威狮1949 摘要：处于消费社会下的现代电影里，植入广告现象严重，大众对消费符号的审美需求似乎成为一种不可遏制的现象，这些都是受消费主义思潮的影响。本文通过对电影中消费主义特点的论述，引导人们提高对消费主义侵袭的影响。
关键词：消费主义 电影植入式广告 符号
一、消费主义语境
在19世纪末20世纪初的西方，以社会化大生产和大规模商品交换为基础，一种新的消费模式诞生了，这就是消费主义。消费主义是一种以满足人们超过基本生活需求之外的“欲求”为特征的大众消费模式，它是在消费社会中主导人们生活方式的支配性观念，也是西方社会价值观的核心内容。法国著名的社会学家让•波德里亚在《消费社会》一书中提到：“消费
是一种积极的关系方式（不仅与物，而且于集体和世界），是一种系统的行为和总体反应的方式。我们的整个文化体系就是建立在这个基础之上的。”①
捷达vs5新款报价 进入到20世纪以后，消费主义已经逐步渗透到西方社会的各个方面。法国社会学家波德里亚认为，当代社会是以消费为主导的，至少在西方生产已经让位于消费。在《消费社会》的开篇，他描述了一个物质产品极大丰富的时代的到来：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”②这种情况说明，在人和物的关系上，消费主义思潮已经成为现代社会的一种重要的现象并且产生了重要影响，甚至根本性地改变着人们的生存状态。
在消费主义社会中，不是生产决定消费而是消费引导生产，通过消费带动社会经济的发展，消费已经成为一种时尚。消费的目的已经不仅仅是满足人们的日常生活需求，更是人们精神生活的满足。人们通过消费确定自己的身份，彰显自己的地位，是人们体现自己独特性的标签。鲍德里亚认为，“被消费的东西，永远不是物品，而是关系本身——它既被指涉又是缺席，既被包括又被排除——在物品构成的系列中，自我消费的是关系的理念，
杭州车管所违章查询>华晨宝马325i十大suv排名科目2倒车入库技巧而系列便是在呈现它。”由此看出，消费不仅指经济意义上的消耗，更深层的意义在于商品消费过程中所展示的消费者的地位、权利、品味和对美好生活的向往等观念与象征意义。于是，消费符号成了人们获得身份确认和彰显阶层地位的依据。消费主义成为一种社会生活方式和价值观念，越来越深刻地影响着整个社会。中国随着改革开放的到来，消费主义思潮逐步从西方走进内陆。在中国电影方面，商业电影以前所未有的速度发展着，市场和票房主导一切。如果电影不适应市场，便很难实现其商业价值从而获得在高的票房回报，该产业的发展也就成了无源之水，无本之木，现代电影中处处反应着消费主义思潮的趋势。
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