不断逐梦的影视广告人
——专访上海乐荣广告有限公司总经理周巍
李苗苗
人物介绍:
周巍，现任上海乐荣广告有限公司总经理，曾任PPI上海分公司——上海龙轩广告有限公司创意总监、制作总监及副总经理。从业20多年来，周巍在影视广告创意与制作领域完成了一个又一个极具代表性的广告方案，通过创意革新、技术升级、战略布局不断推动中国广告产业发展，是中国屈指可数的实力广告人。
初见周巍女士时，她刚刚结束一场重要的公司管理会议。面对又一个颇具挑战的影视广告创意项目，周巍女士带领团队成员对品牌进行了详细地分析和挖掘，寻品牌广告切入点，整合可用资源，确定项目各个细节，以期在短时间内为客户提供最优质的广告策划方案，并最终呈现。正如笔者所了解到的，周巍女士健谈而亲切，目光中始终透露着一种资深广告人所特有的自信。能够与这样一位中国杰出的广告人对话，并探寻她二十余年来不断逐梦影视广告界的人生，笔者感到十分荣幸。而在接下来的访谈中，周巍女士举手投足间所流露出的职业素养和专业能力更是让人刮目相看。
影视广告，顾名思义，是通过图像、语言、文字、音乐等元素的组合来向人们表述事宜、传递信息的一种多元合成的传播媒介；从综合的角度来说影视广告是市场推广的第一步，利用产品的价值来进行广告宣传。而影视广告的创意和制作又关系到广告所表达的内容能否最大程度的被观者所接受，优质的影视广告创意和制作能够成为品牌产品在市场推广中的利器。在中国广告市场的发展历程中，影视广告从业者同其他所有行业从业者一样面临着诸多挑战，也在经济社会的技术发展中不断革新，开启着新的征途。二十一世纪伊始，周巍就已经投身于影视广告行业，她参与了中国影视广告行业大大小小的变革，并以自身的丰富经验和专业素养推动着影视广告创意和制作行业的发展。
2005年到2016年间，周巍在PPI上海分公司——上海龙轩广告有限公司（简称：龙轩广告）任职。龙轩广告初建于1993年，旗下拥有影视广告、公关策划、户外传媒、创意产业园等多项业务，而其来源于美国的专业影视制作班底——PPI－Pacesetter Picture International更使其成为中国境内资历最深、经验最丰富、获奖最多的影视广告制作公司之一。任职以来，周巍带领她的团队为公司拓展业务网络，制定发展战略，推动龙轩广告成为拥有雄厚资源、先进技术和强大支撑的影视广告制作公司。她主导了公司多个影视广告项目，与团队共同进行客户品牌分析，对品牌所在行业、消费者倾向、客户需求等有着清晰的认知和把握。2006年，周巍主导制作的别克凯越SW《Moody 篇》荣获第十三届中国广告长城奖银奖；2007年的CCTV形象片《茉莉花篇》获第十四届中国广告节银奖；2013年长安福特翼虎《画卷篇》获第六届Shooting Award金奖……这是对她个人管理能力和专业能力的最直接肯定。
周巍还为龙轩广告首创了CTS（Cost To Sales）广告营销模式，通过汽车广告创意制作，汽车线下活动的创意制作等，打造有消费者“参与性、互动性、自创性、趣味性”的体验式营销模式，使龙轩广告业绩急速攀升，对公司的发展发挥了关键作用，也成为影视广告创意和制作领域中争相借鉴的标杆模式。
2016年，周巍创办了上海乐荣广告有限公司（简称：乐荣广告）并担任总经理一职，全面负责公司经营管理。她十分注重团队培养，为公司打下了良好的人力资源基础。为了呈现给客户更多创意新颖、构思巧妙的广告作品，周巍严守“创意”、“制作”两道关卡。她认为一个好的影视广告需要好的创意更需要好的制作，一般的制作水平会轻易毁掉创意精髓。周巍主导的广告作品极富冲击力，极具相关性，且拥有极广的覆盖面，能够形象地展示企业茶农，表达企业理念。其与一汽大众，一汽丰田，奥迪，东风标致等各大知名汽车品牌的合作作品均得到了品牌的高度认可，也吸引了大批量的消费者。如今，周巍带领下的乐荣广告已将业务延伸至包括海尔集团、夏普电视等在内的知名电器厂商，业务范围不断扩大，服务水平不断升级，为越来越多的企业创造和挖掘深度价值。
周巍对影视广告创意和制作领域的追求不仅限于其个人成就的提升，还体现在她为中国影视广告产业所做出的理论贡献。受吉林大学出版社邀请，周巍参与编写了《影视广告创作》一书，详细阐释了影视广告的重要元素，对广告领域的专业人员起到了帮助和指导作用。在其编撰的《新传媒形式下的广告创作》一书中，周巍通过对新媒体广告基本概念、理论和方法的定义，以及对新媒体广告的系统阐
释为中国广告产业提供了有益借鉴，极大地推动了领域内研究内容的创新。鉴于周巍在影视广告创意与制作领域的杰出成就，她受邀出任2018年金瞳奖评委，这是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，其专业的评审发掘了大量的人才与优秀作品，也将诸多优秀的广告公司推向市场。
“一位顶尖的广告人要有阅历，并时刻保持好奇心和感染力，也要凭实力为客户提供最优质的广告创意方案，对自身负责，对客户负责。”周巍说。因而，在中国的广告市场，我们始终能够看到一个怀揣赤诚之心和敬畏之心的身影，她就是逐梦人——周巍。
传媒观察
上海大众总经理