做好Logo设计的40个⼼得体会
1.了解你的⽬标受众
在这⼀早期阶段，建议让客户与你⼀起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对⾃⼰的品牌想法是不⼀致的，所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进⾏下⼀步具体的设计。
2.深⼊了解客户的品牌历史
对客户以前所使⽤过的标志设计逐⼀加以检视，然后问⾃⼰，这些标志有哪些地⽅是不能传达现有品牌的? 特别对于⼀些具有悠久历史的公司，这个过程⾮常有趣。你可以时光倒流回到过去，对于⼀些强调品牌传承的客户来说，你或许可以在最初的标志中通过融⼊⼀些新的想法从⽽使标志产⽣质的改变。这样，即使最后呈现给世⼈的是⼀个新的作品，但在品牌中却有着延续的⾎统。
3.保存所有你做过的草图
旧的草图可以成为新的灵感来源。在标志的设计过程中，你可能是画了很多草图，最后才从中选择⼀个
或多个来进⾏深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉，他们可是⼀个⾮常有价值的资源库。因为早期的⼀些作品或许对你当时的客户不适合，但可能对另⼀个客户却是合适的。你可以时常翻看这些早期的草图，或许会发现新的灵感，⽽它最后可能会通过⼀些新的调整或演变变成你⼀直在寻的新标志。
这些草图或客户没有最终选择的标志(包括铅笔画的或者在电脑中设计的)，可以进⾏归类整理，以便下次在设计相关标志时可以轻易出来。
4.在⽹上进⾏搜索
你可以在⼀些汇集标志的⽹站中进⾏搜索，⽽最简单的，你也可以直接在GOOGLE上的图⽚搜索栏⾥搜索。但你需要知道什么时候要停⼿。可以这样说，你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫⽆⽬的的搜索50个标志。
如果你仍然毫⽆灵感，可以尝试在字典中查⼀些关键词，或者在图⽚搜索⽹站中搜索⼀下相关的主题。如果你有画草图的习惯，可以翻看曾经画过的草图，在以前的草图中会有⼀些你当时可能没有的想法，这或许是你解决问题的第⼀步。
5.将书反过来看!
仍然感觉没有灵感?作为⼀个标志设计⼈员，你可能⾝边有很多⼀些标志汇集的书籍，你已经翻过多遍来寻灵感了，但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试⼀下，或许你会有全新的发现!
6.不要刻意模仿某⼈的风格
在刚涉⾜设计领域的时候，我们往往有⾃⼰所崇拜的偶像，或有⾃⼰的某些兴趣偏好，这有时会让我们在设计中会有意⽆意地想去模仿。实话说，“模仿”本质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的⽅式来解决⼀个创意问题，⽽且每个标
志设计的项⽬的背景可能都不太⼀样，单⼀的模仿会很容易让⾃⼰⽆路可退。
7.不要让客户主导设计
“标志应该形象”及“标志应该让⼈印象深刻”这些要求是客户最喜欢说，但你不能让客户牵着你的⿐⼦⾛。对于任何委托的设计，你应该让你的客户的期望值是处于⼀个可实现的范围内，并且让客户知道你的作品是准备传达什么意思。仅仅将标志设计得形象及难忘，这不是标志设计的套路——这世界上有很多让⼈印象深刻的东西，但不见得都是什么好东西。
8.不要被“⼤⽓”这些描述所迷惑
“⼤⽓”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使⽤的⾼频词之⼀了，但问题是，没有⼈知道“⼤⽓”到底是什么东西，包括客户⾃⼰。按我⾃⼰的经验，有些⼈会认为，带有中国风的⽔墨风格，就是⼤⽓；有些⼈则认为，现代简洁，有较⼤留⽩空间就是⼤⽓；还有⼀些⼈认为，象西⽅那种繁琐但带有贵族⽓息的徽章纹理风格就是⼤⽓——你可以看出在不同客户的⼼⽬中，对“⼤⽓”的理解是差别很⼤的，甚⾄是相反的。作为设计师，不要想当然地认为“⼤⽓”的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照⾃⼰对他们品牌的理解，做出你⾃认为最能体现这个品牌核⼼的作品来。
9.画出来
在开始设计标志时，直接打开电脑开始设计，这往往是⼀种诱惑。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，很多⼈不喜欢这样做。实话说我多年前也不习惯先⽤笔来画草图，但当我习惯了⽤笔来先画草图时，这个过程让我获益良多。因为⽤铅笔勾勒草图是⼀种更有效率的办法，它可以让你将最初的⼀些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦⼀样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，⽽你也能够明⽩就⾏，⽽且往往在这种快速的勾勒也很容易产⽣新的灵感。
10.创建⽮量图
在我们要⽤电脑表现标志时，我们⼀般⽤⽮量软件来表现，如AI或CDR等常⽤软件。⽮量格式的标志好处不⾔⽽喻，但偶尔还是会看到有些⼈喜欢⽤PS来做标志——实际上从我们可以认为这是不专业的
表现。
11.细⼼选择所⽤字体
微软新标志的字体传达出⼀种清晰及实⽤的风格。很显然，字体是⼀个好的标志的中⼼点。你有两种主要的⽅式去选择：⾃⼰设计字体，或使⽤已经有的字体。
如果你要⾃⼰来设计字体，不要将字体设计得过于时尚，因为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读⾮常重要。如果⽂字是不太常⽤的词，保持简洁很重要。如果⽂字是过于常⽤的，别⼈很容易辨认，则可以来多点创意。
12.采⽤已有的字体
没有⼈规定你必须得⾃⼰去设计字体，采⽤已有的字体也丝毫不会降低⼀个标志的质量，你完全可以考虑使⽤已有的字体。当然，通过对现有字体的细节元素通过删减、扩展或连接元素已经⾜以让你的设计显得⾮常独特。其魅⼒之处就在于你如何⽤最少的变化就能让别⼈看出其中隐含的变化。
13.避免使⽤花俏的字体
在选择标志的字体应避免使⽤过于花俏的字体，他们看出来象是⼀幅画⽽不是⼀种字体，这也是这些
字体很多是免费的原因之⼀。这些字体⼤多过于奇特，缺乏⼒量，除⾮是极特殊的⼀些领域可能会⽤到。
14. 字体应该与品牌配合
不同形关及⼤⼩的字体会给⼈不同的感受及⼒量，如⿊体类给⼈⼀种充满⼒量的感觉，⽽衬线体则给⼈经典优雅的感觉。斜体则给⼈运⾏及向前的⽓息。这不仅仅要求字体要漂亮，⽽是字体的选择⼀定要配合品牌的质感。如上图这个⼥性纤体的品牌却采⽤如此厚重的字体，给⼈的感觉很别扭。
15. 考虑⽂字形式标志
大众汽车新logo上⾯这个标志直接由⽂字图案风格构成，你或许也希望在设计中为你的客户采⽤类似的只由⽂字构成的标志，但你先要具备字体的基础知识。你也可以参考及细⼼揣摩别⼈类似风格的标志的设计。
16. ⽤中⽂来切⼊
(⾹港⽴法会标志采⽤⽴字与英⽂L相结合)
作为⼀个中国的设计师，我们的象形⽂字其实是⼀笔宝贵的财富，值得你好好发掘及利⽤。善于发现品牌的名称的中⽂字，通过艺术及设计语⾔来发掘、延伸、与其它元素结合、增减，是⼀种⾏之有效
的的路径，据我个⼈的经验，这种⽅式也更容易获得客户的认可，因为这种表现⽅式往往显得独特及富有本⼟的含义。标志设计师对⽂字的⾏书及草字的结构认识也有助于你发掘其中的灵感。
17.不要在⼀个标志中使⽤两种以上字体
当然，这不是⼀个绝对的规则。但通常来说，要限制所使⽤的字体数量，最好是⼀两种，这样才能使标志传达了⼀种清晰⼲净的视觉效果。
18.有效利⽤负空间
FedEx是⼀个利⽤负空间设计的好例⼦(E与X之间形成了⼀个向前的箭头)。在⼀些最优秀的设计中，总是在负空间隐藏着⼀些含义。这些标志，第⼀眼可能看不出来，但如果这个负空间被观看的⼈所发现，他就会留下⾮常深刻的印象。
成功地利⽤负空间的标志，往往都是优秀的标志，⼀个设计师必须锻炼出这种观察能⼒，普通⼈⼀般注重看到正的空间，我们要经常留意负空间的存在。
19. 不要过度设计
有时，进⼀步的修饰，是完善标志的过程，但有时，⼀不⼩⼼就会⾛过头。标志设计⼈员应该知道什
么时候要停⼿，过度的修饰往往让你错过了曾经的最好。你的设计并不是⽤来取悦其它设计师，归根到底是要解决商业上的问题。
不要过度设计的另⼀个含义是，有些⼈可能总在想标志还没有全⽅位地反映公司的历史或传达出公司的产品或服务。其实⼀家电脑公司的标志不需要显⽰电脑(苹果就没有)。⼀家饭店的标志不需要展⽰⾷物(麦当劳也没有)。保持简单即可。
20.考虑没有颜⾊时的情况
可以这么说：⼀个标志在⿊⽩情况下已经表现良好，那加上颜⾊，就是锦上添花。但在有颜⾊的情况下感觉良好，却并不⼀定在⿊⽩情况下也有良好的视觉效果。
⼀般情况下，我们要仔细思考当没有这些颜⾊时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对⽐度，它们在单⾊情况下往往仍能够有效传达这些含义。
21.了解潮流风格
不要装清⾼——对⽬前设计流⾏趋势不了解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了⼀段时间⼤众的品味，标志设计⼈员应该保持与时俱进的开放态度。当然，留意⽬前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流⾛，但你在设计时如果要打破原有的陈规，你必须得知道⽬前的风格是什么。
22.尽可能简化
⽆论在哪⼀种的创意设计中都要学会思考 “减法”的技巧。这意味着你要不断问⾃⼰：这个标志是否真的需要加上这东西?这样看起来合理吗?标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在⾃我放纵?
很多时间，⼤多数标志都会从繁变简——Wendy最近重新更新的品牌就很好地说明了这⼀点。
23.不要向客户提交你⾃⼰也不认可的标志
将标志提交给客户前，很明显的，是你要⾸先能够让⾃⼰认可，这似乎是理所当然的，但有些标志设计⼈员会⼼存侥幸幻想：虽然我⾃⼰不喜欢，但客户可能喜欢。是的，确实有这种情况，但只是偶尔才会出现的⼩概率事件。你如果不喜欢其中的⼀个标志，将它扔掉，或者再进⼀步完善，直到你满意为⽌，否则不要勉强提交，这也是对客户负责的态度。没有⼀个⼈可以凭“⼩概率”精彩度过⼀⽣。
24.考虑与⼝号结合的效果
标志与⼝号相配合时也应该象他们单独使⽤时⼀样效果良好。标志往往会与⼀句⼝号连在⼀起，以传达更丰富的品牌信息。就象上图耐克与Just Do It的⼝号的结合中，图案往往在⽂字的下⽅。他们结合在⼀起时两者应该有⼀种互相联系的⽓息，当然，分开来时，也能够各⾃良好应⽤。
25.考虑标志可能使⽤的媒介
有些⼩公司，标志可能使⽤的媒介会⽐较狭窄，只限于⼀些办公⽤品或宣传的印刷品，但象学样的标志，应⽤的媒介会⾮常多，如⾐服、旗帜、纪念品、贴在⼤楼上的校徽、⾦属徽标等等。所以你设计的标志必须要对⽇后的各种使⽤有⼀个⼼理准备。
有时你的标志在电脑中看起来很漂亮迷⼈……但它只是在电脑中才有这种效果。如果你⼀旦基本定稿，可以打印出来。观察图案与⽂字在不同⼤⼩时的效果。可以打印⼤尺⼨的标志然后挂在墙上，或者放在地板上，然后再花多点时间观察，确保⼀切都没有问题。
与考虑印刷⼀样，你同样要考虑在屏幕、⼿机等设备或其它如户外⼴告等的应⽤效果。这些不同的变化你都必须要向你
与考虑印刷⼀样，你同样要考虑在屏幕、⼿机等设备或其它如户外⼴告等的应⽤效果。这些不同的变化你都必须要向你的客户说明清楚你是如何考虑标志使⽤的。
为了使标志能够适合应⽤在这些⾐服上，有时进⾏⼀些调整或有⼀些显⽰差异是很正常的。最好的办法就是你直接与这些制造商进⾏沟通，以避免不必要的错误。
26.让标志永不过时
很多标志的使⽤时间都会⾮常长，所以不要“活在当下“，避免选择⼀些潮流感极强的字体。也不要过于
具象化。⼀家公司很可能在多年后业务会发⽣很多改变。
很多品牌会不断地进⾏更新，象壳牌，但他们的核⼼元素并没有重⼤改变，只是对字体或图案进⾏⼀些更新。
27. 不要混淆标志与品牌之间的差异
当我们在设计形象标志时，要记住：⼀个标志并不等同于⼀个品牌。由Wolff Olins设计的伦敦的2012奥运会标志在2007年发布时遭到⽆数嘲笑，造成这个现象很⼤程度是因为在当时他们没有或⽆法展⽰在真正的奥运会中这个标志将如何使⽤，只能单独呈现这个标志。所以当你要展⽰你的标志时，⽽这个标志往往是与其它有关联性的视觉元素⼀起使⽤时，那你在最初的提交时就应该展⽰与相关元素⼀起使⽤时的效果。
28.听听周围的⼈怎么说
上图Kudawara这个标志之所以令⼈⼀见难忘不是因为它有多好，⽽是因为其它难以启齿的原因。你当然可以说这个标志其实很好，只是观看的⼈⼼⾥阴暗才会有如此下流的联想。但让我们现实⼀点吧：你其实⽆法控制别⼈会如何看待标志，⾄少我⾃⼰都已经想到了……。
有些⼈在看上述这个由五⾓星公司设计的WeightWatchers美体标志时，发觉正中间隐藏着⼀个粗鄙词(twat)。当⼀些标志以某种特定的形式来表达时——如上⾯这个标志所有的标志都是⼩写字母，可能会出现⼀些你意料不到的读法或其它词的含义在其中。
在你完成了⼀个标志后，可以让周围的⼈看看，虽然周围的意见你不⼀定全部要听从，但有些值得肯定的意见应该虚⼼接受。
29.坚持你的信念
从客户反馈回来的意见当然是⾮常重要的，但同样重要的是你要弄清楚你⾃⼰才是设计师，所以他们才花钱请你来设计。当客户开始说些‘让我们将⽂字弄得⼤⼀点’或者说‘试⼀下这种字体看看’，你感觉这样处理的话标志的效果就会被削弱，这个时候你就要向客户清晰地表明你才是设计师这⼀⾝份，是你在主导这个设计。
30.但也要虚⼼听取客户意见
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