韩国的宏观环境分析
韩国位于朝鲜半岛南部。朝鲜半岛地处亚洲大陆的东北部，自北向南延伸，全长1100公里。韩国的总面积为99600平方公里。韩国的领海与太平洋最西部的海域交汇。朝鲜半岛北部与中国和俄罗斯接壤，东部濒临韩国东海，与邻国日本隔海相望。除与大陆相连的半岛之外，韩国还拥有3200个大小岛屿。其中最负盛名的自然当属素有东方夏威夷之称的济州岛。
一、政治制度
韩国现行宪法是1987年10月全民投票通过的新宪法，1988年2月25日起生效。新宪法规定，韩国实行“立法、行政、司法”三权分立政体和依法治国的体制。
二、关税制度
    韩国目前仅对进口商品征收关税，平均税率为8%。韩国进口关税的税率包括基本关税率和在此基础上调整的临时关税率、弹性关税率和替代退还优惠关税率（以上由韩国政府根据需要决定征收），以及韩国政府和其它国家协商决定的减让税率，如ＷＴＯ协定税率、ＥＳＣＡＰ（亚太经社理事会）发展中国家间贸易协定所规定的减让税率、ＧＡＴＴ发展中国家
间减让税率等。
韩国关税的课征分为以商品价格为标准的从价税和以商品数量为标准的从量税方式两种，但在实际执行中，绝大部份是按从价税的标准征收的。
在其现行关税体制中，用于市场保护的关税包括调节税、报复关税、紧急关税、特别紧急关税、补偿关税等。
三、外汇政策
韩国的货币为韩元。韩元实行自由自由浮动汇率制。韩国从1990年3月起，改变已往实行了20年的固定汇率制，实行由外汇市场供求状况决定的市场平均汇率制。实际汇率水平的确定，分为韩元对美元的买卖基准率和韩元对其它外币的买卖基准率。同世界上多数国家一样，韩国汇率采用直接标价法。《外汇交易法》规定，在必要情况下，财政经济部长官可以决定外汇市场的基准汇。
四、国民经济发展
韩国现代汽车韩国面积99,237平方公里，人口4,485万。韩国的经济水平位居亚洲前列，经济增长速度位居世界前列，有"亚洲四小龙之一"的美誉。工业是韩国国民经济的主导部门，其产值占韩国总产值的1/3，制造业占29.8%。造船能力居世界第二，汽车产量是世界第五位，为世界十大电子工业国之一。韩国工业部门齐全，工业实力和规模已接近发达国家的水平，但对外依赖性较强，主要部门有钢铁、电子工业、造船、纺织、汽车、电力、电器等，均居世界前列。另外，韩国的商业发达，农业在经济中比重不足1/10，以产稻米、豆类、大麦为主。交通运输也较为发达。   
韩国国民生活水平较高，2003年人均国民收入就达到了12646美元。住房普及率100.6％，家用小汽车941.4万台，固定电话49.3部/100人，移动电话67.89部／100人。个人电脑7.57台/100人。平均寿命75.9岁，其中男子72.1岁，女子79.5岁。
五、自然资源
矿产资源较少，已发现的矿物有280多种，其中有经济价值的约50多种。有开采利用价值的矿物有铁、无烟煤、铅、锌、钨等，但储量不大。由于自然资源匮乏，主要工业原料均依赖进口。
六、教育水平
韩国历来十分重视教育，早在20世纪70年代已基本扫除文盲，目前成为全世界识字率最高的国家之一，每1万人中大学毕业生所占比重仅次于美国，教育水平在世界上名列前茅。
七、科技
科技是韩国优先发展的一个重要领域。几十年来韩国对发展科技有高度认识，政府带头倡导，官、企、学共同合作，制订并采取了许多政策、法规、措施。目前，韩国在科技方面优先考虑的领域是计算机、半导体、机器人、电信和精密化学制品等。
八、宗教信仰
历史上，韩国人受到过萨满教、佛教、道教和儒教的影响。现在韩国大部分人信仰基督教。基督教大规模进入韩国的时间跟中国也差不多，都是在十九世纪西方人用坚船利炮进入东方世界的时候，发展壮大是在日本占据朝鲜的那段时间，那时候基督教的进取精神被利用来反日和争取民主，后来日本投降后，这种影响就延续下来，成为韩国现代的第一大宗教。
九、风俗习惯
韩国人见面时的传统礼节是鞠躬。晚辈、下级走路时遇到长辈或上级，应鞠躬、问候，站在一旁，让其先行，以示敬意。男人之间见面打招呼互相鞠躬并握手，握手时或用双手，或用左手，并只限于点一次头。女人一般不与人握手。
十、禁忌
    政府规定，韩国公民对国旗、国歌、国花必须敬重。不但电台定时播出国歌，而且影剧院放映演出前也放国歌，观众须起立。外国人在上述场所如表现过分怠慢，会被认为是对韩国和韩族的不敬。
    韩国人禁忌颇多。逢年过节相互见面时，不能说不吉利的话，更不能生气、吵架。农历正月头三天不能倒垃圾、扫地，更不能杀鸡宰猪。寒食节忌生火。生肖相克思婚姻，婚期忌单日。渔民吃鱼不许翻面，因忌翻船。忌到别人家里剪指甲，否则两家死后结冤。吃饭时忌带帽子，否则终身受穷。睡觉时忌枕书，否则读无成。忌杀正月里生的狗，否则三年内必死无疑。
在韩国人面前，切勿提"朝鲜”三字，也不要把"汉城说成"京城"。照相在韩国受到严格限制，军事设施、机场、水库、地铁、国立博物馆以及娱乐场所都是禁照对象，在空中和高层建筑拍照也都在被禁之列。
                                                 
08市场营销1班
                                                          谢国华 
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