2023年宣传策划方案3篇
宣传策划方案 篇1
  攀枝花市自建市以来，全市人民一直兢兢业业、努力工作，希望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房一直非常紧缺，买车更是一种遥不可及的梦想。攀枝花市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足攀枝花人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型交易展览会。
  一、策划目的
  1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况，便于购房购车时的比较消费;
  2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃攀枝花市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求;
  3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。
  4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。
  二、展会策略
  1、辉煌大气策略
  辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。
  2、现场布置策略
  (1)现场布置隆重热烈。
  ① 红氢气球8个;
  ② 条幅8条;
  ③ 火焰气拱门1个;
  ④ 立柱气模1对。
  (2) 现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。
  ① 房产展区。划条块分割，并编号。
  ② 汽车展区。划条块分割，并编号。
  (3)房产和汽车同时展出，以房产关注人带动对汽车的关注，以汽车关注人带动对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛;
  3、促销策略
  利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：
  凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动：
  (1)时尚手机一部，价值元(限1000部，先买先得);
  (2)送50元红包一个(限100名);
  (3)参加交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计0元;
  (4)超市面值50元折扣券(限100人);
  (5)购房前10名，送5m2面积;
  (6)持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。
  注：①除第(3)、(5)、(6)项外，其它部分活动由策划组织方出资。
  ②以上优惠过程请公证处公证。
  4、参展企业自订促销策略
  虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。
  5、广告内容策略
  金秋送爽，风清云淡;丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。
  (1)房宴
  “房地产大餐”。本市精品楼盘集中展示，全面展出本市房地产最新发展水平，楼盘展示计划包括远达·南山花园、仁和·春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光·水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。
  (2)车宴
  “汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。
  (3)银行宴
  “银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目，对广大的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。
  (4)青春宴
  特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特别。
  6、广告媒体策略
  (1)报纸广告。
  ① 攀枝花日报1/2版，2天;
  ② 攀枝花晚报整版，2天;
  ③ 攀钢日报整版，2天。
  ④ 直接影响人数：2万人
  ⑤ 间接影响人数：10万人
  (2)DM宣传单
  ① 纸张：105克铜版纸;
  ② 规格：大8K;
  ③ 质量：海德堡五印刷机印刷;
  ④ 印数：5万张;
起亚k5车贷  ⑤ 发放对象：一户一递
  ⑥ 直接影响人数：25万人(按平均5人/户计算)
  ⑦ 间接影响人数：75万人
  7、制造新闻点策略
  为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”，评选出：
  (1)绿化景观最好的攀枝花市楼盘;
  (2)建筑外形最好的攀枝花市楼盘;
  (3)性价比最好的攀枝花市楼盘;
  (4)最经济实惠的攀枝花市楼盘;
  (5)服务最好的攀枝花市楼盘;
  (6)功能最齐全的攀枝花市楼盘;
  (7)攀枝花市外形最时尚的轿车;
  (8)攀枝花市功能最好的轿车;
  (9)攀枝花市性价比最好的轿车;
  (10)攀枝花市最经济实惠的轿车;
  (11)攀枝花市服务最好的汽车经销商;
  说明：
  ① 评选活动由公证处公证;
  ② 评选活动不另收任何费用;
  ③ 参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数3人，奖红包总计0元;
  ④ 由获选企业各出资元奖励;
  ⑤ 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。
  8、现场控制策略
  为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。
  三、策略实施
  1、展会展位图(略);
  2、参展企业在指定展位自行布展;
  3、展会组织方办理展会相关手续;
  4、现场安全秩序由组织方负责控制;
  5、广告位竞拍由组织方负责安排;
  6、广告及整体促销由组织方负责实施;
  四、展会卖点
  1、全面展示本地精品楼盘;
  2、全面展示本地车市的汽车车型;