文化博弈视角下汽车营销策略分析
——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例
查奕如，邹青栩，林腕
（广西大学外国语学院，广西南宁530000）
［摘要］“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。文章以梅赛德斯•奔驰汽车为例，按照霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度，对奔驰汽车2019年在中国内陆地区的所有广告语进行统计和分类，并结合具体的广告语，从文化博弈的角其设潜在效用。文章首次从文化博弈的角汽车广告语设计，填补了相关领域的研究空缺，有利于推动后续的相关研究，且对汽车广告语的设计有一定的启迪作用。
［关键词］文化博弈；梅赛德斯•奔驰；霍夫斯泰德
［DOI］10.sc.2020.29.127
“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。“文化”的度设计，意味着设计在不同特质文化之间的权衡。根据研可知，梅赛•奔驰汽车主要通过“化”的■进行在中国地区的，试图将文化元素与国文化。文发现梅赛-奔驰汽车的设计把握了高权文化权文化，高不
避文化与低不确定性规避文化，个人主义文化与集体主义文化，男化文化与女性化文化，长期取向文化期取向文化，自放文化与自身约束式文化之间的平衡，很好地契合了潜在购买者的文化心理，并强化了品牌的文化内涵，来了潜在的经济效益。
1研究背景
01奔驰汽车的营销策略
根据之前的可知，奔驰汽车在中国市场的主要营销“化”⑴，意味着奔驰汽车一直试图通过不断缩小文化差异，国市场文化需求，强化用体验，促进其在中国市场的地位。“设计”作为营销的一个枢纽环节，对销的成功与否发挥着重要，“化”的深深了奔驰汽车的设计当中。
1.2对汽车广告语言的研穷
目前，对于汽车的界普文化语境、修辞和传播学的角度进的，而对于梅赛：
-奔驰汽车的广告语言研究，主要集中在对其修辞和叙事的分析。总之，目前对汽车的多停留在对
的的分析，而对的文化用意的较少。目前，还未有相关“文化”角度进行的。
2基本概念与理论
24文化博弈
“文化”常为国际政治、经济和文化的一个重要角度，它不同特质文化通过碰撞和交达到平衡的过程文化的角度，过分析广设计在不同文化之间的权衡。
22霍夫斯泰德的文化维度理论
根据霍夫的文化维度理论，不同文化间的差异可下六个文化加之维度来区分：权，不的规避，个义/集体主义，男化/女性化，长期取向/短期取向，自身放纵/自身约束
3从“文化博弈”的角度分析奔驰汽车广告语言策略
34广告分类统计
霍夫文化度理的六个度为，对2019年奔驰汽车在中国内陆地区的所有汽车58进行统计和分类，发现内所有在六个维度中均有分布，且分布数较为均衡，具体统计结果如表1。
表1样本统计结果
文化维度权力距离不确定性
的规避
个人主义/
集体主义
男性化/
女性化
长期取向/
短期取向
自身放纵/
自身约束
广告数891012811
32“文化博弈”视角下的广告语设计
个分将霍夫文化度理的六个度为框架，“文化”的度，详细分析奔驰汽车r 语言。3.3.1$高权力距离"与"低权力距离”
根据霍夫对权的义，权在个或机持较少权力的人对权力分配的不的程度的可知，中国内陆地区权地区，
2020.10刚17
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