视觉识别系统包括几方面内容
品牌形象简称VIS,即视觉识别系统,概括起来说它包括以下几个方面的内容:
1、基础部分(品牌标识、标准字体、品牌彩体系、标志字体组合规范),基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具,它把品牌标识作为视觉形象的中心点,通过品牌彩、标志字体、等来强化品牌个性,达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行;

2、应用部分(名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等)一些直接与受众直接接触的视觉要素,他是基础系统的延续,通过这些要素的视觉塑造,有力的保证了品牌视觉印象的统一,并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。

3、终端形象店部分,这个部分的内容是近几年来,一些直接针对消费者购买产品(日常消费用品)而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显
得重要。

公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所,企业的标志(Logo)、标准等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用,甚至家具彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸,与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别,创制整体统一的办公环境,增强企业凝聚力,提升企业品牌价值。

办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所,良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作,提高工作效率,增强企业凝聚力,同时可使客户感受到企业的凝聚力,增强信任感,提高业务成功机率。

办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等,可根据企业自身条件和自身的条件和特点,将标志、标准字、标准应用于装饰中,形成统一有效的环境识别特征。


店面是企业产品或服务对外推销的址接场所,是企业品牌推广的重要环节,店面一般处于街面或繁华的商业街,直接面对大众、消费者,周围环境纷繁复杂,要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性,与企业VI系承?调呼应,店内装饰、门头、主调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别住处,增强品牌印象,而推动产品的销售。

连锁店是企业品牌推广的有效手段,它可以迅速扩大企业规模,增加销售网点,短时间内形成庞大的销售网络,但与此同时连销店的装饰显的尤为重要,如果没有统一的店面识别规范,就会大大浪费企业资源,使大众无法识别和了解企业,同时也不利于加盟商的信任和发展。连锁企业必须有严格的规范,从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范,这样才能使众多的连锁形成整体,扩大影响、抢占商机
全体内容
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
  企业标志
  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。
  企业标志特点:
  其一,识别性。
  其二,系统性。
  其三,统一性。
  其四,形象性。
  其五,时代性。
  企业标志设计作业流程:
  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
  其三,企业的行销现状与市场占有率。
  其四,企业的知名度与美誉度。
  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
  1、确立明确的概念。
  2、具体设计表现。
  3、标志作业的缜密化:
  其一,标志细部的缜密化。
  其二,标志形态的数值化:
  一是方格化,
  二是比例尺寸标志法,
  三是圆弧角度标志法。
  其三,标志形态的多样化:
  线条粗细的变化;
  正负形的变化;
  彩与黑白的变化;
  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
  对应不同媒体的形态变更;
  缩小或放大形态的变化。
  企业标准字
  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
  企业标准字特征:
  其一,识别性。
  基二,可读性。
  其三,设计性。
  其四,系统性。
  企业标准字种类:
  其一,企业名称标准字。
  其二,产品或商标名称标准字。
  其三,标志字体。
  其四,广告性活动标准字。
  企业命名或更名:
  企业更名方案有以下几种情况:
  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准等基本视觉要素。
  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准。
  其三,阶段性变更。
  其四,统一企业名称和商标品牌名称。
  其五,在企业名称的标准字和标准不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。
  标准字制图法:
  标准字制图法常用两种方法:
  其一,方格表示法。
  其二,直接标志法。
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  企业标准
  企业标准,是指企业通过彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的彩。
  标准的开发设定:
  调查分析阶段:
  其一,企业现有标准的使用情况分析。
  其二,公众对企业现有的认识形象分析。
  其三,竞争企业标准的使用情况分析。
  其四,公众对竞争企业标准的认识形象分析。
  其五,企业性质与标准的关系分析。
  其六,市场对企业标准期望分析。
  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳彩分析。
 概念设定阶段:
  积极的、健康的、温暖的等(如红);
  和谐的、温情的、任性的等(如橙);
  明快的、希望的、轻薄的等(如黄);
  成长的、和平的、清新的等(如绿);
  诚信的、理智的、消极的等(如蓝);
  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫);
  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑);
  洁净的、神圣的、苍白的等(如白);
  平凡的、谦和的、中性的等(如灰)。
  彩形象阶段:
  通过对企业形象概念及相对应的彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的彩形象表现系统。
  模拟测试阶段:
  其一,彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
  其二,彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
  其三,彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
  彩管理阶段:
  本阶段主要是对企业标准的使用,作出数值化的规范,如表符号、印刷数值。
  实施监督阶段:
  对不同材质制作的标准进行审定;
  对印刷品打样进行彩校正;
  对商品彩进行评估;
  其他使用情况的资料收集与整理等。
  辅助图形
  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
  1、企业造型(又称之为商业角或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:
  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。
  企业造型的应用:
  其一,二维媒体,如印刷品等。
  其二,三维媒体,如影视媒体。
  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。
  2、企业象征图形的设计构成:
  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。
  企业象征图形的设计题材:
  其一,以企业标志的造型为开发母体。
  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
  3、版面编排设计:
  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。
  版面编排常用两种方式表示其结构:
  其一,直接标示法。
  其二,符号标志法。
  企业视觉识别基本要素的组合方式
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。  基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;