摘 要： 商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，搞好翻译名称的翻译工作是树立品牌全球形象的首要任务。本文在浅析商标名称的来源及其特点的基础上，提出了七种基本的商标名称的翻译技巧。
关键词： 商标 来源 特点 翻译技巧
吉利新标志 1.引言
驰名商标不仅是一个符号，而且代表着企业的国际形象，成为企业的无形资产和巨大财富。在现代经济社会，为了开拓海外市场，越来越多的企业在关注自己商标名称的翻译问题。商标是人类创造的一种语言符号，具有特定的标志意义，还有丰富深刻的象征性。
2.商标名称的来源
商标总是与企业创始人、产地相关联的。不同地域赋予商品不同的文化内涵。结合商品命名理解商标词的来源，是正确翻译商标词的前提条件。
2.1人名商标词
许多商标是人名商标词，如：Ford（福特），Benz（奔驰），Chanel（夏奈儿）等。有的商标选用神话传说中的人物或神灵名称，如Nike（耐克），是希腊神话中胜利女神名，Angel（安吉尔），是保护神名。
2.2地名商标词
地名商标词是指将地理区域的名称、历史作为商标的内容或主要内容进行使用或予以注册的商标。如Cashmere（开司米毛线）是由产地Cashmere而得名的；Nokia（诺基亚）是芬兰北部的一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地。
2.3外来词商标词
随着改革开放的深入发展，大量的商标外来词进入人们的生活的当中。如：LUX（力
士香皂）取自拉丁语，意为“日光”。该商标词会使人立刻联想到“日光浴与健康肤”。再如洗发剂Shampoo（香波）源自印地语Champo，意为“按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。
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