企业logo设计-商标的定义
商标的定义
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其构而成，具有显著区别特征的标志。
据有关资料记载，目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务生者、制造者、加工者、拥有者或经营者，而不是消费者。
商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生
产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是品牌、企业的有型资产
商标特征：
一、商标是具有显著性的标识，他区别于、叙述性、公众公用质性的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于公众的识别。
二、商标是品牌或企业独有资产。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务，便于公众识别。所以，提交商标注册的品牌或企业对其商标具有，专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则，即构成侵犯注册商标所有人的商标权，违反我国商标试用法律规定。
三、商标具有的价值。商标代表着商标所有人生产或经营的品质信誉和企业信誉、品牌形象。商标所有人通过标识的创意、设计、美化、申请注册、传播及使用，从而对商标产生了价值，增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经所有权人同意，商标可以人于他人使用。
四、商标的竞争性，商标是参与市场竞争的工具。品牌或企业的公众公关竞争就是商品和品质、服务、美誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强，从而提升产品市场的竞争力。
根据《商标法》规定，下列标志不得做为商标注册：
1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
2、仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
企业标志设计的流程和要点
一、市场调研分析
企业标志设计的市场分析，是根据企业的行业，性质，地域市场或消费习惯的进行有效分析。标志不仅仅是一个图形或文字的结合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、行业市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
二、要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型
、彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
三、创意开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，出适合企业的标志。
四、标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志应用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，一致、有序、规范的传播。
品牌VI设计中需要强调的“品味”
品牌VI设计中需要强调的“品味”
了解品牌，理解品味
品味；品德——品名——品行——品记——品类——品质——品位
品德：
指品牌vi设计宣传中所倡导的企业文化、经营理念、价值观念等。如alibaba所倡导的经营理念是“关注客户的关注点，为客户提供建议和资讯，帮助客户成长”价值观是“共享共担，以小我完成大我”企业文化是“诚实正直，信守承诺”等等。
品名：
指品牌vi设计中可以用语言称呼的部分。如联想电脑、美宜家便利店。
品行：
指品牌企业vi设计中的管理行为、服务行为、公共关系行为、广告宣传行为、销售行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，而给品牌留下社会行为映像。
品记：
指品牌vi设计中可以被记忆识别，但不能用语言完整而简明称呼的部分。如标志、图型、颜、机构等。品类：
指品牌vi设计所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。百度为搜索服务，奔腾为汽车，中移动为通信服务，康师傅为食品等等，这也就是品牌所具有的产品品类概念。
品质：
指品牌vi设计所涵盖反映的产品的可靠性、耐用性、精确性等价值属性的一个综合尺度；如海尔品牌所提倡的有缺陷的产品就是次品。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
品位：
指品牌vi设计所涵盖的产品的审美情趣、文化底蕴、科技含量、身份地位以及品牌传播而形成的品牌形象及品牌个性。如开奔驰汽车代表的身份地位，穿戴LV奢侈品品牌代表的审美观，用苹果手机代表的科技先驱及北京同仁堂代表的中医文化底蕴等等！
以上七品在企业经营中随处可见，拥有他们是成为一个品牌必不可少的武器.
Vi平面设计是什么?
Vi平面设计是什么?
如果您对vi平面设计有很多疑问请您看下去，下文将告诉您什么是vi平面设计，怎么做vi平面设计，让你对vi平面设计这个行业有一个清晰的认识，当然这离优秀的设计师还有一条很长的路要走。
先让我们来了解一下什么是vi，
《VI》-----企业的视觉形象识别（Visual Identity，简称VI）是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
哪么这里就很清楚了《平面设计》就是企业VI即视觉形象识别设计的载体，我们统称VI平面设计；
一、vi平面设计及其他设计的区别；
设计一词来源于英文“design”，设计范围包括很广；门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计
等等，而vi平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的相互交错更深更广，传统的定义；例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计----，这也许与vi平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用
视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。
在知道了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看vi平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、行录设计、包装设计、书籍装帧设计、海报/招贴设计······。可以这样说吧！有多少种需要就会有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是区别的。
二、vi平面设计情感导入；
Vi平面设计是有目的的策划，视觉形象平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们的设计定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，用你的视觉元素魅力来征服你作品的受众，你的设计有抓住人心的魅力!是一见钟情式、还是水到渠成的。你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计师需要扮演多重角，你需要知己知彼，你需要对象调查，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要用你的设计导入感情去打动受众，你是一个“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的视觉艺术。
三、vi平面设计概念；
vi平面设计概念是科技与艺术的结合，是经济活动的产物，在经济活动中需要设计艺术与理想创作的平衡，需要客观与克制，需要借设计师之脑和手替委托人开口说话。
设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用、以人为本、替人设想，设计是一种需要；而不仅仅是修饰装潢。
设计没有完成的概念，设计需要求精、完善、挑战、向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断深入感受和体验才能做到，感动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让您感动，图形创意本身能打动您，彩品位能打动您，足够的细节本身就能感动您，材料质地能打动您们、把设计的多种元素进行有机艺术化组合也可以感动您，
还有；设计师应该用严谨的态度做设计，从而让我们的心灵一起共振，让感动同在！
标志创意设计概念及原则
大众汽车新logo标志创意设计概念及原则
标志创意设计概念及原则
标志专业又称LGOO，其设计原则设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现本身特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到几乎不至更好的替代方案的程度，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理、禁忌和使用。
4．构思须慎重推考虑，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
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