中韩两国广告表现比较研究
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来源：《今传媒》2012年第08期
        摘 要：高水平的广告创意者一定应当掌握广告受众自身心理还有展示，另外，从了解受众心理前提之下，能够科学合理的借助部分相应的广告策略，规划产生高水平的广告作品。不然，规划产生的广告作品无法得到受众的认同，无法有效的进行产品推广宣传。但是在广告之内非常关键的广告语，为语言非常关键的分支，因此往往和社会历史还有文化存在非常紧密的联系，所以能够清楚地展示其文化特。本文在这种情况下，对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析，分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述，具有一定的借鉴意义。
        关键字：中韩；广告；比较
        中图分类号：F713.80 文献标识:A 文章编号：1672-8122（2012）08-0073-02韩国现代汽车
       
        一、引 言
        在2011年，中韩交易规模保持在1884亿美元，中国慢慢变成了韩国非常关键的出口国。同时，中韩一起被包含在东北亚文化圈之内，中国经济水平迅猛提高，所以韩国和中国开展经贸往来能够产生非常关键的影响。在中国方面而言，韩国同样为非常关键的贸易伙伴。中国经济水平迅猛提高、劳动力资源充足，目标市场非常广阔等推动了很多韩国公司参与到中国市场竞争过程之内。
        从此类基础之上，韩国广告领域工作者除了在中国顾客、广告进行了系统的分析，同时通过文化比较这一手段开展了系统的分析和研究，如在中国顾客广告态度方面进行了系统的分析（W.J. Choi，2006；I.S. Hwang，2010），从广告表达战略方面进行了系统分析，从价值观不同造成的广告表达战略方面进行的系统分析等，上述分析工作往往非常强调广告的数据流通、诉求手段、表达等方面。
        广告能够清楚的展示当前文化价值，广告同样是把社会、文化背景象征的内涵统一到产品之内的方法。涵盖于东北亚文化圈范围中的韩国和中国存在紧密联系，不过在其他角度而言，即使中韩存在非常相像的文化还有历史传统，不过从营造近代国家环节之内存在
明显差异的政治体制还有意识形态，所以中韩价值观还有文化同样出现非常明显的不同（B.H.Kim，etc.，2002）。因此，本文在这种情况下，对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析，分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述，具有一定的借鉴意义。