最新新浪福特微博营销案例-汽车品牌
本文由微微weiwei66贡献
福特微博活动总结报告
——微博营销模式的探索
背景 目标 行动 分析对比 启示
背景 — 缘起
互联网刮起“围脖风暴”
用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚不成熟
我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜
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目标
长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标
他们在哪里 —— 寻，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播
活动设计：
11.16 - 12.1
关注有礼：每日千元大礼包
11.22 - 11.30
原创有奖：发布微博参与
11.26- 12.2
每日有奖问答
行 动
行动 — 策划
11月16日~活动页面上线
长安福特微博邀请链接
关注有礼/原创有礼 活动介绍
获奖名单公告
说得精彩
拍得精彩
长安福特专栏 点击进入车型库
WAP
WEB
行动 — 他们在哪里
11月18日~新浪汽车频道文字链推广福特的车怎么样
长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
关注有礼品？参加一下
奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 冲着香水，试一把
虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了
关注就有礼，这个倒简单
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！
获奖用户微博 粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息
意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS
想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特就有机会！
点击进入活动专 业页面
粉丝数达到：1967 粉丝数达到：3520
行动 — 他们在哪里
11月22日~ 微博图文直播车展现场
手机彩信发微博，分享最及时的现场图片
粉丝数达到：3520
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响
带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼
6天时间，共计 32,628 次点击
粉丝数达到：3520
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 新浪发布活动消息
新浪汽车微博
粉丝>2w
覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝 微博小秘书
粉丝>27w 粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 福特微博起了微小的变化
粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光
沟通更加人性化，拉近同粉丝的距
离
夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 福特微博起了微小的变化
每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗
节油驾驶技巧之保持良好的心态
为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度
长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免 费提供安全节能驾驶的技巧培训
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
11月26日~ 福特微博的2个互动尝试
活动1：评选5名“最具特粉丝”
活动2：抢沙发，每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特粉丝评选
“持续关注奖”
“最辛苦奖”
“爱心安慰奖”
互动，让粉丝High起来
“沙发无缘奖” “草根明星奖”
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼
145次转发，440条评论
粉丝数达到：6350 粉丝数达到：7175
行动 — 他们在创作
车展期间~ 原创有奖活动
参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博
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