作者：罗慧 潘任丹 肖峰
来源：《神州》2012年第35期
摘要：近年来互联网已然成为汽车品牌营销传播的重要阵地，从各大汽车品牌的、专业汽车门户网站到交易平台及论坛，汽车网站迅猛发展。汽车网站界面的彩设计关乎品牌形象，影响用户体验，是需要深入研究的重要的设计课题。文章首先点明了彩在界面中起到营造氛围塑造风格、强化区域引导视觉流程的作用，其次从四个方面阐述了汽车网站界面彩设计的原则：与企业形象相符、与整合营销传播相融；用彩表达品牌的社会文化内涵；用受众喜爱的彩语言进行沟通；网站界面的配由网站内容和类型具体决定。最后从界面彩不宜过多过花、要考虑图片和网站彩之间的关系、注意细节三个方面对彩设计的若干技巧做了论述。
关键词：汽车网站 彩设计 作用 配原则 技巧
汽车产业是我国近年来高速增长的行业，由于购车人和互联网用户人有较多重合，
汽车爱卡网因此互联网作为整合营销传播的重要媒介，一直得到厂商的重视和消费者的关注，无论是各大汽车品牌的，还是内容多而全的汽车门户类网站，或者是用户活跃的各种论坛，类型繁多，各有千秋，在设计面貌上体现出强烈的特和多样的风格。关于汽车网站设计的探讨也成为设计学术研究的重要话题。
一、彩在汽车网站界面中的作用
彩是先于任何其他视觉元素进入浏览者印象的，其印象也是最为持久的。彩在网站界面中起到的作用主要分为两个方面，一是营造氛围塑造风格，二是强化视觉区域引导视觉流程。
1.营造氛围塑造风格
彩能带给人冷暖、轻重、软硬、动静等不同的感受，同时也赋予界面或沉静内敛，或动感有力，或刚硬炫酷等不同的风格气质。不同的彩在界面中担当不同的角，有主、辅助和强调，其中主是指界面彩组合中的主要相调，占绝对优势的、代表总体彩感觉的颜，它往往贯穿于网站中所有的页面，出现次数最多，就好比乐曲中
的主旋律，是营造整体氛围的主角。在国内外汽车品牌的中，最常见的主调有白、灰、黑和蓝，这些彩具有现代感强，偏男性和都市感的特性。这些彩的选择和汽车产品的外观和受众的喜好有着密切的关系。例如宣传雪佛兰旗下一款外观极具酷感和冲击力的运动型跑车科迈罗的网页，其配就很好地体现了彩营造氛围的作用。科迈罗是一款个性十足的跑车，产品主打黑和黄两款，其中黄的科迈罗因在电影《变形金刚》担当大黄蜂一角而为人熟悉。从科迈罗网站的配方案来看，品牌的个性、产品的外观，以及还原电影场景决定了其配的方案，以暗调为主，给人以强硬感、厚重感，以黄为强调给人以运动感，两者明度反差很大使得重点信息一目了然，成功的配让界面充满着男性的阳刚之气，流动着活力和激情，将科迈罗的品牌个性表现得淋漓尽致。
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