标志是集功能性与艺术性于一身的设计产物。在有效地传播信息的同时，又能够吸引大众和感染大众。同时，标志也是符合美学原则，富有美感的艺术品。本文主要论述国内航空公司标志设计中的设计美感。
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当人们流连于各个机场时，不时就会关注到停机场上的一架架飞机。更醒目的是飞机尾翼上那个大大的标志——各大航空公司的logo。标志设计以意造形，以形达意，是高低的艺术化产物。当标志的功能发挥出来的时候，它的价值得以全部的体现。
基于中国5000年的文化的影响，中国航空公司的标志设计不同于其他国家的文化内容，甚至对于公司的经营理念，都被东方思想和东方哲学所影响。标志设计的出发点就是对公司文化，发展战略的分析考察，所以在研究过程中不难发现，国内航空标志设计有着浓厚的中国文化底蕴。
1.传统文化思想的影响
传统文化中包含了各民族的风俗习惯以及思维方式、生活行为等等。不同的思想在一起碰撞酝酿，共同造就了中国独特的历史文明。传统思想总是把人们对世界的认识和理解急用某一具体的形象，通过对形象的主观加工，来表达一种情绪、思想和观念[1]。标志设计也可以被当做是一种涵盖不同企业文化的简练的宣传符号，也可以当做企业对内的图腾表现，让企业中的人员拥有认同感和归属感。标志设计与图腾符号相同，都是融合各种传统思想、价值观后的高度提炼，设计在其中则起到了催化剂的作用，将传统文化思想延续的同时又做了改变与革新。在简单的图形创作之中，包涵了相当复杂的意识形态，每一个图形的细节都会被精心设计。比如中国国际航空的标志就是传统思想与时代发展完美结合的体现。国航的标志选用的是中国古代神话中的经常提到的凤凰，颜选择的是中国传统的大红。象征吉祥、圆满、祥和、幸福的寓，寄寓着国航公司服务于社会的真挚情怀和对安全事业的永和追求。同时凤凰的图形构成又是应为“VIP”（尊贵客人）的艺术变形。针对顾客本身对旅程安全和服务的重视，其标志结合了传统思想中对未来的美好期待和公司已服务为本的宗旨，当国人看到时会安心于公司对顾客的期许，期待一次安全的旅程和优质的服务。
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