2-16撰写市场调查报告的能力
考核技能点编号：J-2—16、J-2—17、J-2-18、J—2-19、J-2-20
1、任务描述：根据资料，撰写市场调查报告。
【背景资料】
公司对于私家车的现状进行调查，获得以下资料：
    中国进入80年代以来,随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,
家用轿车开始悄然走进中国家庭。过去，被国人认为只有在欧美发达国家才会拥有家用轿车的神话,现在已成为历史.据国家统计局的最新统计资料显示，国家统计局的公报指出，至2007年,比上年末增长14。3%，其中私人汽车保有量3534万辆，增长20。8％。民用轿车保有量1958万辆,增长26。7％,其中私人轿车1522万辆。
2007年我国汽车年产量达到850万辆，其中领衔中国汽车产量的排头兵,均为以生产轿车（含家用轿车）为主的企业，如中国一汽、上汽、东风、长安北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和江淮。
我国城市中约有1．4％的家庭已拥有汽车，其中主要以家用轿车为主.最近几年，我国私人购车率均以28．1％的速度递增，从1996年私人购买家庭轿车约为7万辆，1998年年购车量达到10万辆。以北京为例，目前约有24万辆私人轿车,占私家车的80％,1996年私人汽车增加了10万辆，1997年上半年私人汽车拥有量更猛增了9．5万辆，其中大多数是家用轿车。2000年，我国的汽车需求量达155万辆，私人汽车的占有率为16．5％。2010年，汽车需求量达375万辆，私人汽车占有率为33%,
目前市场家用汽车领导品牌：上海大众，一汽大众，上海通用，东风日产,广州本田，一汽丰田，北京现代．
资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的家庭占1％,3—10万元的富裕家庭占6％,1—3万元的小康型家庭占55％.从国际汽车市场的规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个家庭便要购买轿车.按此标准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之一购车，便可消化价位在20以上的轿车150万辆；富裕型家庭约1800万个，如有五分之一购车，便可消化价位在6—20万元的车360万辆；小康型家庭约1。65亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10％,即1650万个，这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。3个消费层面共可吸纳6—20万元价位的轿车840万辆，相当于全国轿车产量的8.4倍。另外，全国城乡居民银行储蓄存款4。3亿万元中,如有5％转化为购车消费,即可消化售价在20万元的轿车107万辆，或10万元的轿车215万辆或5万元的轿车353万辆。
    2、测试任务：
    以上提供的调查数据， 先作对比研究，然后自拟题目编写一篇调研报告.
    3、实施条件
本任务实施的场地为标准市场营销调查实训室，需要配置标准方桌、椅以及一套多媒体设备，电脑安装了Office 2003办公软件。
4、考核时量：180分钟。
    5、评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
职业能力
10
格式规范，合理,思路清晰,具备信息整理、分析及处理能力（4分）；方法得当，逻辑思维和分析能力强，对背景资料分析透彻、细致（4分）；能在规定时间内完成任务（2分）.
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范(包括标题、概要、正文、结论和建议、附件）
格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍，但需列明;调研报告字数要求2000字以上，每少50字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
标题
5
简洁、明了、富有吸引力(2分） ，能说明主题(3分）
概要
中国汽车销售量8
即调研报告的内容摘要。简要说明调查目的,即简要说明调查的原因（2分)；简要介绍调查的对象和调查内容(2分）.此项包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题;简要介绍调查研究的方法（2分）；简要说明调查结论与建议(2分）
正
文
引言
6
即调研报告正文的前置部分。简明扼要，精炼概括（2分）。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况(2分），或也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。(2分）
情况介绍
16
对调研所得的基本情况进行介绍（5分)，用叙述和说明相结合的手法将调研对象的历史和现实情况表述清楚(5分)，力求做到准确和具体（3分），富有条理性。（3分）
分析预测
21
在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测与评估(6分），采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断（6分），并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见（5分）。用语要富于论断性和针对性,做到析理入微,言简意明（2分）；分析基本正确（2分)
结论及建议
10
概括全文(2分）.综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。形成结论（2分）。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。提出看法和建议（6分，通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。其中建议的针对性和可行性各3分）。
附件
4
对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等.
合计
100
中
国
家
用
轿
车
市
场
调
研
报
告
    姓名:
        班级：
    指导老师：
2015年10月12日
1.调查目的
2.调查对象
3.调查的方法
4.调查的时间和地点
5.调查内容
6.影响中国家用轿车成长的各类因素
7.结论与建议
中国家用轿车市场调研报告
一、概要
1。调查目的：通过此次调查报告，通过正确的调查方式和手段，了解我国轿车前的现状并分析我国轿车未来的发展和趋势。
2。调查的对象
我国的家用轿车的消费者
3.调查的方法
通过向潜在消费者发放问卷调查
4.调查的时间和地点
调查时间:2015年10月10日到2015年10月13日
调查的地点：各小区以及汽车专卖店周围
5.调查内容
1、中国家用轿车市场目前的规模
中国进入80年代以来,随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家用轿车开始悄然走进中国家庭。过去，被国人认为只有在欧美发达国家才会拥有家用轿车的神话，现在已成为历史。据国家统计局的最新统计资料显示，国家统计局的公报指出，至2007年，比上年末增长14.3％，其中私人汽车保有量3534万辆,增长20.8％。民用轿车保有量1958万辆，增长26。7％，其中私人轿车1522万辆。私人车辆的占有率如此之高是极其惊人的。可以说，这从一个侧面反映出我国家用轿车发展的迅猛态势。我国家用轿车市场的崛起，成为中国汽车产业发育的重要“催化剂”.任何一个国家在汽车产
业的成长过程中，只有当家用轿车市场启动后，才有可能形成
规模化经营的格局。70年代的日本和80年代的韩国汽车产业的
发展，都证明了这一点。
中国家用轿车市场的形成,对于中国汽车产业来说，无疑是一个机遇.2007年我过汽车年产量达到850万辆，其中领衔中国汽车产量的排头兵，均为以生产轿车（含家用轿车）为主的企业，如中国一汽、上汽、东风、长安北汽、广汽、奇瑞、华晨、哈飞和江淮。这标志着中国汽车产业在家用轿车市场的带动下，已经开始走上了规模化经营的道路。
2.增长趋势:
近年来,家用轿车已大踏步地走入中国市民家庭.我国城市中约有1．4％的家庭已拥有汽车，其中主要以家用轿车为主。最近几年，我国私人购车率均以28．1%的速度递增，从1996年私人购买家庭轿车约为7万辆,1998年年购车量达到10万辆.以北京为例，目前约有24万辆私人轿车,占私家车的80％，1996年私人汽车增加了10万辆，1997年上半年私人汽车拥有量更猛增了9．5万辆，其中大多数是家用轿车。2000年,我国的汽车需求量达155万辆，私人汽车的占有率为16．5％。据业内专家对私人汽车（主要是家用轿车）的预测：2010年,汽车需求量将高达375万辆，私人汽车占有率将为33％,家用轿车市场需求上升的势头将非常迅速。