随着环保意识的不断提高，新能源汽车的市场需求也不断增加。我国政府出台的一系列政策支持和补贴措施，也进一步推动了新能源汽车的发展。本文将针对我国新能源汽车的现状进行分析，并提出一些市场营销策略，以推动新能源汽车的可持续发展。
一、我国新能源汽车的现状
1.发展现状
我国新能源汽车的发展历程可以追溯到上世纪90年代初。随着近年来政策支持的不断加强，新能源汽车产业逐渐成熟并得到了广泛的认可。根据中国汽车工业协会的统计数据，2018年新能源汽车销量达到了127万辆，同比增长了61.7%。
2.技术现状
我国新能源汽车的技术研发水平在不断提高，目前已经解决了一些关键技术难题，例如储能系统、动力电池等方面。同时，新能源汽车的续航里程也不断提高，已经可以满足绝大部分消费者的需求，尤其是在城市出行方面。
3.市场竞争
当前，我国新能源汽车市场竞争激烈，主要有纯电动汽车和插电式混动汽车两种类型。竞争主要来自国内厂商和国外品牌，例如特斯拉、宝马等。随着技术的不断进步和政策的支持，竞争将会更加激烈。
4.市场规模
预计未来几年，我国新能源汽车市场的规模将继续快速增长。根据国务院发布的《新能源汽车产业规划》，到2020年，新能源汽车年产销量将达到200万辆，到2025年将达到达到600万辆，市场规模将继续扩大。
二、市场营销策略
1.品牌建设
混动汽车 品牌是一个企业的核心竞争力，对于新能源汽车企业而言更是如此。企业应该注重品牌建设，提高消费者的品牌认知度和品牌忠诚度。可以通过广告、媒体推广、公关活动等手段，塑造企业形象和品牌形象。
2.价格策略
虽然政府对新能源汽车给予了一定的补贴和支持，但仍然存在价格较高的问题。因此，企业应该采取一些灵活的价格策略，例如推出低价产品，降低车辆的销售价格，以吸引更多的消费者。同时，可以通过提供节能环保的体验、服务等方式，增强消费者的购买欲望。
3.渠道建设
新能源汽车的销售需要建立新的销售渠道，可以通过新的销售网络、经销商、网上商城等方式进行销售。需要在销售和服务方面提供更多的支持和帮助，例如增加销售人员的培训和技术支持等。
4.创新营销
新能源汽车市场竞争激烈，需要采取一些创新的营销手段，例如通过社交媒体、微博、等方式开展新能源汽车的宣传推广，增加公众的认知度。还可以通过场馆展示、促销活动等方式进行现场体验和购车活动，增加消费者对新能源汽车的信心和购买意愿。
总之，新能源汽车市场是一个充满机遇和挑战的领域。企业需要综合考虑市场需求、政策环境、技术研发等多方面的因素，制定合适的营销策略，以实现可持续发展。
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