车博
北京汽车城物馆。
发布评论