2016年现代领动营销策划书
1.组织者
北京现代领动
2.活动主题
现代领动.领新而动
3.活动背景
随着中国加入WTO的逐步深入，中国政府对本国汽车工业的保护将大幅度减少，市场越来越开放，加之经济全球化的影响，刚刚起步的中国汽车工业也面临着巨大的竞争压力，面对竞争日益激烈的中国汽车行业，中国汽车工业何去何从成了人们关注的焦点，中国的自主品牌也成了众矢之的，备受各界的关注。目前中国已经是真正意义上的汽车生产和消费大国，这种“量”上的第一如无意外将长期保持下去。已经成为了数量上的全球第一和中国重要支柱产业的汽车业，下一步的发展目标毫无疑问应该是汽车强国，这已经基本成为了政府和企业界的共识。
关键词：自主品牌 发展 创新 汽车
北京现代为领动提供了同级竞品中独有的1.6升自然吸气与1.4T涡轮增压两款直喷发动机。其中，1.6L直喷发动机是同级竞品中唯一配备直喷技术的自然吸气发动机，高达95.3Kw的最大输出功率领衔同级竞品，匹配157N·m的峰值扭矩，0-100Km/h的加速时间仅为10.8秒，最高车速可达204Km/h。此外，我们首次将1.4T+7速DCT的动力总成应用到北京现代产品之中，其210.8N·m的扭矩也达到了同级领先的水准，0-40km/h加速仅为2.6秒。
领动将经典优势进一步升级，融入更多运动、前卫设计元素，实现更多技术创新。领动采用流体雕塑2.0设计理念打造，应用了“Low & Wide”设计元素打造出独具风格的前脸造型样式，长车头设计带来跑车般的动感，氙气大灯+LED日间行车灯，转角灯+进气格栅，搭配同级车型中尺寸更大的17英寸轮毂、鲨鱼鳍天线等个性化装备，达到1,800mm同级最宽车身与2,700mm超长轴距的车身尺寸。中控台整体偏向驾驶员偏转6.9°，以驾驶员为中心的座舱布局，兼具视觉效果与操作便利性；双圆盘+四指针的TFT彩仪表盘。
启动车辆，行驶在西双版纳的柏油公路中，领动1.6L车型在缸内直喷技术的作用下，提供
了95.3Kw最大输出功率，与此同时，充沛的动力并没有影响燃油的消耗，在经过城市拥堵、高速巡航以及盘山公路等不同路况的考验后，领动1.6L车型的百公里油耗不足6L。
除1.6L车型外，领动同时还配备有1.4T车型。在前往野象谷的盘山公路前，1.4T发动机的涡轮增压和缸内直喷技术为其提供了210.8N·m的高扭矩输出，在7速DCT双离合变速箱的配合下，行驶在盘山公路中，变速箱积极灵活的响应速度，高扭矩输出的充沛动力，和运动驾驶模式的激进，油耗却仅有百公里5.5L，达到同级最低，与竞品相比有着明显的优势。
基于扭力梁式后悬挂减震筒由倾斜式调整为直立式的作用，领动的减震吸收效果相比以往大幅提升。与此同时，减震弹簧的压缩量减小，有效的对车身进行有力支撑，无论在城市的柏油路面，还是陡峭的盘山公路与原始寨子的坑洼土路都能舒适乘用与驾控。领动配置了正副驾驶电动真皮座椅、座椅记忆、加热通风、智能后备厢开启功能，双区自动空调等配置。
在智能互联日渐普及的当下，领动在同级别中首次同时搭载了苹果CarPlay和百度CarLife智能手机互联系统，对新技术、新科技敏感的80后来说，颇具吸引力。通过这两套手机智
能互联系统，IOS与Android用户均可在车内可实现手机与车的互联。
另外，领动配备有同级领先的AEB自动紧急制动系统，通过对车前障碍物相对速度与尺寸的判定，自动紧急制动系统可以有效预判车辆是否会发生碰撞，在紧急时刻实现自动制动。除此之外，BSD盲区监测系统即使在白天也可以提供出显眼的警报提示。在提高安全防护能力上，领动整车采用了高达53%的热成型钢与超高张力钢板，大幅提升车身平均强度。此外，同级独有的7个安全气囊与L型侧气帘更是为车内乘客形成了全面的被动安全保护，在ABS、ESP等传统安全配置的辅佐下，领动的安全保护能力毋庸置疑。
北京现代Elantra系列的最新一代中级轿车-领动将于2016年第一季度正式上市。
Elantra自2004年在中国上市以来，经过三次升级换代。“领动”作为Elantra的第六代产品，定位在朗动之上。
4.
1.现代领动品牌传播及4S店的销量提升；
2.车展上，借助百变魔方展具来聚集现代领动品牌展区人气，加大现阶段活动炒作；奔驰e级混动
5.让人们直接了解现代领动的性能和型号;
6.让人们直接感受现代领动的魅力和风采;
7.让人们了解北京现代领动公司的情况;
8.让人们直接了解汽车的一些基本性能.
五.活动时间和地点
时间:2016年XX 年 XX 日-XX 日
地点:江西省南昌市八一广场
6.活动开展形式
京包高速
1.活动期间现场定车客户，可享受0-10000元不等的现
2.制作一个游戏,名为'百步穿洋精彩遍布'
3.请一些男模前来,有一些了解现代领动的导购现场讲解
七.活动开展内容
车展现场活动一
活动主题：打造家庭的精致生活
王思聪出售个人超跑活动时间：X月X日-X日
活动对象：品牌意向客户
活动内容：活动期间现场定车客户，可享受0-10000元不等的现
金及精品优惠
国庆高速车展现场活动二
活动主题：百步穿洋精彩遍布
活动时间：X月X日-X日
活动对象：到场客户
活动内容：利用活动背景架制作出一个飞镖靶，提供多种购车优惠让客户参与，每位客户有一次发镖机会，自行选择优惠打心进行投镖，打中相应靶子，即可获得相应优惠，如免费保养一次、现金优惠XX元、获得沙滩套装一套，以此环节调动客户积极性！
8.活动安排
一、到场时间（8：00）
各工作人员必须在活动期间的8点整到场进行准备；重点在展车清洁，活动用品准备,定单目标提醒、客户接待细节；
二、午饭时间（12：00—1：30）
詹夏来
为了保证现场有足够销售人员对到场客户进行接待，对销售人员进行就餐时间分配，在指定时间内完成所有销售人员的就餐；其他辅助人员可在11：00—12：00之间进行就餐；
三、结束时间（6：00）
每天活动结束前半个小时，专营店销售工作人员必须检查活动用品是否齐全，展车是否出现损伤，现场定单及所收款项是否完全正确；检查完毕后将所有可移动资料转移至现场展车之内，锁好展车方可离场；
四、人员调配
如有销售顾问需带客户进行试驾，请与相应工作人员进行联系，无正常理由，销售人员不得擅自离场；
车展：打造家庭的精致生活
现场人员安排：
1、车展期间各派8名销售顾问到场接待；
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