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魏建军●●
长城要三足鼎立
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４月２０日．记者就长城发布的新品牌
战略对长城汽车董事长魏建军进行了采
访。这次来访的触发点是上海车展期间，
长城汽车的展位不仅规模与参展阵容为历
届最大的．更为重要的是长城提出按轿
车、ＳＵＶ．皮卡和ＭＰＶ三大板块布局，并从
战略高度提出了三大品类产品强力支撑长
城品牌的新构想。
长城为什么要分三大品类７三大品类
如何划分７长城汽车董事长魏建军表示，
划分品类是为了更好地强调在三大领域中
的市场地位．方便消费者识别系列产品．
长城以往在ｓＵＶ．皮卡领域的冠军地位要
继续加强深化．同时要集中突出长城做轿
车的优势。三大品类统合对”长城汽车”品
牌起到有力支撑。
据介绍，三大品类将有各自的命名．
荣威w5缺点并建立专属于自己的品牌概念。在轿车品
类中．以车型品牌命名．旗下的品种主要
有。长城精灵“．“炫丽”．”酷熊”．以及尚
未命名的。ＣＨ０３ｒ．’ＣＨＣＯ１１。等系列品
种。在ＳＵＶ品类中．以”哈弗。作为品类
名，形成。哈弗Ｍ。．。哈弗Ｈ”两个系列．
旗下目前已有十余款品种。本次参展的有
Ｍ１、Ｍ３、Ｈ５、Ｈ７。在皮卡ＭＰＶ品类中．保
留现有的迪尔．赛铃．嘉誉三个品名．今
后皮卡以。风骏’为品类名，以字母。Ａ。
加数字来表示。
。三大品类发展战略源于长城汽车近
几年的快速发展１．魏建军说。
在中低端ＳＵＶ市场摸爬滚打的长城，
这次首次展出一款高端豪华ＳＵＶ．定名哈 万方数据
弗Ｈ７。谈到长城三款高端神秘车型的情况．魏建军说．推出这三款高端车是要显示长城在研发领域的绝对实力。这些车型是正在研制中的储备车，同时也是今后的量产车。全新的新能源车欧拉计划２０１０年下半年批量生产，这款车代表了新能源车的最新方向．具有非常实际的量产价值。
造型新颖的Ｃ级三厢轿车代号ＣＨＣ０１１计划２０１１年底批量生产，这款车是长城轿车品类中的王牌．是公司下一步上市的Ｃ级车型。高端装备可与市场上３０万元的外资品牌相媲美。高端豪华ＳＵＶ哈弗Ｈ７计划２０１２年初批量产，这款车融入各种高端科技元素设计理念，以数字化．科技化开启高端ＳＵＶ新时代。
长城展出的发动机有什么技术优势？魏建军表示．展出三款发动机均具有国际领先技术，并完全拥有自主知识产权。其中一款汽油机采用了两级增压技术．双ＶＶＴ技术、全铝轻量化设计。一款四缸柴油机采用ＶＧＴ增压，高压共轨直喷．平衡轴等先进技术。另外一款三缸柴油机采用两级增压技术．兼顾了发动机功率在高速和低速。
魏建军认为，对于长城而言，２００９年有四大机会：一是小排量轿车大发展的环境机会。二是抢占小型ＳＵＶ空白的市场机会。三是发展清洁．省油柴油新动力的机会。四是皮卡向下延伸进农村市场的机会。
按照三大品类规划．长城今年新车上市正在有条不紊地推向市场，其中１．６升以下排量的有９款车型．几乎月月都有新
对于长城而言，２００９年有四大机会：一是小排量轿车大发展的环境机会。二是抢占小型ＳＵＶ空白的市场机会。三是发展清洁．省油柴油新动力的
机会。四是皮卡向下延伸进农村市场的机会。
车上市。炫丽已全面推向市场，产品供不
应求：３月中旬．酷熊也随着小沈阳的代言
而备受关注。４月中旬，２．ＯＬ哈弗Ｈ３已正
式上市，５月，哈弗Ｍ１和嘉誉０９款将陆续
投放市场。下半年上市的新车型主要有，
１．３Ｌ．１．５ＬＳＵＶ哈弗Ｍ２、１．５ＬＣＲＯＳＳ轿
车．１．３Ｌ．１．５ＬＳＵＶ哈弗Ｍ３．ＣＨ０３１等全
闯红灯多久能查出来新车型。在轿车和小型ＳＵＶ品类中．长城
碟中谍4 宝马汽车将在今年集中爆发。
据魏建军介绍，今年１季度长城汽车总
小米电动车销量４万余辆，综合同比增长２６％，其中
长城轿车销量１．３万余辆。炫丽和酷熊这两
款车型已成为长城汽车上量的新增长点。
一季度ＳＵＶ，皮卡销量２．９万余辆．同
比基本持平。其中国内市场销量大增，同
比增长３６％。但受金融危机影响，一季度
国际市场销量大幅下滑．同比下降４０％。
魏建军同时谈到，目前长城汽车市场劲炫改装
销售也存在一些问题，主要是营销网点的
建设问题．国内网点总数已达到５００多家。
但突出问题是轿车网点增设不足，不能满
足市场快速扩张。产品配置不够齐全，尤
其缺少自动挡车型。很多重点城市的经销
网点三大品类《轿车．ＳＵＶ、皮卡Ｊ还没有
完全分开，一些城市不能针对不同客户
进行营销推广。这些问题正在下大力量解
决。长城轿车的品牌影响力还很薄弱。
据介绍，今年产品开发方向一是以发
展小排量为主．＝是开发省油先进柴油动
力．三是推个性化车型。０９年全年计划产
销２０万辆。形成轿车．ＳＵＶ．皮卡三足鼎立
之势。轿车品类计划全年实现销售８万辆。
关于长城汽车下乡．魏建军表示，首
先推出适合农村的皮卡车型。今年还要推
出３款。对新上市的Ａ级轿车产品向下延
伸。二是售后服务和经销网点各增加１９０
家，同时加大对经销商的支持力度。三是
利用各种形式深入农村进行各种宣传推广
活动，向县乡镇二三级市场进行渗透。截
至２００８年６月．长城汽车总资产达到１０５
亿元，资产净值６９．１１亿元。
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万方数据
魏建军：长城要三足鼎立
作者：墨言
车载电脑diy作者单位：
刊名：
时代汽车
英文刊名：AUTO TIME
年，卷(期)：2009，(6)
被引用次数：0次
本文链接：d.wanfangdata/Periodical_sdqc200906018.aspx
授权使用：华中科技大学(hzkjdx)，授权号：5d92cfc2-ccde-48e6-a8c1-9f020113179c
下载时间：2011年6月14日
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