中国创业的五大新趋势!

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变，不确定性和风险日益提高。精益创业的核心思想就是，先尽快提供一个最

小可行产品（Minimum Viable Product ，MVP ），然

后通过不断的学习和有价值的客户反馈，对产品进

行快速迭代优化，以期适应市场。这方面国内外有

过很多失败的惨痛教训。2014年5月18日，顺丰首批

518家社区O2O 便利店顺丰“嘿客”同时上线试运

行。然而，运行1年后绝大多数是亏损的，到2015年

底近3000家店共烧掉10多亿。2016年，顺丰O2O 布

局推倒重来，低调关闭了曾经风光一时的“顺丰嘿

客”，对外宣称是转型升级为“顺丰家”。这是一个

违反精益创业原则的典型案例。

精益创业不能保证创业一定成功，但无疑将会

大大降低创业失败率、快速低成本试错、提升创业

成功率。2017年，相信精益创业会成为越来越多创业者遵循的基本创业方法论。设计思考产生不同角度设计思考（Design Thinking ）是一个近年来缘起于硅谷和斯坦福大学并日益风靡全球的创新创业方法论。世界顶尖设计公司IDEO 总裁Tim Brown 指出：“设计思考是以人为本的设计精神与方法，考虑人的需求、行为，也考量科技或商业的可行性。”也就是说，设计思考是一种以人为本、洞察人性、颠覆传统、产生极致体验的新产品、新服务原型乃至解决复杂社会问题的创新方法。斯坦福于2005年专门成立了d.school ，且面向全校学生开展以“设计思考”为核心方法论的创新创业教育，取得了显著成绩，近年来开始风靡全球。

中国创业的五大新趋势！

2017年中国创业发展趋势有五大关键词：精益创业、设计思考、第一性原理、智能科技、社会创业。其中，精益创业、设计思考、第一性原理将会成为创业者日益引起重视的创新创业方法论。

■ 文 / 郑刚*

过去的2016年，在大众创业、万众创新走向

特斯拉电动车深入的中国创业圈，可谓热热闹闹、跌宕起伏：既有移动互联网风口日渐式微，大批O2O 创业倒闭、遭遇资本寒冬、网约车新政等，又有以Papi 酱等为代表的网红创业、IP 创业、内容创业，再到红红火火的移动视频直播，共享单车热⋯⋯那么，随着社会变革日益加剧，2017年，中国创业发展又将迸发哪些新的“热点”？未来将走向何方？对此，我个人认为，2017年中国创业发展趋势有五大关键词：精益创业、设计思考、第一性原理、智能科技、社会创业。其中，精益创业、设计思考、第一性原理将会成为创业者日益引起重视的创新创业方法论，而智能科技、社会创业将可能会是2017年值得重点关注的创业领域。精益创业将是必修课

精益创业（Lean Startup ）的概念由硅谷创业

家埃里克·莱斯（Eric Rise ）于2012年在其著作《精

益创业》一书中提出，是近年来兴起于硅谷并日

益产生全球影响的一种非常实用的创业基本方法

论。精益创业近几年在国内一直处于预热阶段，

还未完全成为主流。根据这两年的观察，大多数

创业者和高校师生还尚未真正意识到、体验到其

巨大价值。但硅谷创业教父斯蒂夫·布兰克（Steve

Blank ）曾在《哈佛商业评论》预言：精益创业将改

变一切！

几十年来，传统创业思维的基本假设在于：环

境是确定性的，未来是可预测的，用户需求基本是

已知的，解决方案也是非常确定的。但现实绝非如

此，我们当前所处的商业环境正在发生颠覆性巨设计思维，重新定义了传统步骤：感同身受、定义挑战、形成设想、塑造原

型、

快速测试与迭代改进。

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一般传统的产品设计思路主要有四步：发现

痛点需求、头脑风暴、塑造原型、测试。而设计思

维强调首先设身处地、感同身受地去体验客户需

求，所以它就多了一步，并重新定义了传统步骤：感

同身受、定义挑战、形成设想、塑造原型、快速测

试与迭代改进。

同精益创业类似，设计思考近几年来虽然在

国内开始生根发芽，但尚未成为足够普及和主流

的创新创业方法论，其巨大的价值潜力有待挖掘。

相信2017年，设计思考作为创新创业的一大利器，

将会大放异彩，在更多高校、企事业单位和社会组

织中得到普及推广和更广泛应用，并创造更大的

商业和社会价值。第一性原理催生颠覆式创新

“硅谷钢铁侠”、SpaceX 创始人和特斯拉电

动车CEO 埃隆·马斯克（Elon Musk ）不止一次提

到过，他之所以能够在多个领域取得一些重要创

新成就，来自于他对物理学“第一性原理”（First

Principles ）的思考。他认为，传统的类比、比较思作为一家私营火箭发射企业，SpaceX 在短短十几年间便取得骄人业绩，成为能够与洛克希德·马丁、波音等一系列航空航天巨头比肩的供应商。

维只能带来细小的迭代发展，而“第一性原理”将带来颠覆性创新。事实上，“第一性原理”是量子力学中的一个术语，意思是从头算，无需任何经验参数。“第一性原理”思维强调从问题的最本质出发，进行推理思考。作为一家私营火箭发射企业，SpaceX 在短短十几年间便取得骄人业绩，成为能够与洛克希德·马丁、波音等一系列航空航天巨头比肩的供应商，总结其成功原因就是Elon Musk 用第一性原理去创新创业。Elon Musk 在完全没有火箭设计方案的时候就创办SpaceX ，他不看NASA 创造过什么，也不考

虑如何改造NASA 的产品。他只是从物理学定律分析：要将X 数量的物质送入太空，就得消费Y 数量的燃料，还要Z 数量的原材料。结果让人大跌眼镜，Y 加Z 成本只有NASA 每次发射支出的1%！“第一性原理”思维并非Musk 独有，能够走在科技最前沿，进行颠覆性创新的企业家，多少都

具备这样的思维模式，例如苹果原CEO 乔布斯。

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已经预热的硬科技创业领域，相信在2017年会有巨大发展。期待能涌现越来越多的能够以“科技创业、改变世界”为己任的智能科技创业者。社会创业解决社会问题社会创业（Social Entrepreneurship ）是20世纪90年代以来在全球范围内兴起的一种新的创业

形式，其不以商业盈利为主要目的，而是通过创新

的方式和手段来解决社会问题、改善社会公共福利。普通的商业创新虽然有助于创造私人财富，但面对贫困、疾病和环境危机，更加重要的问题是：如何用创新创业的手段来解决这些日益严峻的社会问

题？社会创业（国内也称公益创业）将有助于弥补这一鸿沟。比如，地沟油被不良商家弄上餐桌，这问题如何解决？2015年从荷兰归国创业的道兰环能的创始人刘疏桐把地沟油做成生物燃料，既节能减排，还能断其回流餐桌之路。光是靠政府执法部门的打压，围追堵截地沟油黑心工厂或者油贩子，成本非常高，而且反弹很大，用可持续的商业模式从经济利益角度来推动，才能彻底解决问题。他在做的事情，就是典型的社会创业。欧美发达国家在社会创业领域已经如火如荼，而我国这几年在社会创业的理论与实践探索才刚刚开始起步。2015年9月，浙大本科生团队研发出的“空气洗手装置”击败了麻省理工学院、剑桥大学等14所高校的学生团队项目，获得了由中国工程院、美国国家工程院、英国皇家工程院主办的“全球重大挑战峰会”学生日竞赛唯一金奖。在保证相同洗净程度的前提下，能够节约90%的用水量，同时，洗手装置依靠使用者自身重力获得能量，脱离电能也可以使用，降低了使用成本，具有重要的社会效益和良好的经济效益。目前他们创办的沐羽科技已经迭代开发出了更具市场化前景、用户体验更好的新一代节能产品。2017年，相信会涌现出越来越多的兼具社会价值和经济价值的社会创业项目。 * 作者系浙大管院创新创业与战略学系副教授，科技创业中心（ZTVP ）创始主任，硅谷创业实验室（Venture Lab ）主任。当下的中国，太多的创业者在用类比思维做同质性产品，如果有人能够跳出既有的思维模式，用“第一性原理”来思考行业和产品，以探索本源应万变，或许会产生颠覆式创新。

2017年，我相信并期待，越来越多的创业者能够“think different ”，用第一性原理去做颠覆式创新。“与其更好，不如不同”！智能科技推动新动力

“我们想要一辆可以飞的汽车，得到的却是140个字符”，硅谷传奇投资人彼得·蒂尔（Peter Thiel ）想用这句话来表达科技的发展可能花了太多资源和时间在不重要的方向上（类似Twitter 这样的的社交应用软件，发状态限制在140个字符内)，希望看到创业者做出一些革命性的突破。

无独有偶，长江商学院副院长廖建文也深刻指出：“中国受到极良好教育的年轻人们，聚集在被称为‘创业导师’的中年男人们周围，一起彻夜不休地燃烧生命，只为了在一轮又一轮如何送菜送饭、洗车洗脚、美甲美容、搭讪艳遇、借、联

结窗帘和电冰箱的挑战赛中搏出更好的名次，

然后击鼓传花，快速传给下一棒⋯⋯而大西洋和太平洋彼岸很多巨头公司的创始人，他们在骨子里并不是商人，而是geek （极客），热衷于创造新奇的事物、解决难题、在某个极细分的产品上把质量和性能或功能做到极致，这是geek 的天性⋯⋯科技，在这一刻，非常残忍地拉开了国与国之间的差距。”

以AR/VR 、人工智能、机器人、基因技术、航空航天、脑科学、光子芯片、新材料等为代表的高精尖智能科技，区别于移动互联网、软件、APP 开发等以商业模式和服务创新为主的创业模式，需要长期研发投入、持续积累，具有很高的技术门槛和技术壁垒，难以被复制和模仿。这些智能科技是对人类经济社会产生深远而广泛影响的革命性技术，也是推动世界进步的动力和源泉。

随着移动互联网、O2O 等创业风口的日渐式微，2017年相信将迎来智能科技创业的热潮。中国式创新正从体验创新、效率创新、商业模式创新向

科技创新转变。智能硬件、增强现实

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