⼩红书⽤户体是怎么样的？⼩红书的⽤户⼈画像分析
⼩红书是年轻⼈的⽣活⽅式平台与消费决策⼊⼝，同样是年轻⼈重要的⽣活潮流发源地。那么这个社区内是⼀什么⽤户在玩⼩红书？
在这⾥我主要结合官⽅公开数据且分别从⼩红书⽬前平台⽤户体量，⽤户的基本⾏为特征以及平台⽤户的主要类型体和⼩红书⽤户消费理念，合计4⼤维度进⾏分享，助⼒⼤家了解⼩红书平台⽤户的基本属性作参考。
1、⼩红书⽤户⼀直在增长
据官⽅2022⼩红书商业⽣态⼤会消息，⼩红书⽉活已达到2亿。其中有72%为90后，超50%来⾃⼀⼆线城市，男性⽤户⽐例也升⾄30%，看样⼦也是呈现往男性⽤户发展的态势。
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
由此可见⼩红书平台⼀直在增长和成长，因此⽆论如何，相对于活跃⽤户的增量及相关指标等对于平
台来讲都是⼀个利好的现象，意味着同时可以反哺更多⾏业好品牌在这⾥⽣长的机会，以及带来更多的⽤户可以在这⾥有望分享增添更丰富多样的⽣活美好瞬间及⽣活指南等。
2、⼩红书平台的⽤户⾏为特征
（1）⽤户⽇常的主要使⽤习惯
⼩红书在众多⽤户⼼中拥有着“⽣活百科”的功能属性，在站内可以通过⼤量的分享者优质内容助⼒其⾃⾝所需的相关策略和提议信息等，同时⽤户在使⽤⼩红书app时主要涉及两个场景，即分别是：信息浏览和搜索。
以下是根据尼尔森的调研报告，⼩红书的Top5使⽤场景分别是：
1、40% 主动搜索⾃⼰感兴趣的产品或话题；
2、37% 对某种产品产⽣兴趣后，到⼩红书看⽹友使⽤评价；
3、36% 了解潮流趋势；
4、33% 寻灵感，等待被种草；
5、30% 因他⼈分享了⼩红书笔记⽽进⼊⼩红书浏览。
（2）分享意愿强且⽣活丰富多姿
⼩红书的笔记内容是平台⽤户通过⽣活灵感，或多元化内容以及时下潮流热点在这⾥进⾏⾃发式的分享，⽐如刚过去热度不久的冰雪活动，除了各种冬奥赛事期间社区内冰雪相关笔记之外，同时分享了⽤户⽣活中的相关冰雪场景也在这⾥精彩⽕热呈现。
因此，不管平台⽤户夜⽣活模式的学习充电、朋克养⽣、潮酷滑板、地下酒吧等笔记内容，还是时尚穿搭层⾯的，⽐如穿搭⽅案中的不受服装尺码限制的痛点优化穿搭⽬的，最终实现她们穿⾐⾃由，或2021年中⽆性别穿搭主义热潮下的相关内容分享等等，都展⽰出了她们是⼀懂的⽣活，享受⽣活，分享⽣活的⼥性同时也是对新消费起到了引导作⽤。
（3）消费能⼒强
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
⼩红书的⽤户63%是公司或企业机构等精英⽩领⼈，因此在拥有稳定的⼯作状态下，其对应的消费
能⼒也是极强的。根据官⽅和尼尔森调研数据显⽰，个⼈⽉均消费⽀出能达到4.1K（不包含房贷，车贷），接下来就是学⽣体以及其他相关职业⼈员了。
其中超过8成的⽤户表⽰在⼩红书上都被成功种草过，也就是通过引起了她们的注意和兴趣，从⽽影响购物决策到最后的产⽣⼀系列⾏动和购买等。
（4）妈妈体占⽐⾼
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
大众怎么样数据显⽰⼩红书成年⽤户中，66%处于已婚状态且在此基础上拥有孩⼦家庭的占⽐超过了9成。这个符合了平台⼥性90后占⽐⾼的且⼤部分⽤户已进⼊⼈⽣中的结婚育⼉阶段期。
3、⼩红书平台⽤户的5⼤类型
（1）明星艺⼈
（2）达⼈博主
（3）普通⽤户
（4）品牌企业账号
（5）平台社区各薯
对于明星艺⼈，达⼈博主，以及品牌官⽅账号等，这个⼤家应该都⽐较清楚，包括普通⽤户也是，那么在这⾥的想特别说明⼀下的就是平台社区各薯，简单理解就是平台社区的官⽅账号们。
⽐如管理平台社区秩序的薯队长，3C数码发烧友派的Geek⼩哥哥薯等等，这些都是⼩红书社区官⽅的账号，也就是⼤家常听到的江湖传说之“账号矩阵⼤法”，玩抖⾳电商的⼀些⼩伙伴可能就更经常听见这个词组了。
4、⼩红书⽤户的消费理念
我们都知道⼩红书具有独特的种草天然优势，那么对于她们对⼩红书种草的消费理念⼜是怎样的？
（1）热衷丰富的⽣活品质追求
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
可见她们拥有明确的⽣活品质追求意向，懂得“⾝体才是⾰命的本钱”，以爱运动和健康为优先级，关爱
⾃⾝健康，爱⾃⼰。⽐如运动健康相关的综合占据主导部分，其次对于⾷品饮⾷的关注，接下来依次才是旅⾏娱乐和⽇常穿搭等延伸。
（2）强烈的追求消费意向与尝新
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
作为⼩红书社区最热门的内容⽣态之时尚潮流穿搭不仅仅是她们关注的元素，同时也是⽽让⼤部分⼈为之买单，另⼀层⾯也展⽰了她们对新品牌新商品的接受意向，且其占⽐超过了⼀半以上，对于新品牌（新产品）的初步营销战略可考虑在⼩红书的⼀⼤试点渠道。
（3）接纳认可营销种草
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
过半以上的⽤户表⽰认可品牌商品在⼩红书的相关营销信息种草，由此可见⼩红书的天然种草属性的重要原因也跟平台⽤户对其的接纳态度有着紧密关联。
（4）产品品质依然是第⼀考虑因素
（⼩红书2021年6⽉份官⽅数据）
我们知道了⼩红书半数以上的⽤户接纳了品牌的营销相关种草信息，但是在⾮常重要的决策考虑因素中，仍然是以产品品质为主要因素，其次是性价⽐与⼤众⼝碑。
我们还可以发现品牌价格以及优惠等在这⾥相对于前者反⽽显得不是那么的重要了，由此可见其对应着平台⽤户的⾼消费⼒和追求⽣活品质升级等态度理念有所影响。
以上，就是阡陌Ckay的本次关于⼩红书平台⽤户体的基本信息分享，让我们对⼩红书的⽤户⼤概有⼀个较清晰的动态印象，也让我们更进⼀步的了解她们和懂她们。
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