商标的故事
奔驰、宝马、阿迪达斯、耐克……各式各样的商标充斥在我们的生活中。不经意间，我们早就习以为常，并成为我们选择商品的重要依据；细来琢磨，我们不禁心生好奇：商标起源于何时？又是如何发展成熟到现在的状态呢？
电视剧《大宅门》里，“百草堂”的名号人尽皆知，名气甚大；《乔家大院》里，乔致庸将“广盛公”的名号改为“复盛公”，并赢得了众人的追捧……在封建社会末期，随着商品经济逐渐发达，商标的概念已经相当清晰，并成为了商业活动中人们十分看重的参照。
实际上，中国商标的起源和发展远不止在封建社会末期。它作为商业性的标志、记号，早在先秦时已见雏形。秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的，这是在历史记载中能够到的关于商标的最早记录。《周礼》就曾经记载着“货贿用玺节”一说，意思是说当时有些商品盖有印章，以方便人们分辨它的来源。长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上面刻有“侯家丞”字样。另外，出土的战国时代的陶器和传世的汉代铜镜上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、姓名及产地。
随着生产力的提高和商品经济的发展，产品花品种增多，生产同类商品的店铺也不断增加，生产者和商业主都需要有一个能够用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产加工的商
品。
“驰名商标”救了海信
海信集团与德国博世-西门子（简称“博西”）家用电器之间的商标之争，在商标界堪称经典。
2005年，海信集团准备在欧洲启动全新的备用商标，却发现其商标“Hisense”已被德国“博西”公司抢先注册。
双方随即开始了漫长的磋商过程，“博西”公司要求海信支付4000万欧元的商标转让费。最终，海信与“博西”家电在中国商务部官员斡旋下达成和解，“博西”家电拿到不超过50万欧元的转让费，将“Hisense”商标归还海信。
商标小常识：驰名商标拥有特殊保护政策
商标专家认为，这一案件以较理想的方式结局，得益于国际驰名商标的法律保护。“博西”家电在开庭之前作出让步，是因为惧于海信是驰名商标，其抢注商标可能被法庭判为“异议注销”。一般情况下，商标注册在先即为合法。但是对于驰名商标就有另外的规定，一旦被评为驰名商标，即可进行延伸保护。
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。2003年6月1日起执行的《驰名商标认定和保护规定》中，
对驰名商标享有的权利作出了明确，其中包括：
1.对抗恶意抢注；
2.对抗不同商品的相同（似）商标影响；
3.对于近似商标的认定更容易；
4.在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；
5.防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；
6.在电子商务中避免域名注册问题。
国际著名运动品牌商标来源
商标对于商品来说，起着重要的标识作用。通常人们看到名牌的商标就会想起有优良品质的商品，其实每个名牌商标的背后都有一些十分有趣的小故事。
NIKE：一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔?奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个
宝马商标期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员——杰夫?约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到
老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计——一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
ADIDAS：很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪?特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”
REEBOK：reebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身订制，只是在原来reeb
ok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。
FILA：意大利罗马fila（斐乐）运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元
素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标。
ASICS 这是1993年asics（爱世克斯）公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母α（alpha）可有来头，经过设计师加工，这个α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度（物质中的“alpha”粒子）与动感。商标意义再引申的话，即为以“涡旋星空”的宇宙感来代表asics（爱世克斯）步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“a”级水准的企业精神。
CONVERSE：目前为止converse（匡威）已有90多年的历史，已在人们心目中有固定的形象。但是在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变：把方框里的“星”放在字母“o”的中间，同时去掉了方框，并采用新的彩——patone485c一种热情四溢的红。此外，公司对其他的商标“星”形徽印的零
售点、“cons”球鞋，有“星”和converse的圆印代表all－star篮球鞋等都予以保留。因为在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。
NBA：这是nba球迷们闭着眼都能认出的牌子。商标上左手运球的篮球运动员的剪影，这家伙到底是谁？大多数人猜他是谢