招商—贝肯山 汽车节油大奖赛
一 活动名称：贝肯山汽车节油大奖赛
二 活动目的：在贝肯山项目开盘之际，邀请广大汽车爱好者，参加汽车节油大赛，一方面为汽车爱好者们搭建交流平台，通过节油赛宣扬绿环保理念；另一方面重点宣传贝肯山项目，线上线下进行整合推广，扩大贝肯山项目影响力与知名度。
三 活动介绍：本次活动由凤凰房产哈尔滨站与招商—贝肯山项目联合举办。活动围绕贝肯上项目进行，既交流车技，又推广项目楼盘。
四 活动说明：
1. 活动时间：8月1日开始通过线上、线下组织征集车友，报名参赛。
          9月1日，活动在贝肯上售楼处正式启动。
            活动结束后，在四大商超展位以及2家奔腾X804S店开展宣传工作。
2.活动主题：绿环保行 宜居贝肯山 
3.活动形式：节油比赛
4.活动路线：围绕贝肯山项目周边。
5.参赛资格：凡汽车爱好车、房产关注者，只要持有驾驶证者均可报名参赛。
6.参赛用车：由活动举办方指定20台奔腾X80车型，作为赛事指定用车。
6.活动要求：在相同里程内，按照规定路线行驶，驾驶奔腾X82车，完成者油箱内所剩油最多者胜出。
五 项目背景： 项目地块正位于松花江沿岸，地处力CBD核心位置，北临友谊西路，友谊西路是哈尔滨唯一一条松花江沿江道路，通过友谊西路10分钟就可以到达道理商圈，爱建商圈，中央大街商圈，与道里核心区域紧密相连，南临力大道，项目西侧紧邻力三条活水系之一的松香溪，未来本项目会在松香溪沿岸打造沿河商业街及滨水景观。东侧是丽江路，通过丽江路10分钟可以到达哈西新区。
六 媒体优势：“凤凰”9度荣登中国品牌榜单，品牌价值272.35亿，位居非政府媒体排名第1。
唯一全媒体架构下的门户网站。 借助凤凰房产的专业、权威线上平台，利用多种形式，为项目推广制造声势，提高市场关注度，拓展客户资源，树立著名度、美誉度。
五：线上推广
1.凤凰网房产频道哈尔滨站网页硬广推广：作为房产类专业性质网站，凤凰房产哈尔滨站是高端置业门户网站。拥有精准客户体，并且关注凤凰网网友均是有一定社会地位、具备经济实力的体，通过广告通栏形式，一打开网页就能直观看到贝肯山项目信息，一目了然。
2.凤凰网汽车频道哈尔滨站硬广：作为汽车类专业门户网，凤凰网汽车频道吸引哈尔滨众多汽车迷关注，其自身车拥有车友会团体组织。汽车网迷均为有车一族或者购买力强劲体，让浏览汽车相关资讯信息同时，投放贝肯山项目硬广，客户体更加精准。
3.软文宣传：立足于房产频道自身，不定期撰写软文，通过软文报道宣传贝肯山项目优势、买点、人居理念等等。
六：线下宣传：
商超宣传：在活动前期利用商超固定人量，以及商超知名度、影响力，大力推广楼盘项目。
活动结束后期，将活动精彩镜头制作宣传照片，照片背景为贝肯山项目，凸显宣传项目优势。
1.新阳路家乐福店：新阳路家乐福店位于新阳路365号，位于哈尔滨市中心医院与哈尔滨市朝鲜族医院之间，地理位置优越。毗邻宝宇—凯旋城、金鼎柏悦、铂宫、通达世家、建议小区、共乐社区、民安小区、松滨里小区等，客流人集。凤凰房产哈尔滨站展台，位于商超一楼出入必经处，有专业人员现场为客户介绍楼盘情况。
2.中山路沃尔玛店：中山路沃尔玛店位于中山路256号，与工人文化宫相邻，客流量稳定，既有附近居民，也有省政府、跟博览中心的人流人。
3.中山路北京华联店：位于哈尔滨香坊区中山路57号的北京华联商超，地理位置优越，比邻六顺、安埠社区。紧靠省医院、省祖研中医院、西香坊等场所。客户体以知识分子、机关企业事业单位高管为主，对于项目推广十分有利。
4. 麦德龙超市: 位于道里区职工街2号的麦德龙超市，紧依道里区主干道埃德蒙顿路，周边
社区林立，更加便于项目推广。
4S店展示 
在活动结束后，将此次活动精彩画面，结合贝肯山项目制作展板与宣传照片。统一
在奔腾X804S店进行布展宣传。宣传照背景突出贝肯山项目，购车者进入4S店选购汽车时，能够直观看到活动宣传照片。在交流汽车驾驶技时，也了解贝肯山项目。购车一族大都经济基础雄厚，属于精准客户，迅速扩大贝肯山项目知名度。
比赛日活动当日展出
1. 在活动开幕式当天，地点设置在贝肯山项目处，在前期布展工作时，突出项目自身绿环保与节油大赛主题一致。在比赛结合地点明显处，悬挂张贴贝肯山宣传板。在来宾齐聚一堂之时，活动仪式之前，来宾们齐聚一堂，大大增强曝光率。
2. 比赛用车均使用奔腾20台X80用车，在车两侧粘贴活动粘贴，粘贴内容为招商—贝肯
山汽车节油大奖赛字样，背景图使用是项目的效果图或者实景图。在比赛途中吸引路人观看，传播范围广阔。
3. 按照活动路线，预先在比赛路线两侧道路布置刀旗。刀旗字样为“招商—贝肯山 汽车
节油大奖赛”，及销售，从而扩大贝肯山项目的知名度。
七：广告排期
三个月投放期内，额外赠送优质看房团活动三次。看房团成员均来源线下商超意向购房客户。
月份
频道
产品
数 量
单价/元
总价/元
折扣
净价/元
赠送/元
7月份
凤凰房产哈尔滨站
首页顶通
10
天
14000
140000
25%
35000
首页01通
10
天
14000
140000
free
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楼盘页顶通
20
天
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180000
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焦点图
4
天
8000
32000
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重磅新闻
8
天
5000
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40000
软性新闻
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篇
2000
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free
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8月份
凤凰房产哈尔滨站
首页顶通
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天
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首页01通
10
天
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楼盘页顶通
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天
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焦点图
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重磅新闻
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凤凰房产哈尔滨站
首页顶通
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首页01通
10
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节油汽车
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天
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焦点图
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重磅新闻
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天
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软性新闻
8
篇
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free
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16000
合计
105000
1224000