看看开豪车的车主都是什么身份?切勿对号入座
在最新的《中国豪华车品牌特性研究白皮书》中。胡润研究院选取了在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌:奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪。报告试图展示豪华车车主特征,各大品牌车主形象以及品牌形象的区别。
调查显示,中国豪华车车主整体属性为年轻,高学历,高收入。车主平均年龄33.5岁。男性占76%。将近1成在国外时间超过3年。平均家庭年收入达到105万。认为自己自信、坚强、热情旅游、美食、家庭活动、运动是他们最主要的兴趣爱好——
其中,奔驰车主个人收入最高,英菲尼迪车主家庭收入最低;路虎车主学历相对最低,沃尔沃车主学历最高;宝马车主女性比例最高,凯迪拉克车主男性比例最高;奥迪车主政府官员多,路虎车主个体户多;宝马和路虎最张扬,雷克萨斯车主身份不鲜明,沃尔沃最低调。
1. 财富状况
从豪华车车主的收入来看,平均个人月收入达到3万元,家庭月收入8.8 万元,其中家庭月收入超过10万元的比例超过30%。家庭平均总资产880万元,超过1000 万资产的达到10%。其
中,奔驰车主家庭收入最高,平均总资产达到1130万元;英菲尼迪车主家庭收入最低,平均总资产为644万元;奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为900万元上下;而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在800万以上。
对比一下,看来我们开普通车的只能加油,努力啦!
2. 八大豪华车车主形象标签
奔驰车主:企业家、高品位、成功
基本状况:中性偏男性,年龄不限偏年长,学历不限偏高学历。
社会身份:企业家;全职太太。
性格特征:成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。
生活态度及价值观:成功的、受人尊重的、阅历丰富;不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。
定性摘录:“开奔驰的人可能是高官,或者这个人在某个领域是很好的。”
宝马车主:暴发户、注重物质、炫富、讲究排场
基本状况:中性偏女性,年龄不限偏年轻,学历不限偏高学历。
社会身份:暴发户、富二代、全职太太、二奶。
性格特征:高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。
生活态度及价值观:炫富、跟随潮流;家庭观较淡、阅历不够丰富。
定性摘录:“宝马适合年轻人开,还有一些创业的、运动的、张扬的、比较喜欢炫富的。”
路虎车主:男性、暴发户、高调
基本状况:男性、年轻,学历不限偏高学历。
社会身份:暴发户、富二代、影视明星、新富人、包工头、专业人士;而非公务员、白领、政府官员。
性格特征:高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。
生活态度及价值观:特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。
定性摘录:“现在好多暴发的老板可能都会倾向于选择揽胜,而且是矿老板。”
奥迪车主:政府官员、成熟、有阅历
基本状况:中性偏男性,年龄不限偏年长,学历不限偏高学历。
社会身份:政府官员、国企中高层、公务员。
性格特征:成熟、稳重、优雅、有责任感。
生活态度及价值观:阅历丰富的、希望得到社会认可的、注重生活品质;不够热爱运动和
户外活动,开车不是为了追求驾驶乐趣和速度感,不炫富,不酷,较少个人主义。
定性摘录:“开奥迪的可能被社会说是贪污腐败的、模仿政府官员的。”
雷克萨斯车主:车主形象不鲜明
基本状况:中性偏男性,年龄不限,学历不限偏高学历。
社会身份:海归、外企中高层;非暴发户。
性格特征:缺乏鲜明的性格特征。
生活态度及价值观:不够鲜明。
路虎车怎么样定性摘录:“雷克萨斯出现在市场更容易被年轻人,年轻家庭接受,比较注重舒适且有点小个性。”
沃尔沃车主:社会中坚、低调、注重精神生活、家庭
基本状况:中性偏男性、年龄不限偏年长、平均学历最高。
社会身份:公务员、专业人士(包括律师、科研机构专业研究人员、大学教师等等);非暴发户、富二代。
性格特征:低调内敛、成熟、稳重、自我奋斗、朴素、关注家庭、注重精神。
生活态度及价值观:关爱家人、关注健康、热爱生活、节制的;而非炫富、酷、冲动的。
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