宝马的品牌策略
宝马汽车品牌营销策略
1.品牌全球化，营销地方化。宝马为了满足不同国家和地区的 不同要求，采取集中统一的品牌策略，即“品牌全球化，营销地方 化”。宝马公司深深知道，它要打交道的是人，而不是车，就一个民 族来说，他们有共同的观点，但是就个体来看，各人希望展示自己 的个人风格却不尽相同，甚至大相径庭。正是在四档后者的意义上，不 同国家的、那些具有某种相同或相似要求的人，构成了宝马细分市 场中的目标体。
2.新的品牌策略。坚持毫不妥协的高档品牌策略是宝马一贯的 原则，那么在具体的“品牌全球化，营销地方化”的战略架构上， 宝马又是如何进行操作的呢?在新的品牌架构中，宝马又多了两个值 得信赖的品牌：针对小型车市场的 MINI 和英国的劳斯莱斯豪华轿 车，形成一个档
次齐全的“三驾马车”架构。通过锐智这三个完全独立 的品牌，宝马将从微型汽车到豪华轿车的各个领域取得领先地位。
品牌沟通策略
1.多层次广告策略：宝马公司通过四个层次进行推广，第一，
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2.多种销售促进活动。宝马公司考虑到当今的消费者面对着无 数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采 用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。第一，以 传播宝马品质为核心内容的广告宣传总是极尽所能地演绎出品牌核 心价值。
第二，直销用直接、有效的方式把信息传递给顾客。
3.公关活动进一步加强了宝马与顾客的沟通。
正是宝马的这一系汽车江湖网列品牌营销策略给宝马公司注入了新鲜的血 液和动力，让宝马汽车能在竞争如此激烈的汽车行业立于不败之地。 也正因为宝马用核心价值统帅一华泰汽车宝利格切营销传播，成功地把“驾驶的乐 趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，这也 许就是宝马品牌经典意义恒久不衰的秘密之所在吧!
宝马品牌高档化策略
宝马有“两只眼中国重型汽车集团有限公司”：即宝马的“卓越动力性能”和“品牌形象”。 宝马从驾驶极品车yyp到驾驶乐趣以及驾乘乐趣的品牌定位，使宝马技 术处于一个领先的地位，保住了“第一只眼”。
而要做好品牌这“第二只眼”，至关重要的就是去维持与拓展宝 马的品牌形象，即生产高技术的车辆，销售给特定的客户并且以 高档价格出售。2001 年 11 月宝马集团董事长约阿希姆;米尔贝格曾 经说，宝马集团遵循的是一种不折不扣的高档品牌战略，它只以高 档产品供应商的身份出现在市场上。为此宝马公司开展了其扩大化
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