随着我国人民生活水平的提高，带薪假期制度的完善，中国自驾车旅游产业应运而生。丽水市，在政府大力支持旅游业的推动下，自驾游旅游市场近几年取得了空前大发展。本文以丽水自驾车旅游市场为例，通过SWOT分析法，我们可以清楚的看到丽水自驾车旅游市场在开发过程中存在的优势、劣势、威胁以及机会。经过探究分析，提出自己的拙见以期为丽水市自驾游的发展提供对策和解决方案。
自驾车旅游简称自驾游，早年作为一个自助旅游形式，流行于欧美等发达国家。它是以宣扬个性、亲近自然和放松身心为目标，行程安排完全由游客自主选择。目前，随着中国旅游服务基础设施逐渐改善，人们生活水平逐渐提高，自驾车旅游已慢慢兴起，逐渐占据旅游市场一席之地。而丽水自驾车旅游市场究竟有多少开发前景，自驾车旅游行业应如何抓住机遇，迎接挑战，对提升丽水生态旅游城市的形象发挥重要的作用。
一、自驾车旅游市场的开发背景
（一）宏观角度
1、人们消费水平的提高
在欧美发达国家，自驾车旅游不仅常见，而且旅游市场相应的配套设施一应俱全。在国内，随着国内经济的迅猛发展，人均可支配收入的大幅提升，人民生活水平的提高，为自驾游提供了经济基础。截止2013年末，全国私人汽车1.27亿辆，此外，全国拥有汽车驾照人数为2.19亿人，也给国内自驾车旅游汽车带来了巨大的发展前景。
2、自驾游基础服务设施的改善
随着旅游活动的日益普及，旅游地接待条件日益完善，特别是交通道路建设方面，高等级的公路提高了国内各旅游景区之间的通达度。国家统计局公布的统计数据显示，“十一五”丽水汽车网期间，高速公路里程数达到74100公里，位居世界第二。全国主要高速公路骨架网，预计到“十二五”末期基本完成，到时候中国高速公路总里程预计将达到10万公里，超过美国位居世界第一。
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