汽车坐垫买什么样的好
360全能汽车坐垫营销策划案目录
第一部分……………………………………………
1、策划背景………………………………
2、策划目标………………………………………
第二部分………………………………………………
1、当前市场状况及市场前景…………………………
2、品影响因素分析…………………………………1）市场营销宏观环境分析………………………
2）消费者分析……………………………………
3) SWO T分析……………………………………
4)竞争者分析………………………………………
第三部分………………………………………………
1、营销目标…………………………………………
2、策划4P策略…………………………………………1）实施产品战略分析………………………………2）策划实施价格战略分析…………………………
3）实施渠道战略分析……………………………
4）实施广告战略分析………………………………
3、策划方案费用预算……………………………
4、结束语…………………………………………
第一部分
1、背景
随着我国经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，生活质量不断改善，人们对舒适、健康的生活的追求日益增加。360全能汽车坐垫作为一种新的汽车坐垫的全新推出，满足了消费者对冬暖夏凉，缓解疲劳驾驶，舒适的全新驾驶的享受。冷暖汽车坐垫作为XXXX 公司最新推出的产品，它力臻完美，
精益求精，不断为客户提供高品质的服务，努力实现客户、合作伙伴和公司的共同发展。坚实的基础已经奠定，新世纪发展的蓝图早已形成，“纵横天地、挥斥方遒”XXXX 公司充满了对未来的豪情壮志，我们正蓄意待发，力争与众合作商携手，共同创造新的辉煌！
2、目的
本策划方案的目的是为了推出XXXX公司的最新的汽车坐垫产品，打开新产品的市场，拓展其市场销售渠道，并在一定程度上提高品牌的知名度。在对汽车坐垫市场的调查和对本产品自身分析的基础上，对新产品的定位进行改良，并结合特定的4P S策略对产品实施推广。通过对市场营销环境的分析，预测该产品在既定目标市场的销售前景，并对智能电子科技的现实状况、消费者和同行类的竞争者的综合考量制定具体可行的营销策略。
第二部分
一、当前市场状况及前景分析
1、产品的市场性，现实市场和潜在市场的分析
现实市场：目前主要是已购车一族，各种汽车、货车、客车、私家车购买者
潜在市场：经济的快速增长，私家车市场的迅速增长，正准备购车一族的年轻人；随着人们对舒适度要求的不断提高，各种客车也是潜在的市场。
2、市场的成长状况
目前市场上有各种汽车坐垫，由于大量的汽车购买，市场上对坐垫的需求也较大，但这些传统道德坐垫只是单方面的解决了凉爽或温暖或舒适，但并未完全使凉爽、温暖、舒适三者合为一体，传统的坐垫并不能满足消费者的需求，而作为新的产品依居宝坐垫正是将这三点合为一体，完全切合了消费者的需求。所以该产品的的推出，市场前景将会非常繁荣。
3、消费者的接受性
随着私家车的空前购买，人们生活水平的提高，对舒适度的要求不断的提高，这一新产品正好迎合了消费者的需求，为他们创造了舒适的驾驶环境，这一产品将受到车一族的喜爱，同时这种坐垫不仅在车上可以使用，同时回家后，工作办公时随时都可以使用，它的市场前景将很好。
二、对产品市场因素分析
1）宏观经济分析
政策：国家对新科技的开发上对资金的支持；
经济：近年来经济的平稳增长，人们的可支配收入越来越多，对车的需求也越来越多，随之带动相关产业的兴起；
社会：目标市场对新产品的认可规模大，满足企业的发展；
技术：我国的制冷制热技术已经很成熟了，易于新产品的研发
其他：目前并没有同类产品出现，存在着巨大的市场，目前还没有竞争对手。
2）消费者分析
1、消费者消费的总体态势：影响消费者购买的主要因素是收入、购车与否、气侯、个人要求等。目前市场上的汽车坐垫功能单一，不能完全满足消费者的需要，但随着汽车市场的迅速增长，汽车坐垫的需求也不断地增长，汽车坐垫存在着巨大的潜在市场。
2、现在消费者分析就目前的消费情况来看，消费者购买的都是单一的普通坐垫，但随着市场竞争的细分，消费者对生活要求的提高，需求更加多样化，面临着更多的选择。
3）重点问题
1、加大宣传力度，让更多消费者知道了解新产品；
2、通过优质的产品，良好的服务，打造独特可信的品牌口碑；
3、增加消费渠道，实现线上线下，达到BtoB、OtoB、OtoO三大营销模式，从而加大铺货率，占有更多的市场；
4、大力开发潜在客户体，如家居者，办公室一族。
三、SWOT分析
优势（S）
1、我国无论在制冷制热的技术都已经达到成熟；
2、目前同类产品在市场上还未出现，市场竞争还比较小；
3、该产品的研发陈本低，市场价格和普通坐垫的价格差不多，易于消费者接受；
4、该产品符合消费者需求，是从消费者的角度研发，很容易得到消费者的接受认可。
劣势（W）
1、新产品刚上市宣传力度不够，消费者对其了解的程度不深；
2、新产品尚未形成口碑，很难吸引顾客初次购买以致形成忠诚客户；
3、消费者习惯购买传统的坐垫，不敢轻易尝试购买新产品。
机会（O）
1、目前市场竞争力不强，发展空间大；
2、产品成本较低，价格上占优势；
3、产品颠覆了传统坐垫的单一功能，切合了消费者需求，受消费者欢迎；
威胁（W）
1、作为新产品刚上市，很容易受到传统企业的打击；
2、竞争者的仿效模仿生产制造；
3、销售渠道受到竞争者的阻挠；
4、新产品的研发生产资金受到限制等。
四、竞争者分析
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