答：专题组座谈计划：
1.营销研究的目的：研究消费者对于进口汽车的态度与偏好。
定义问题：
营销研究问题：确定消费者对进口汽车的态度与偏好。
2.定性研究的目的：通过消费者对问题背景的看法和理解，解释定量研究所得
到的结果。.
3.专题组座谈的目的及目标：统计分析数据，了解消费者对于进口汽车的态度
与偏好，进行管理决策。
回答的问题：（1）国产汽车和进口汽车哪个更好及如此认为的原因。
汽车或者进口汽车的原因。
（4）受访者周边朋友更愿意购买国产汽车还是进口汽车及其原
因。
（5）受访者愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。
4.过滤问卷设计：
进口汽车态度与偏好调查问卷
您好，我们是安徽财经大学11级广告系的学生代表，我们正在进行一
项关于进口汽车态度与偏好的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份
问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目
选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。
过滤问卷：
1.请问您有汽车吗？
A.有。 -------继续访问且转2
B.没有，但想购买。 ------- 继续访问且转3
C.没有，也不想购买。 -------- 表示感谢，终止访问
D.有，但想换一辆新的。--------继续访问且转3
2.您现在拥有的汽车是进口的吗？
A.是。
B.否。 -------表示感谢，终止访问
3.您希望购买的汽车是进口的吗？
A.是。
B.否。 -------表示感谢，终止访问
5.主持人提纲：
（1）前期准备（5分钟）：
欢迎和致谢。
培养小组感情。
可能询问显而易见的东西。
答案没有对错——只是想知道人们的想法。
录音和录像。
同事观看。
自助点心和饮料。
将讨论有关进口汽车的问题。
有无问题或顾虑。
（2）介绍和热身（3分钟）：
名字。
进口汽车最大的好处。
进口汽车最大的坏处。
(3)汽车环境（2分钟）：
你外出多乘什么交通工具？
从你乘坐最多的交通工具谈起。
（4）汽车使用状况（5分钟）：
我希望了解你是如何使用汽车的。。。。。
你使用汽车的频率及使用时间？
如果没有了汽车，你的生活会有什么不同？
（5）以往汽车购买情况（15分钟）：
想一下你现在用的汽车，我想问两件事
首先是您选购的过程，然后是你选择的标准
①以往的汽车选购过程：
首先想一下您选购手机的过程，暂不考虑你想要的任何功能和优点，你
是如何选择的?
探讨
②以往的汽车选择标准。
探讨
（6）汽车功能使用状况（10分钟）：
现在请考虑汽车的使用功能和优点，我希望首先写下你能够想到的所有功
能和优点
您拥有的汽车有哪些功能和优点。
探讨
（7）希望有的优点（3分钟）：
有哪些你的汽车没有，但您希望有的功能？
进行探讨
（8）国产汽车和进口汽车的优缺点及其比较（8分钟）:：
国产汽车有何优点？
国产汽车有何缺点？
进口汽车有何优点？
进口汽车有何缺点？
进行讨论。
（9）换汽车或者购买汽车的动机（8分钟）：
您被邀请参加这个座谈会是因为你想要购买汽车。。。。。
导致您购买汽车的原因是什么？
您能够想到的购买新汽车的原因是什么？
（10）以往汽车购买的起因和障碍（12分钟）：
从您第一次有念头购买汽车到现在有多长时间？
您现在或以往的汽车使用了多长时间？
您以往的汽车有什么缺点？
您没有立刻换汽车的原因是什么？
汽车cd 暂时没换或没买汽车的原因是什么？
（11）未来汽车购买的起因和障碍（12分钟）：
未来的情况如何？——您什么时候会再买新汽车？
促使您这样做的原因是什么？
有没有任何原因让你立刻买汽车？
您希望你讲要购买的汽车有什么优点？
（12）未来购买汽车会不会选择进口汽车（5分钟）：
愿意购买国产汽车还是进口汽车？
购买国产汽车或者进口汽车的原因。
（13）周边朋友是否愿意购买进口汽车及其原因（8分钟）：
周边朋友是否愿意购买进口汽车？
周边朋友愿意购买进口汽的原因。
周边朋友不愿意购买进口汽的原因。
（14）愿意接受什么品牌和价位的进口汽车(5分钟)：
您愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。
您做这项选择的原因？
（15）结束（10分钟）：
最后，我希望用几分钟发挥你的想象力，提出新想法。。。。。。
不用担心您的想法是好是坏。
我唯一禁止的词就是“免费”！
假如一家汽车制造商希望您明天购买一辆新的汽车。。。。。。
说出您想到的任何事情，不管是否显而易见、复杂、可笑。。。。。。
向参与者致谢并结束座谈。
6.进行专题组座谈。
7.重听录音或重看录像带，并分析数据。
8.总结结果，计划追踪研究或行动。
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